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2025小红书平台演化:短视频崛起、兴趣社群成型、信任机制重塑
到2025年中,小红书已全面转型为以视频为核心、情绪驱动、基于兴趣社群的内容平台。短视频成为主导,74.2%的用户每日参与,视频互动远超图文。内容从产品推荐转向个性化的生活方式表达,通过“熟人300”等机制在软性社交圈中建立信任。品牌需从旁观者转为共创者,以真实、有情感的叙事打动用户,成为情感符号和社群成员。购买路径不再线性,而是循环式、情感积累的过程。小红书的真正变革不在形式,而在于其构建起了以信任和认同为核心的情绪基础设施。
Alice
4天前讀畢需時 4 分鐘


中国数字核心:重塑2025年平台战略的中青年用户
中国数字营销正进入以“中青年人群”(19-50岁)为核心的价值时代。QuestMobile数据显示,这一群体不仅占据绝大部分移动互联网使用时长,还具备极强的消费实力与家庭决策影响力。他们高度集中在抖音、微信、小红书等短视频和社交平台,尤其偏爱美妆、金融、生活方式、健康和娱乐内容。品牌通过精准洞察平台兴趣圈层,以个性化内容与精准KOL投放,将用户的高参与度转化为实际消费力,成功抢占流量红利。
Alice
5天前讀畢需時 3 分鐘


每周热议:6月30日-7月6日中国社交媒体焦点
青岛旅行指南:夏日不可错过的小众胜地!青岛不仅只有拥挤的海滩——登上小鱼山俯瞰全城美景、漫步宁静的大学路,或在第三海水浴场欣赏迷人夜景。今年预订量较去年猛增60%,建议提早规划!
Alice
5天前讀畢需時 2 分鐘


2025暑期旅游季出境趋势洞察:即兴消费、家庭亲子与内容种草并行
2025年中国暑假出境旅游热潮强势回归,接近疫情前水平。预计将有超过600万首次乘机的旅客,家庭游客与学生群体成为主要推动力。东南亚和东北亚依然是最受欢迎的目的地,同时邮轮预订量飙升60%,主要受主题旅游和高端线路推动。尽管消费者依然谨慎,但近一半出境游客计划花费超过25,000元人民币,四星级及以上酒店需求旺盛。小红书和抖音等数字平台已成为旅行决策核心,真实、有吸引力的移动端内容成为吸引中国日益追求即兴性、性价比与体验感游客的关键。
Alice
7月3日讀畢需時 3 分鐘


2025年“618”消费节洞察:中国消费者行为的深层转型
2025年“618”购物节标志着中国零售格局的一个转折点,反映出消费者日益成熟、多元化的消费行为,以及从单纯依赖折扣驱动转向以服务和体验为核心的策略转型。超过92%的消费者参与了此次购物节,越来越多的人将目光投向高端商品与便利性购物。艾媒咨询的洞察显示,消费者参与度持续上升,平台差异化日益显著,同时品牌自营直播间的信任度不断增强。随着人工智能驱动的创新和即时零售重新定义消费预期,品牌必须快速适应,不断调整策略,以把握新时代的消费者需求。
Alice
7月2日讀畢需時 4 分鐘


"新兴免税消费群体正在崛起":华凯营销2025年第二季度旅客调研重新定义零售格局
随着中国迈入2025年中期,出境旅游市场持续保持强劲复苏态势,在信心重建的同时,消费者优先事项也呈现出显著变化。这一趋势来自华凯营销 (China Trading Desk, 简称CTD)最新发布的《2025年第二季度中国出境旅游意愿报告》。该报告反映了这一持续变革,精准捕捉到“一个正稳步恢复至疫情前活力的市场中,消费者微妙的行为特征与购买动机”。中国出境游客正展现出高出行意愿、高消费倾向、数字化主导的购物行为特征。客流量的恢复已非重点——消费决策路径的重塑、品牌认知方式的革新以及购买诱因的质变才是关键所在。
China Trading Desk
7月1日讀畢需時 6 分鐘


每周热议:6月23日-6月29日中国社交媒体焦点
航班新规:不合规充电宝禁带上飞机自6月28日起,民航局禁止旅客携带无3C标识、标识模糊或已被召回的充电宝登上国内航班,起因是近期多起机上起火事件。同时,根据华凯营销的中国旅客出境意愿调研显示,出境游意愿高涨,69%计划未来一年出境1至2次。
Alice
6月30日讀畢需時 2 分鐘


不可错过的2025广告营销洞察 - 6月
2025年中国消费市场加速转型:Z世代引领出境游,户外广告回暖,银发族拥抱数字生活,奢品发力OTT营销;海南养生热潮与平台ROI变化成为关键拐点。
China Trading Desk
6月24日讀畢需時 0 分鐘


每周热议:6月16日-6月22日中国社交媒体焦点
中亚成为中国出境游新兴热门目的地2025年上半年,中国前往中亚的出境游客同比增长100%。乌兹别克斯坦订单增长60%,哈萨克斯坦机票预订量上涨60%,乌鲁木齐、北京和西安是主要出发城市。随着签证互免政策落地,团体游便利性提高,中老年游客占主导地位,但年轻群体比例也在不断上升。
Alice
6月23日讀畢需時 3 分鐘
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