本周，中国主要平台集中放大走红的新春祝福语、年夜饭仪式的变化，以及聚焦一线的新春叙事内容；同时，美国关税合法性相关头条、春节非遗内容与美伊谈判动态仍保持高关注，并叠加伊朗提升战备状态带来的地缘政治信号。小红书侧重冬季追光摄影与家庭出游规划叙事；百度与知乎则将话题延展至冰雪装备出口增势、春晚科技与文化舞台呈现、节前年夜饭送到家等服务升级，以及政策口径下的消费数据解读。

中国2026年元旦假期（1月1日至3日）正演变为一个“意愿强、情绪高”的消费节点：用户的注意力集中于抖音，旅游需求分化为“冰雪与暖阳”及价值主导的“反向旅游”，而“宅家娱乐”成为最广泛采用的庆祝模式。基于Social Agent对社交媒体（2025年12月20日至30日）的分析，本期通讯解读了用户行为的变化，及其对旅游、零售和娱乐等领域的品牌意义，并指导如何规划信息、产品组合及渠道角色来实现高峰转化。

中国2026年的消费增长正变得更谨慎和细分：消费者会根据具体情境在“极致实用主义”和“情感溢价”之间切换，垂直社群正在取代大众市场思维。本期通讯提炼了情感经济、品质生活（包括银发和健康）以及智能科技场景下的变化,以及品牌应优先考虑什么来赢得信任和复购。

中国线上消费市场正以更稳健的需求和“精挑细选”的决策姿态步入2026年。随着消费者优先考虑已验证的价值、信任和场景驱动的产品，而非纯粹的“流量驱动”炒作，增长亮点集中在那些以明确功效和可信创新支撑的高端化领域：从医研级护肤、妆养合一，到政策助推的智能家居升级、低GI功能食品、清洁标签饮品，再到宠物经济和轻户外生活方式的兴起。在2026年制胜的品牌，将是那些能够升级核心产品、用证据沟通、并围绕这些日常：健康、便利、出行与情感健康来构建品牌。

本周，中国主要平台聚焦四川地震动态与公众防灾讨论、春节出行服务升级（从“年味服务区”到快递保障）、海外安全与贸易政策热点，以及节前民俗内容的集中爆发。同时，小红书与百度的搜索趋势突出春运高峰出行指南与“早春”城市短途游，知乎讨论则转向中美沟通信号、平台对诱导分享的治理，以及春节期间强势拉新活动——共同呈现风险事件与季节性消费如何影响出行与消费决策。

中国零售与美妆市场正以清晰的格局重塑进入2026年：渠道再平衡，产品力成为真正的差异点，高端需求在奢侈品集团、高端商场及线上高端美妆领域显现企稳信号。基于一份2026年零售与美妆战略报告，本文概述了线下零售、跨境电商和美妆平台正在发生的变化，以及品牌应如何行动以赢得信任、货架空间与复购选择。

本周，中国各大平台持续追踪甘肃地震及应急响应进展、中国绿色转型关键指标、与印度尼帕病毒相关的出入境健康监测升温，以及春节前的出行情绪，从“春节期间避免赴日”的风险提示，到“反向春运”带来的家庭团聚新潮流。同时，百度与知乎的讨论延伸至高质量共建“一带一路”、中欧互动信号与带动冬季旅游热搜的冰雪经济叙事，反映政策信号与季节性消费如何共同影响出行与消费决策。

中国的2025年营销周期标志着品牌使用生成式AI的方式发生了决定性的转变。AI不再仅仅是用于图像和文案的生产工具，它已正成为营销活动的叙事核心，塑造品牌的世界，实现大规模的共创，并构建新型情感体验。基于2026年AI营销案例回顾，解析了三种主流的AI营销范式、效果最佳的营销机制，以及围绕真实性、准确性和品牌信任的关键治理经验。

2026年中国情人节正在从“情侣送礼”扩展为更广泛的情感消费场景。“爱我老己”推动自我犒赏与关怀型仪式走向主流，IP联名、限量发售、即时配送以及具备“情绪效用”（解压、愉悦、改善心情）的产品需求同步上升。品牌想要胜出，需要在小红书、抖音、微信及本地生活/即时零售渠道中，以真诚内容叙事叠加稳定履约，实现高效转化。