中国的Z世代正以数字化思维和对个性化、社交电商及沉浸式体验的需求，重新定义线上购物。伴随移动支付和社交平台成长，他们将购物视为身份、生活方式与社群的表达。凭借3,600亿美元的消费力，这一代人正在重塑中国电商，推动品牌以创新、文化相关性和信任驱动的方式适应。从直播带货到小红书的用户评价，Z世代不仅在购买商品，更在塑造零售的未来。

中国奢侈品市场正迎来全新时代。财富不再只是炫耀，而是追求更深层次的意义。自2010年以来，高净值家庭数量增长近十倍，从Z世代到银发一代，富裕消费者正在重新定义“高端”的内涵。他们更注重真实、健康、文化自信与低调优雅，而非浮华的标志。无论是沉浸式旅行、养生护肤，还是可持续投资与“静奢”时尚，中国新富人群倾向于能体现身份与成长的体验与价值。健康、长寿与文化复兴，正成为当代高净值人群心目中真正的至高追求。

中国奢侈品市场正进入谨慎与变革并存的新阶段。消费者愈发注重价格，对比成本、追求折扣，并偏好跨境购物——日本因汇率优势成为热门目的地。平价替代品正在重塑传统奢侈品类，而本土品牌凭借文化共鸣与亲民定价逐渐崛起。年轻一代则重新定义奢侈，更看重旅行、健康与生活方式体验。尽管短期内消费趋于保守，但长期需求依旧坚挺：超过八成消费者计划在信心恢复后增加奢侈品支出，珠宝、腕表与高端零售体验将成为增长核心。

从韩国旅游热度下降到银发族旅游兴起，以下是近期在微博、抖音、小红书、百度与知乎上的九大热门讨论。

双11，作为全球最大的电商节，正在不断重塑中国乃至全球的零售与营销格局。2024年的双11进入“稳中求进”的阶段，在政策支持下的补贴、平台间的扩展合作，以及直播电商的强劲增长共同推动了26.6%的销售额跃升。展望2025年，双11将迎来结构性转型：创纪录的六周周期、更为简化的优惠机制，以及“即时零售”的迅速崛起，推动线上与线下的深度融合。在此过程中，小红书正日益成为需求种草与消费决策的核心平台。品牌必须顺应这一趋势，通过提升产品质量、加强全渠道互动，以及打造更有穿透力的故事叙述，才能在不断演变的市场中赢得长期的消费者忠诚度。

从国庆黄金周的历史性出行高峰，到安全争议和出境旅游偏好的转变，微博、小红书、百度和知乎上的网友正在探讨节日、歧视、时尚与真实体验如何塑造当代中国旅行者。

中国消费转型加速：黄金周需求飙升，高端旅行强劲，银发与男性消费群体崛起，数字广告步入成熟——精准战略定义市场成功。

华凯营销（China Trading Desk）今日发布《2025年第三季度中国出境旅游意愿调研》，显示市场已从复苏阶段迈入常态化：短预订周期依旧明显，但出行意愿与消费力保持坚挺。78%的旅客仍在出发前一个月内完成预订，73%的受访者预计未来12个月将进行一至两次出境旅行。出行规划依旧以数字化为先，出发前在线调研比例上升至79%。

从情感驱动的旅行动机，到围绕国庆黄金周的出行规划，微博、小红书、百度和知乎上的网友正在深入探讨在后疫情、价格敏感时代下，关于“旅行、年龄、安全感与性格偏好”意味着什么。以下是本周最热的10大趋势话题，揭示中国消费者心态的变迁：