2025年中国广告趋势：重塑价值与增长

2025年的中国广告行业，以多元化、技术加速和品牌资产重塑为核心特征。消费者需求正跨行业扩展，人工智能正在重构品牌与受众的互动方式，而沉浸式体验正逐渐成为新常态。同时，政策信号鼓励通过品牌建设实现可持续增长，而非依赖短期收益。本文内容参考自CTR市场研究有限公司发布的《2025中国广告市场趋势报告》。

行业增长：娱乐与科技领跑

2025年的广告市场呈现出不均衡却强劲的增长格局。其中，娱乐与休闲行业广告投入同比增长 53.1%，成为最亮眼的板块，反映出疫情后现场演出、音乐会及文化旅游的强势复苏。紧随其后的是电信行业（45.0%）与交通行业（32.5%），显示出在移动优先的经济环境中，消费者对数字连接与出行的旺盛需求。

与此同时，个人护理（30.8%）以及信息技术/办公自动化（18.1%）也展现出稳健增长，凸显了自我护理消费与科技应用双重驱动的市场格局。这些类别共同表明，消费者对生活方式提升与功能效率的双重追求，正在深刻影响广告主的投放重点。

创新与新品投放投资

品牌正将更多预算投入新品推广。2022年至2025年间，广告投入中用于新品上市的比例预计将从 31% 提升至 35%。电信、家电与交通行业在此趋势中走在前列，显示出中国消费者对创新与新鲜事物的高度敏感与接受度。

这一战略呼应了“体验经济”的崛起——消费者不仅仅购买产品，更在寻找故事、情感共鸣与有意义的品牌互动。

人工智能：营销差异化的关键

2025年广告市场最具变革性的力量，当属人工智能的全面融合。CTR数据显示，AI相关产品数量增长 83%，而AI相关广告投入更是同比激增 442.8%。值得注意的是，77% 的受访消费者表示，更信任并积极看待在营销中应用AI的品牌。

AI正在推动两大关键转变：

1. 人机共创体验 —— 对话式搜索、决策支持及AI驱动的沉浸式交互界面，加速了消费者决策过程。超 54% 的消费者在购买电子产品时使用AI，服装（48%）与美妆（44%）领域的采用率也相当可观。

2. 情感共鸣 —— 品牌正在尝试AI驱动的人格化角色与互动式活动。例如，瑞幸咖啡的AI吉祥物“Lucky”和麦当劳的AI助手“P.AI”结合了功能与娱乐属性，不仅提升了用户参与度，还增强了品牌忠诚度。

这些发展表明，AI已从幕后支持者跃升为面向消费者的前台体验核心。

沉浸式体验与文化营销

2025年的另一大趋势，是文化与商业的深度融合。品牌正大举投资于沉浸式、体验驱动的营销方式，从音乐会到生活方式主题活动。仅现场演出广告投入就同比增长 58.8%，反映出消费者对“为体验而消费”的强烈偏好。

成功案例如OPPO的Find X8发布会，通过打造互动叙事，在线上收获超 3200万次互动。微博、小红书及短视频平台则成为这种叙事的放大器，将文化瞬间转化为营销里程碑。

品牌价值优先于价格战

折扣与促销虽能带来短期销量，但往往侵蚀长期的品牌资产。过度依赖降价会削弱情感连接，使品牌沦为“廉价替代品”。

相较之下，品牌力仍是影响购买决策的首要因素（33%），超过产品质量（26%）与价格（14%）。与此呼应，2025年近58%的广告主计划优先投入品牌建设，较往年显著提升。国家层面的政策导向也在强化这一趋势，例如“广告投放流向调节机制”等措施，正引导企业走向可持续、价值驱动的发展路径。

构建情感与文化共鸣

多维度的品牌表达，正在重塑广告传播策略。广告主不再依赖单一的信息或渠道，而是构建起多层次叙事生态，包括：

• 用户生成体验 —— 粉丝记录并分享沉浸式品牌活动。

• KOL驱动叙事 —— 通过意见领袖在生活场景中解读产品。

• 权威背书叙事 —— 借助媒体与行业专家增强品牌可信度。

同时，品牌被提醒要谨慎使用AI。技术应当增强而非取代人性温度，成为联结消费者情感的桥梁，而非单纯追求效率的工具。

结语：在创新与价值之间取得平衡

2025年的中国广告格局正处于转型期。多行业推动市场增长，AI正在重塑消费者互动，而沉浸式体验已成为品牌传播的核心。但未来成功的根基，仍在于品牌价值。

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