进入 2022 年，中国市场环境发生了很多新变化。根据个推发布的《2022年热门消费人群洞察》报告，通过大数据与当下中国市场趋势和消费热点结合，发现中国市场环境有很多新变化，并解读出6类热门人群， 分别是：
95后
健康养生族
精致boy
铲屎官
智能设备发烧友
潮玩族
95后已经成为消费主力
Z时代的新青年们已经成为了中国当下的消费主力。多数95后们都已组建自己的家庭，晋升成为了新手爸妈开始主导家庭消费。根据报告所得，95后对以上App的TGI (Target Group Index) 偏好值均大于1，所以说明95后在购物上，他们会更追求性价比。但这并不影响他们为兴趣买单。 95后消费者，依然会在游戏中购买皮肤装备等。
人们对健康意识有更进一步的增强
随着疫情对我们的生活常态的影响，人们渐渐更看重健康，逐渐涌现了健康养生一族。对此，健康养身一族对体重更敏感，为了更好的健康品质他们更热衷与下厨做菜，并在网上选购新鲜食材。除此之外，睡眠管理也是健康养身一族注重的。依据网络上的养生知识了解养生之道，所以养生类APP近期也更加多中国人民下载。据报告分析， 健康养生族群中女性比男性更加注重健康，女性占比高达83.27%，同时95后和宝爸宝妈更注重养生。
此外，健康养生族开始钻研健康防护知识，逐渐习惯在线诊疗趋势，并奉行“吃好睡好不长胖”的养生信条。
男性也晋升资深护肤和美妆达人
随着时代的进步，越来越多的中国男性也逐渐晋升资深护肤和美妆达人。他们对由内至外精致生活更为讲究，逐渐开始做美容、品美酒、学马术、赏音乐。这类型的精致男孩懂护肤并热爱时尚穿搭，购物时晓得看测评，也会透过直播间及电商平台购入大牌，海淘新产品，撑起另一片消费市场。
宠物商品在电商平台中创新高
据报告，爱养宠物的中国人偏于25-34岁的年轻一族，高达53.90%。而最爱养宠物的族群偏程序员居多。他们的消费实力更是不容小觑，属于偏高水平，这班爱宠物的族群，会亲自下厨给宠物，偶尔休闲时还会带上它们自驾游周边。同时他们也会善用智能设备，远程管养自己的宠物，并热爱将宠物的美照分享到各社交网站中。
智能硬件消费和数字化场景营销再升级
根据报告，中国的智能设备发烧友们大多为25-34岁的90后高消费水平的男性程序员。他们是线上社区达人，追求便利、舒适和安全的智能生活。除此之外，他们也热爱学习，热衷与线上社区交流，愿意在多个中国知识平台付费获取更多的知识点，为知识买单。
“潮玩经济”蓬勃生长
在中国，“潮玩”也是近期获得许多人关注的一点。 中国“潮玩一族”的消费实力相当强劲，多数为18-24岁的年轻大学生。而且据报告，在中国“潮玩一族”的女性占比高达56.01%，女性比男性更为着迷与潮玩。他们更热衷与图片社交，且他们都是资深的动漫迷及二次元控，喜爱可爱元素的东西和萌宠。中国的“潮玩一族”是二手市场的主力消费群体，他们会透过二手交易APP和同好互换或购买潮玩，只为收集更多的玩具，并完成“心愿单”。
由此可见，2022年主要消费人群来自这6类型，除了新手爸妈的95后追求性价比以外，他们大部分属于高消费人群，并热爱于生活，拥有个别兴趣爱好，更愿意为兴趣爱好买单。2022 营销似乎会走向不一样的趋势！
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