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中国微信广告：综合指南（2025年更新）

微信是中国数字领域最受欢迎的社交媒体平台之一，每月活跃用户超过十亿。其生态系统将社交网络，电子商务和基于实用工具服务的完美融合，凭借其广泛的影响力和参与度，微信已成为企业提供了一个宣传其产品和服务并与消费者互动的吸引力平台。

在本文中，我们将探讨微信广告，并为您提供有关如何在中国微信上做广告的全面指南。

WeChat Media_Jul'25.jpg

1. 微信广告概述

微信广告平台为企业提供了触达中国数字消费者的渠道。从大规模品牌推广活动到精准转化，微信全面的生态系统支持各种营销目标。

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为何选择微信投放广告？

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  • 庞大的用户群：月活跃用户超过十亿

  • 多元化的用户群体：覆盖各个年龄段和收入水平的用户

  • 一体化生态系统：将消息传递，内容，电商和小程序功能整合到一个平台

  • ​精准的定位：微信的数据驱动能力可实现精准的受众细分

2. 广告功能

微信提供一系列定制广告方案，以满足各种广告活动目标，例如提升品牌知名度，提升网站流量或促进电商转化。

 

主要功能：

  • 人口定位：根据用户的年龄、性别、位置细分用户

  • 行为定位：根据互动和内容偏好细分用户

  • 地理定位：针对特定地区，城市层级等细分用户

  • 兴趣定位：根据用户兴趣（例如旅游，运动，时尚等）细分用户

  • 其他定位：婚姻及子女状况，教育背景，企业所有权，设备类型等细分用户

  • ​自定义受众：使用微信数据或您的CRM数据构建受众

WeChat Targeting options

3. 广告形式

微信提供了多种广告形式，针对客户不同触点而设计，这些格式包括：

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3.1 微信朋友圈广告

  • 定义：广告出现在用户的朋友圈动态中，类似于Facebook的动态广告

  • 格式：静态图片，视频或轮播广告

  • ​特点：

    • ​包含点赞，评论和分享功能，提升社交互动

    • 提供清晰的行动号召(CTA)按钮，例如“了解更多”或“立即购买”

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3.2 微信公众号广告

  • 定义：在公众号帖子内展示的广告

  • 格式：嵌入文章的文字，图片或视频广告

  • 特点：

    • ​为网站，小程序或其他内容带来流量

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3.3 微信小程序广告

  • 定义：广告展示在小程序中，小程序是微信内的轻量级应用

  • 格式：横幅广告，插屏广告或原生广告

  • ​特点：

    • ​互动性强，支持无缝电商集成 

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注意：微信公众号广告和微信小程序广告将合并购买， 因为在平台后台中归入同一展示位置，无法拆分

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3.4 微信视频频道广告

  • 定义：在微信“发现”标签页下的视频道功能中展示广告

  • 格式：短视频

  • ​特点：

    • ​非常适合讲述故事和创作引人入胜的内容

​

3.5 微信私域流量广告

  • 定义：利用微信群，个人账号和公众号等私域流量池吸引用户

  • 特点：

    • ​支持一对一或小组互动，与用户建立更深层次的关系

​

​3.6 微信搜索广告

  • 定义：在微信搜索结果中展示广告

  • 格式：带有行动号召(CTA)的文字广告

  • ​特点：

    • ​定位积极搜索产品/服务的高意向用户

  • ​理想用途：潜在客户开发和转化

4. 平台功能

微信生态系统拥有丰富的功能，可增强广告效果：

​

4.1 小程序

  • 允许品牌创建应用内购物，游戏或其他互动体验场景

​

4.2 微信支付集成 

  • 通过在广告中直接实现无缝的应用内支付，简化交易

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4.3 数据与分析

  • 提供有关广告效果，受众人口统计和转化跟踪的详细洞察

​

4.4 API 

  • ​提供用于CRM集成的API，实现动态重定向和受众管理

5. 广告竞价策略

微信提供多种竞价模式来优化广告支出：

​

5.1 每千次展示费用 (CPM)

  • 按千次展示付费

  • 最适合提升品牌知名度

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5.2 优化每千次展示费用 (oCPM)

  • 利用人工智能 (AI) 将广告投放给最有可能采取行动的用户

  • 非常适合注重效果的广告

​

5.3 每次点击费用 (CPC)

  • 将CPC 与 AI优化相结合，优先考虑可能采取预期行动 (例如购买或注册) 的用户

  • 适用于提升流量

​​

5.4 优化每次转化成本 (oCPA)

  • 针对特定转化操作 (例如购买或注册) 进行优化

  • ​适用于电商或潜在客户开发活动

6. 微信广告最佳实践

为了最大化投资回报率，品牌应遵循以下最佳实践：

​

6.1 内容本地化

  • 使用与中国文化相关的本地化内容，有效吸引中国受众

  • 避免直接翻译：确保信息传递符合当地文化

​

6.2 借助于影响力人士 (KOL 和 KOC)

  • 与关键意见领袖 (KOL) 和关键意见消费者 (KOC) 合作，提升真实性和影响力

​

6.3 优化广告创意

  • 使用高质量的视觉效果和简洁的文案

  • 包含清晰的行动号召 (CTA)，引导用户进行下一步操作

​

6.4 多渠道策略

  • 将微信与抖音，小红书或百度等其他平台相结合，打造具有凝聚力的数字形象

​

6.5 尝试不同的广告格式

  • 测试不同的格式和展示位置，找到最适合您的受众和目标方案

​

6.6 检查和迭代

  • 运动分析技术衡量广告系列效果

  • ​根据用户参与度和转化数据持续优化广告系列

七、合规与法规

为确保遵守中国广告法，请遵循以下规定：

​

  • 避免使用“最佳”或“第一”等最高级形容词

  • 请勿包含敏感话题或禁用关键词

  • 确保广告符合当地文化规范和偏好

  • ​与当地法律专家或代理机构合作，确保遵守广告标准

八、结论

对于希望打入中国市场的品牌来说，微信广告是不可或缺的工具。通过利用其多样化的广告形式，利用其多样化的广告形式，先进的定位和集成的功能，企业可以与受众建立有意义的联系。了解该平台的细微差别并实施最佳实践，将使品牌能够在微信上取得可衡量的成功。

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