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中国百度营销综合指南 (2025年更新)

1. 百度概述

百度成立于 2000 年，现已发展成为中国最大的搜索引擎和一家科技巨头，提供除搜索之外的多种服务，这些服务包括：
 

  • 百度百科：类似维基百科的在线百科全书

  • 百度贴吧：一个充满活力的社区讨论平台

  • 百度知道：一个用户搜索和分享知识的问答平台

  • 百度网盘：一个云存储解决方案

  • 百度地图：面向中国用户的领先地图应用程序


百度对中文的全面理解以及对当地法规的遵守，使其成为中国互联网用户的首选平台

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2. 为何选择百度进行营销？

中国拥有全球上最大的互联网用户群，活跃用户超过10亿。百度凭借以下优势占据了这一领域的主导地位：
 

  • 支持移动优先搜索：中国的搜索以移动设备为主

  • 本地化功能：专为中国消费者的语言偏好和行为而设计

  • ​合规性：遵守严格的政府监管，确保广告安全


关键数据 

  • 市场份额：超过61.75% 

  • ​移动端使用率：70% 以上搜索以移动设备优先 

  • 月活跃用户：7.24亿​

3. 百度的主要广告形式

百度提供多种广告选择，以满足不同的业务需求：

3.1 百度PPC (按点击付费) 广告

  • 与谷歌广告类似，赞助商链接显示在搜索结果顶部

  • 最适合：提升网站流量和转化率


3.2 百度品牌专区

  • 优质展示位置占据品牌关键词搜索结果的主导地位

  • 最适合：品牌建设和信任


3.3 百度内容网络广告

  • 广告出现在百度展示广告网络的合作伙伴网站上

  • 最适合：扩大覆盖面和曝光度


3.4 百度横幅广告

  • 类型包括：

    • 固定位置广告：顶部或侧边展示

    • 浮动横幅广告：持续滚动可见

  • 最适合：高影响力的视觉广告系列

4. 广告平台

百度的主要广告平台百度蜂巢(官方名称)与谷歌广告相当。2024年12月，百度商业系统升级，正式更名为“百度伴飞”。

 

主要功能包括：

  • 智能竞价：AI优化广告支出，提升点击量或转化率。

  • 定位：基于地理位置，人口统计，行为和兴趣的定位

  • 预算控制：轻松分配每日或总预算

​

“百度助手”升级，主要功能如下：​

  • 扩展业务领域

  • 提升运营效率

  • 降级AI营销门槛

  • 个性化创意与智能投放

  • 全链条自动化业务解决方案

  • 提升用户体验

  • ​广泛的客户群

5、百度广告竞价策略

百度提供灵活的竞价策略，可根据不同的广告系列目标量身定制： 

5.1 手动竞价

  • 完全掌控竞价金额

  • 最适合：预算有限且需要密切监控的广告系列


5.2 自动竞价

  • ​百度会调整竞价以最大化展示次数 

  • 最适合：品牌知名度广告系列


5.3 智能竞价

  • 基于人工智能，实时调整竞价

  • 最适合：最大化点击次数或转化次数


5.4 CPA优化出价 

  • 专注于以最低成本实现转化

  • 最适合：电商和潜在客户开发


5.5 ROI优化出价

  • 优化考虑投资回报率最高的广告系列

  • ​最适合：以利润为导向的广告系列

6. 合规与监管

百度营销受中国政府严格监管。为避免受到处罚或广告屏蔽，企业必须遵守以下规定：

​

6.1 内容准则

  • 避免涉及政治，宗教或其他禁区相关的敏感话题

  • 避免使用“最佳”或“第一”等级形容词

​

6.2 ICP许可证

  • 在中国托管网站，企业必须获得ICP (互联网内容提供商) 许可证

  • 在中国境内托管可确保更快的加载速度并符合法规要求

​

6.3 广告审批

  • 广告必须经过百度内容审核团队的审核和批准

  • ​请提供声明的证明文件 (例如认证文件)

7. 百度营销最佳实践

  • 网站本地化：使用简体中文，并根据当地文化定制内容

  • 关键词研究：使用百度关键词规划师等工具定位相关搜索词

  • 百度搜索引擎优化：实施元标签优化，反向连接和移动优先设计

  • A/B测试：尝试不同的广告格式和创意，以找出效果最佳的广告

  • 效果监控：定期通过百度统计分析结果

8. 百度统计

百度统计是一款类似于Google Analytics 的高级分析工具，它可以帮助企业：

​​

  • 追踪网站流量： 了解用户行为和流量来源

  • ​监控广告系列效果：优化广告，提升投资回报率

9. 百度内容营销

  • 百度百科：发布经过深入研究关于您业务的条目，建立信任

  • 百度知道：回答问题，在您的领域树立权威

  • 百度博客：发布文章，提升自然搜索覆盖率

10. 百度地图营销

百度地图支持：

  • 店铺定位广告：提升实体店曝光度

  • 地点列表：提升本地搜索引擎优化 (SEO)

  • 客户评论：通过反馈和平分吸引用户

11. 百度营销SEO技巧

页面SEO

  • 优化简体中文元标题和描述

  • 为图片添加包含相关关键词的替代文本

​

站外SEO

  • 从信誉良好的中文网站构建高质量的反向连接

​

移动端搜索引擎优化

  • ​确保移动用户获得流畅的体验，因为他们是百度搜索的主导者

 

12. 结论

对于瞄准中国庞大且精准数字技术的受众群体的企业来说，百度营销是一款强大的工具。通过利用百度的广告格式，优化广告活动以确保合规性以及运用高级分析技术，您可以提升流量，提升曝光度并且实现转化。要取得成功，请记住：

  • 注重本地化和合规性

  • 利用百度的生态系统制定整合的数字营销策略

  • 持续监控和优化广告活动，以获得最佳效果


立即开始利用百度，释放中国蓬勃发展的数字市场的潜力！

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