• Zhang Jian

百度最新规定

百度在近期发布了全行业托管通知,基于2021年的商业风控平台治理要求,百度商业风控平台治理力度要加强,强制广告主使用托管页的控管手段,并预计于9月30日逐步完成全行业托管。


基于2021年商业风控平台治理的要求,为增加内容安全的管理,增加强制广告主使用托管页的管控手段,预计于9月30日逐步完成全行业托管,具体事宜如下:

范围(参照客户所在一级行业)

  • 4月30日托管:整形美容、医疗服务、保健品/药品、医疗器械、物流业、 文体器材、母婴用品、日用消费品、IT/消费电子

  • 5月27日托管:电子电工、房产家居、食品饮料、文娱传媒、箱包服饰、商务服务

  • 6月29日托管:农林牧渔、 化工及能源、机械设备、教育培训、生活服务、游戏、 旅游服务

  • 7月29日托管:交通出行、社会公共、其他

  • 8月31日托管:通信、软件

  • 9月30日托管:商品交易、网络服务、招商加盟、金融服务

注1:托管后, 涉及行业的托管账户将同步进行未托管存量物料下线;

注2:食品饮料行业若涉及食品饮料类资质,需同步托管;


影响范围

•影响产品线:凤巢产品、信息流产品;

•影响端:wise端、pc端;


托管模版

•整形美容:柠檬爱美行业模版;

•医疗服务:基木鱼行业模版;

•四品一械:基木鱼行业模版(报备后可使用通用模版) ;

•涉及商品售卖:度小店行业模版;

•其他行业:基木鱼通用模版;


关于百度基木鱼托管


基木鱼提供多场景解决方案,可以根据不同的客户投放需求精准匹配不同的优质连贯内容和服务,搭载丰富多元的线索组件,满足不同用户的需求。

百度基木鱼刚推出的时候,主要是为了帮助没有网站且不会运营和操作网站的客户而使用的一个工具,帮助客户提供了不少便利,当时百度也表明即将迎来更强大的功能升级。随着基木鱼托管页的不停发展,加入了转化链路的全面跟踪后,对于效果不稳定的账户,使用基木鱼的转化数据作为参考以及分析,转化数据和优化思路都有了极大的参考价值和方向。经过不断的更新以及优化,如今的数据版已经能呈现接近自建站的官网,同时也不断地丰富化并增加了设计的页面模板,让页面优化有更大的优化空间。


对于一些特殊性质的企业或基木鱼不能承载推广需求的情况,百度允许通过申请加入免托管白名单。像是世界500强的企业或是国外知名品牌可以申请免托管。一般审核过程需要提供有利的文件证明。举个例子,国外知名品牌在申请免托管的过程中可能需要准备的文件来证明企业/品牌影响力,像是获得过什么国际性大奖等。当然以上内容只供参考,具体能否加白相关的情况和政策,必须以对应的客服所述情况为准。


除了一些传统的策略以及玩法会受到影响,对优化师来说更是一项新挑战,一些落地页中的玩法可能会失效,除了以往的一些技术玩法,如今更倾向于如何策划以及设计出高转化落地页,根据不同业务需求设置不同的落地页,不同的产品设置不同的引导文案,数据收集和分析等。

换个角度来看,全行业托管执行后也意味着所有的广告主都在同一个起跑线上。把基木鱼的各项功能研究透彻,加入到自己的推广体系中,更全面的知识帮助到更多的优化操作,对于中小企业来说也参透了不少机会。

对于新用户来说,在决定使用百度推广前就必须决定是否能适应该新决策。百度营销官网提供了不少关于基木鱼的内容供用户参考。其中比较常见的顾虑莫过于用户/流量流失。

但是也有最新消息称:百度托管行业由全行业缩减为仅对高风险行业执行托管。


联系我们获取更多有关百度政策的最新进展

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