中国史上最长的 2026 年春节假期：9 天长假将如何重塑出境游需求、价格结构与品牌机会

改变出行节奏的 9 天春节假期

2026 年春节假期从 2 月 15 日至 2 月 23 日，共 9 天，横跨农历腊月二十八至正月初七。对旅游行业而言，这并非一次简单的假期延长，而是一场结构性变化，正在重新塑造人们如何规划行程、何时出发，以及选择什么样的产品。

来自在线旅游平台的早期信号显示，出境机票与酒店预订已进入高峰期，热门目的地酒店预订量同比翻倍增长。“史上最长”的春节假期，正在推动游客更早规划、更远出行、更理性安排行程，越来越多的人选择围绕高峰期拆分出行，而非将全部行程挤压在价格最高的时段。

展望 2026 年，有三个关键词尤为突出：提前规划、错峰出行、长线旅行野心。

从“临时决定”到“提前锁定”：提早预订成为新常态

最显著的行为变化之一，是游客愿意提前数月锁定行程以获取价格优势。

大量案例显示，早订与临近出行的价格差距正在明显扩大。例如，一对新人提前数月预订的马尔代夫蜜月行程，在春节临近时价格上涨约 50%。这种选择的权衡也十分清晰：提前预订降低成本，但也增加了对行程不确定性的暴露，包括航班调整、工作安排或健康因素等。

对品牌而言，这是一个关键节点。提前预订行为拉长了营销影响周期，但同时也显著推高了市场对灵活产品的需求, 包括可改签票价、再预订保障、清晰透明的取消政策，以及能有效缓解出行焦虑的服务承诺。

不再是单一高峰：春节出行分化为“节前”与“节中”两波

在 9 天假期里，游客正明显错峰出行，出境游呈现出两个清晰高峰：

这种“双峰结构”也直接改变了价格走势。数据显示，2 月 13–14日的机票价格最高，而春节开始后不久即出现更优性价比窗口，尤其是 2 月 16 日出发、2 月 20 日返程。

对旅游从业者而言，这意味着在营销与库存管理上，春节不应再被视为一个集中爆发点，而是一个多阶段、多价格带的出行季。

短线仍是主力：泰国、韩国、马来西亚稳居核心阵地

尽管长线需求增长迅猛，短线出境游仍是春节期间的基本盘，尤其是同时具备以下特征的目的地：

价格优势进一步巩固了这一趋势。数据显示，越南、韩国、印尼、泰国、马来西亚等目的地，单程机票可控制在 1500元人民币以内，部分高性价比航线（如老挝）甚至低于 1000 元。

但对品牌而言，短线市场的竞争也更为激烈、促销敏感。要在此胜出，需要更清晰的差异化定位：主题化行程（美食、美妆、购物、亲子）、更顺畅的支付与语言体验，以及提升“最后一公里”便利性的本地合作。

长线意外走强：自然型、疗愈型与“远方渴望”加速释放

2026 年的不同之处不在于短线依旧热门，而在于长线出境游增长更快。

更长的假期，使游客更愿意为时间成本较高的航线与“一年一次”的深度体验买单。数据显示，埃及酒店预订量增长 3.3倍，而西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地，酒店预订量均实现 2 倍以上增长。

在消费动机层面，游客正从“打卡式观光”转向更强调体验深度与情绪价值的旅行方式，这一点在多类叙事中不断被强化：

Airbnb 的 2026 年趋势数据进一步印证了这一点：春节前后，中国游客出境搜索热度同比约 2 倍增长，且 70% 以上的 2 月住宿计划发生在 9天春节假期之外，显示游客正在主动拉长出行周期。

“价值”不再只是价格：“不挤不贵”成为新决策逻辑

除主流热门目的地外，越来越多游客开始青睐“不挤不贵”的高性价比市场。

老挝、尼泊尔、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等目的地，凭借更低的机票价格与新鲜感，正在吸引一批年轻、数字化程度高的探索型游客。对他们而言，“价值”正在被重新定义，包括：

这为新兴目的地与细分运营商提供了空间：无需正面竞争泰国或日本，而是构建“体验回报率更高”的差异化定位。

规划更趋理性：“拼假”拉长行程并加速人群分层

假期结构也在推动“拼假”成为常态，通过年假叠加，形成 11–12天的超长假期。这带来了两类典型变化：

对品牌而言，这并非细枝末节，而是直接影响产品设计、传播语气与渠道选择的关键变量。精细化分层，将显著优于单一“春节大礼包”式推广。

这对品牌意味着什么

总结

2026 年春节不会只是“更忙”，而是在结构上发生改变，更早预订、更分散高峰、更强调价值窗口，以及更强的长线出行意愿。

如果您正在规划春节营销活动或 2026 年中国市场策略，欢迎联系我们。