WARC最新发布了中文报告《营销达人攻关册2021》，结合当下经济以及社会所面临的挑战，以实效营销为主旨、以事实案例为依据，基于“STEPIC”方法论，分为以下六大主题进行分析：
社会 (Society)：中国消费者在购买上不仅关注价格，还越来越看重品牌是否能带来超出产品本身之外的增值服务、情感体验。此外，因疫情原因，人们更趋向于追求健康饮食和生活方式，大健康成为品牌加强开发和推广时考虑的因素。
技术 (Technology)：通过移动支付、电商、5G、AI、物联网等技术的应用，满足场景化以及消费者的个性化要求，能够更精准地触达到品牌的核心人群，与其保持持续的互动。
经济 (Economy)：中国大力推广内外双循环政策，本土品牌、国货借势崛起；同时，农村消费者成为网购中的一大力量，所以发掘本土品牌和下沉市场是品牌策略中的重点之一。
政策 (Policy)：产业的规范化与系统化势在必行。2020年以来，中国各级政府密集出台相关政策对广告营销行业中的一些新兴业态（如网络直播电商、社区团购等）进行监管和规范，对营销人们在接下来的营销策略和推广活动都形成必要的约束：
需以诚信为本。
首先要遵守广告营销法律规定。
严格践行数据安全策略，保障用户隐私安全。
注重政策中对价值导向的规定，洞悉大众中真正流行的价值观，不要只想用“出位”的营销吸引眼球，否则不仅会触碰禁忌，更会给品牌带来公关危机。
行业 (Industry)：波动性、不确定性、模糊性、复杂性迫使营销人增强应对变化能力。营销达人们需明白及掌握短期、中期和长期效果的不同排列组合。
要短期效果，更要平衡长期建设。 比如，直播营销的短期销量驱动应与品牌营销建设结合起来，可通过专家对接和提供教育内容来实现。
营销部门应成为信息中心，不仅要向市场传递品牌信息，还要充分发挥信息收集/市场调研的作用，反过来也向品牌传递市场信息。
保住广告份额和搜索份额。经济困难期间让广告份额不低于市场份额，是保住品牌地位的正确做法；若必须削减营销预算，则可以监测搜索份额，以及早发现丢掉市场份额的迹象。
通过渠道整合扩大声量占有率。线上渠道的作用应该是为消费者带去更多销售以外的体验，如社交和内容方面的互动。
创意 (Creativity)：创意需突破兴趣圈层，对接个性化需求。国潮文化、跨界联名、KOL合作、与电竞玩家互动等新的合作方式纷纷涌现；而国际品牌在用本土文化触达年轻消费者时，需要在真正读懂受众的基础上运用本土文化，传递出一种赞颂并鼓励年轻人勇敢接受自己的文化的品牌精神。
【成功案例】 –
1. [Society] - 迪拜旅游局 × keep 健身挑战赛
活动概括：迪拜旅游局在2020年将“迪拜健身挑战”引进中国， 并与中国新兴健身平台Keep合作推广。通过发起Keep“30天打卡传奇城市”线上挑战赛，鼓励大家享受健康生活，用户坚持每天运动30分钟即可解锁迪拜著名地标，将场景化体验融合进健身活动中，也为将来出境游大面积恢复预先积累了品牌认知。
在一个月的活动期内，这项挑战赛在Keep上吸引了超过26万民众参与。
2. [Technology] – 大众汽车用AI视频升级互动
大众汽车要打造以车内人机互动为主的汽车模型，利用年轻消费者喜欢新技术和娱乐性内 容的心理，创建了颇具科技感的分剧情互动影集《 叩响明天 》。
影集中的爱情主题互动故事片《真AI将至》让 观众自己去选择故事结局，大众汽车则在用户 互动中获得了受众样本，通过用户在故事中的 选择了解到他们的偏好，将这些洞察用在将来 的车型开发中。
3. [Economy] - 花西子以民族文化价值观胜出
成立仅三年的本土彩妆品牌花西子，以“东方彩妆”为理 念，其“苗族印象”系列产品在设计上传承苗族传统银饰 工艺，获得了广泛的认可，并且花西子在2020年双11获 得了天猫彩妆销售额榜单第二名的好成绩。
花西子携手《人民日报》拍摄非遗纪录片，打造高定彩妆， 呈现传统苗银之美，并赋予传统以时尚感。花西子 的目标是做百年国妆品牌，并专注于推广民族传承。要知 道，明确的正能量的价值观将是品牌未来的竞争力，尤其 是对于本土新兴品牌。除了产品力、品牌力，对物流和供 应链基础设施的构建也帮助花西子夯实了基础，双11期 间其提供的极速送达体验为其赢得了良好的口碑。
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