• Zhang Jian

中国垂类应用流量营销价值分析

易观千帆数据显示,近三年来移动互联网用户增长速度明显放缓,移动数字化生活变成常态,可以说已经全面进入存量时代,而截至2020年第3季度,中国移动互联网用户规模达10.31亿人。虽然全网用户增长放缓,但垂类应用依然保持增长,尤其是社交电商、有声阅读、游戏平台等领域,占据用户使用活跃度前3名,且未来有很大增长空间。根据易观千帆数据显示,截止2020 年9月,垂类应用APP 覆盖超四分之一用户时长,流量比例可观,值得市场关注。


垂类应用流量用户画像分析

数据显示,垂类应用领域中游戏、工具、资讯等用户规模平均在3-4亿水平,其余的还有视频、阅读、生活和出行。

  • 游戏行业年轻用户占比较高,休闲娱乐兴趣标签显著

  • 工具行业男性占比较高,消费理念更加成熟和聚焦

  • 阅读行业用户以年轻男性为主,偏好电商、出行等领域

  • 视频行业以年轻女性用户为主,35岁以下用户占比超过七成

  • 资讯行业以中年男性用户为主,生活+商务需求并重

  • 生活服务行业30岁以下用户占比超50%,爱好兴趣广泛

  • 音乐行业用户年轻化明显,偏好直播、教育培训

  • 电商行业用户分布广泛,偏好较为多元化

  • 出行行业用户男性为主,多为年轻城市白领


通过广告主的访谈,大部分广告主比如教育、金融、快消等行业表示愿意与更多垂类应用合作,达到提升转化率以及更深层次的目标用户群体。品牌广告主在受访时也表示对垂类应用平台的综合能力要求较高,包括定向能力、营销工具、用户标签以及创意策划。

  • 快消、日化行业倾向于创意、数据分析工具

  • 教育行业需要创意工具;汽车行业想要强大整合能力

  • 本地等中小广告主偏向于分析工具


垂类应用营销价值分析


垂类应用是用户获取信息的重要渠道,且具有丰富典型的用户标签,所以可以帮助广告主匹配和定向目标群体,传达品牌、促进转化,实现精准营销。数据显示,垂类应用用户24 小时活跃重合、互补,覆盖多时段、场景。


海量垂类应用可以帮助广告主触达用户决策环节,同时依托数字营销丰富广告形式,结合用户、场景进行精准投放。不同行业用户群体、兴趣爱好、意图相互交叉,通过整合渠道进行投放可以实现用户的多维触达,并统一沉淀用户数据。65.2% 调研用户表示在特定消费场景下,对可以匹配自身需求的广告点击率较高。

另外,垂类应用广告投放平台全面解决广告投放需求,以自身的技术、数据、营销策略、广告形式等综合优势整合广告资源帮助广告主获取优质垂类应用广告位。数据积累后,利用运算模型精准定向目标用户,提升转化率和ROI;同时搭配不同的营销工具,提升广告主广告投放效率。


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