到2025年中，小红书已全面转型为以视频为核心、情绪驱动、基于兴趣社群的内容平台。短视频成为主导，74.2%的用户每日参与，视频互动远超图文。内容从产品推荐转向个性化的生活方式表达，通过“熟人300”等机制在软性社交圈中建立信任。品牌需从旁观者转为共创者，以真实、有情感的叙事打动用户，成为情感符号和社群成员。购买路径不再线性，而是循环式、情感积累的过程。小红书的真正变革不在形式，而在于其构建起了以信任和认同为核心的情绪基础设施。

中国数字营销正进入以“中青年人群”（19-50岁）为核心的价值时代。QuestMobile数据显示，这一群体不仅占据绝大部分移动互联网使用时长，还具备极强的消费实力与家庭决策影响力。他们高度集中在抖音、微信、小红书等短视频和社交平台，尤其偏爱美妆、金融、生活方式、健康和娱乐内容。品牌通过精准洞察平台兴趣圈层，以个性化内容与精准KOL投放，将用户的高参与度转化为实际消费力，成功抢占流量红利。

青岛旅行指南：夏日不可错过的小众胜地！青岛不仅只有拥挤的海滩——登上小鱼山俯瞰全城美景、漫步宁静的大学路，或在第三海水浴场欣赏迷人夜景。今年预订量较去年猛增60%，建议提早规划！

2025年中国暑假出境旅游热潮强势回归，接近疫情前水平。预计将有超过600万首次乘机的旅客，家庭游客与学生群体成为主要推动力。东南亚和东北亚依然是最受欢迎的目的地，同时邮轮预订量飙升60%，主要受主题旅游和高端线路推动。尽管消费者依然谨慎，但近一半出境游客计划花费超过25,000元人民币，四星级及以上酒店需求旺盛。小红书和抖音等数字平台已成为旅行决策核心，真实、有吸引力的移动端内容成为吸引中国日益追求即兴性、性价比与体验感游客的关键。

2025年“618”购物节标志着中国零售格局的一个转折点，反映出消费者日益成熟、多元化的消费行为，以及从单纯依赖折扣驱动转向以服务和体验为核心的策略转型。超过92%的消费者参与了此次购物节，越来越多的人将目光投向高端商品与便利性购物。艾媒咨询的洞察显示，消费者参与度持续上升，平台差异化日益显著，同时品牌自营直播间的信任度不断增强。随着人工智能驱动的创新和即时零售重新定义消费预期，品牌必须快速适应，不断调整策略，以把握新时代的消费者需求。

随着中国迈入2025年中期，出境旅游市场持续保持强劲复苏态势，在信心重建的同时，消费者优先事项也呈现出显著变化。这一趋势来自华凯营销 （China Trading Desk, 简称CTD）最新发布的《2025年第二季度中国出境旅游意愿报告》。该报告反映了这一持续变革，精准捕捉到“一个正稳步恢复至疫情前活力的市场中，消费者微妙的行为特征与购买动机”。中国出境游客正展现出高出行意愿、高消费倾向、数字化主导的购物行为特征。客流量的恢复已非重点——消费决策路径的重塑、品牌认知方式的革新以及购买诱因的质变才是关键所在。

航班新规：不合规充电宝禁带上飞机自6月28日起，民航局禁止旅客携带无3C标识、标识模糊或已被召回的充电宝登上国内航班，起因是近期多起机上起火事件。同时，根据华凯营销的中国旅客出境意愿调研显示，出境游意愿高涨，69%计划未来一年出境1至2次。

2025年中国消费市场加速转型：Z世代引领出境游，户外广告回暖，银发族拥抱数字生活，奢品发力OTT营销；海南养生热潮与平台ROI变化成为关键拐点。

中亚成为中国出境游新兴热门目的地2025年上半年，中国前往中亚的出境游客同比增长100%。乌兹别克斯坦订单增长60%，哈萨克斯坦机票预订量上涨60%，乌鲁木齐、北京和西安是主要出发城市。随着签证互免政策落地，团体游便利性提高，中老年游客占主导地位，但年轻群体比例也在不断上升。