随着全球旅游零售市场在疫情后持续复苏，中国免税品（集团）有限责任公司（以下简称“中免集团”）发布了《2024–2025中免消费白皮书》，系统展现了中国消费者行为、政策改革及数字化创新如何重塑全球免税及旅游零售格局。除展示企业自身表现外，报告更反映出中国高端消费生态的深层转型，对品牌方、零售商及旅游行业合作伙伴均具有重要参考价值。 亚太引领的全球免税复苏 2024年全球免税及旅游零售市场规模达到741.3亿美元，恢复至疫情前的85.8%。这一增长主要得益于国际旅游的回暖、各国政策支持以及数字零售渠道的快速发展。 亚太地区依然是市场的主要增长引擎，欧洲紧随其后；与此同时，中东及非洲等新兴市场的免税基础设施建设也在加速，为行业带来新的增长空间。数字化、可持续化与体验式零售的融合，正在定义这一轮全球免税产业的新增长周期。 中国：全球免税扩张的核心驱动力 中国持续推动全球免税市场增长。2024年，中国入境游客人次同比增长60.8%，消费总额同比增长77.8%，受益于免签政策放宽、离境退税便利化及移动支付普及。 海南离岛免税政策进一步优化，新增“邮寄送达”、

中国社交媒体舆论场在这一周持续升温，涵盖旅行文化、安全事件、品牌信任与消费心理等多个维度。以下为来自 微博、抖音、小红书、百度、知乎 的五大热门话题精选，洞察舆情背后的社会心态与消费趋势。

2025 黄金周成为中国出境游的重要转折点。随着年轻旅客推动体验式旅游需求、免签政策加速探索热潮，品牌也正在从“卖产品”走向“卖情绪”。

中国第四季度零售季正在重塑“价值”与“身份”——从“双11”的全渠道升级，到奢侈品、旅游与广告业的全新格局。

#双11越来越多00后狂买小样# 越来越多00后选择购买小样与生活日用品，而非以往的大规模时尚购物。如今的“双11购物车”更注重实用性与生活方式匹配，反映出年轻消费群体从“多买”转向“精买”的趋势。

我们与一家全球领先的私人银行合作，对 2,042 个中国高净值家庭进行了调研。结果的核心并非“认知”或“触达”，而是出现在转化中层的停滞：这些家庭非常清楚“为什么”要行动（教育、生活方式、事业拓展），但却犹豫于“如何”行动（文件、托管、外汇、步骤顺序）。对于私人银行与财富品牌而言，增长的杠杆不在于更大的广告声量，而在于服务设计。

双11旅行促销全面开启飞猪双11旅行促销于10月15日20:00开启预售，10月20日20:00全面开售，低价全球航线与直播专属优惠引发热议。从700元起的经济舱到2万元以内的马尔代夫机酒套餐，微博话题热度飙升，提前点燃年末出游热潮。

最低消费200元即可享受“即时退税”——中国为入境游客推出的这项便利政策，正在显著改变他们的购物行为。组织来中国旅游的旅行社表示，外国游客越来越热衷于在中国购物。

十月的中国出境旅行行为展现出日益多元的动机与消费模式。在主要数字平台上，旅客们的分享反映出以“即兴”“社交联结”“消费体验”为核心的新旅行价值观——旅游正从观光行为，演变为生活方式的表达。