• Corey Sta Maria

2020中国异常流量报告

《2020中国异常流量报告》显示,2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币。异常流量及数据造假是数字营销行业的顽疾,伴随着流量转化变现和数据资产化的趋势,造成社会资源浪费和财产损失,对数字营销行业的健康发展提出了挑战。


1. 互联网广告市场异常增长

在受到疫情影响的2020年,整个广告市场头部客户预算持续强劲, 2020年全年互联网广告异常流量占比较2019年基本持平。在分媒体类型的异常流量上,广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体,其点击量的水分最为严重。

  • 广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型,达17.9%。

  • 境内奢侈品市场增长48%,达到近3460亿人民币。

  • 食品饮料行业异常曝光占比为11.2%。

  • 交通工具、家装家具家居也异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。

  • 异常点击最多的为交通工具,占比13.5%为2020新上榜。

  • 医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。

2.社交平台异常流量更加泛滥

  • 互联网营销平台越来越多,广告刷量也蔓延在微博、微信、抖音、小红书等多个社交平台,且社交平台异常流量占比攀升到50%以上。

  • 奢侈品、母婴、个护、美妆四个行业重视于种草及口碑营销,社交平台的异常流量占比都在五成以上。

3.头部KOL粉丝量注水严重

  • KOL平均无效粉丝占比2019年增长超过六成,流量造假现象进一步恶化;

  • 母婴亲子、美食、美妆时尚这些行业的KOL粉丝水分最大。

4. 超30%网站私域流量异常,品牌方需重视留资有效性

  • 网站的异常销售线索占明显上升超过三成。

5. NEW TV异常流量多集中于家庭场景类广告

  • NEW TV广告异常流量占比明显下降,已降至6%以下。

  • 异常曝光占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT产品、服装服饰等居民日常消费领域。

  • 2020年,秒针流量签名加密合作硬件厂商的流量通过率高达97%。


6. 疫情限制户外活动,影响线下广告流量异常

  • 户外广告总体上刊异常率超过5%;

  • 线下场景中主要由于火车站和地铁站的广告投放位置较多,广告投放量较大。

在数字化的大趋势下,合规和透明将是营销行业需要重点努力的方向,也需要监管层面对行业乱象进行更严格更完善的治理。广告行业内各方需要探索建立数据安全解决方案、约束机制和行业标准,在保证各方数据安全的前提下,更谨慎地利用数据,最有效地利用媒体的数据和流量能力,排除无效流量的浪费,提升ROI,提升媒介效率,保障广告主的利益。


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