2025 年 11 月中国消费者与营销趋势总结：出境游复苏、免税零售增长、银发旅行崛起、线上消费升级与年轻人情绪驱动消费。

2025年的中国线上消费市场由情绪价值、智能生活与可持续需求共同定义。从美妆、家电到运动与潮玩，《线上消费趋势报告》揭示了绿色创新、生活方式融合与文化认同如何重塑中国数字零售的增长格局。

2025年11月第二周，中国社交媒体焦点涵盖日本安全提醒、孕妇登机事件、黄金价格飙升、流感防控、双十一疲态、泰国国王访华、巴厘岛车祸、新疆极光、长三角机场扩容与跨境执法进展，全面呈现社会舆情与消费信号的多元走向。

中国年轻消费者正重新定义品牌与文化、科技和情感的互动方式。《2025中国青年生活方式报告》揭示了数字原生一代如何重塑价值、工作、健康与社交连接。

中国银发旅游市场正迎来爆发式增长。随着富裕且精通科技的长者拥抱 AI、邮轮与高端酒店，品牌与旅游营销者需重新思考体验设计与互动方式。

2025年11月第1周中国社交媒体热点：2026年放假安排引发带薪年假讨论，泡泡玛特直播事故引爆品牌信任危机，机票价负数乌龙、茅台跌价信号、AI乌镇、新疆大雪、海南自贸港政策、城市经济格局与山姆App信任舆情，共同反映当下消费心理与舆论趋势。

随着全球旅游零售市场在疫情后持续复苏，中国免税品（集团）有限责任公司（以下简称“中免集团”）发布了《2024–2025中免消费白皮书》，系统展现了中国消费者行为、政策改革及数字化创新如何重塑全球免税及旅游零售格局。除展示企业自身表现外，报告更反映出中国高端消费生态的深层转型，对品牌方、零售商及旅游行业合作伙伴均具有重要参考价值。 亚太引领的全球免税复苏 2024年全球免税及旅游零售市场规模达到741.3亿美元，恢复至疫情前的85.8%。这一增长主要得益于国际旅游的回暖、各国政策支持以及数字零售渠道的快速发展。 亚太地区依然是市场的主要增长引擎，欧洲紧随其后；与此同时，中东及非洲等新兴市场的免税基础设施建设也在加速，为行业带来新的增长空间。数字化、可持续化与体验式零售的融合，正在定义这一轮全球免税产业的新增长周期。 中国：全球免税扩张的核心驱动力 中国持续推动全球免税市场增长。2024年，中国入境游客人次同比增长60.8%，消费总额同比增长77.8%，受益于免签政策放宽、离境退税便利化及移动支付普及。 海南离岛免税政策进一步优化，新增“邮寄送达”、

中国社交媒体舆论场在这一周持续升温，涵盖旅行文化、安全事件、品牌信任与消费心理等多个维度。以下为来自 微博、抖音、小红书、百度、知乎 的五大热门话题精选，洞察舆情背后的社会心态与消费趋势。

2025 黄金周成为中国出境游的重要转折点。随着年轻旅客推动体验式旅游需求、免签政策加速探索热潮，品牌也正在从“卖产品”走向“卖情绪”。