2025年劳动节假期，中国出境旅游强势复苏。民航出行人次较2024年增长11.8%，较2019年激增55.4%。国际航班全面超越疫情前水平，年轻首次出境游客与不断壮大的高净值银发人群成为主要驱动力。三线及以下城市的出行需求显著上升，拼假趋势助推长线游与高端旅游兴起。从定制行程到沉浸式文化体验，中国消费者愈发重视旅行的品质、个性化和情感价值。零售旅游与社交媒体驱动的出行方式正持续重塑全球市场格局。

民俗体验升级 & “亲子+”消费爆发今年端午旅游市场呈现三大亮点：传统民俗文化体验全面升级、“亲子+”消费因与六一儿童节叠加而爆发式增长，以及短途微度假主导市场。亲子房预订量相比去年明显上升

在GDP同比增长5.4%与政策刺激加持下，2025年第一季度中国户外广告市场实现稳健增长，总投放额达573.52亿元。品牌投放数创历史新高，节庆营销与一线城市投放热度居高不下。尽管视频广告增速放缓，LCD等数字媒体表现依旧亮眼。服务、彩妆、数码平台等行业领投市场，广告主策略更趋精准与高效。随着618大促与促消费政策持续发力，第二季度有望延续上行势头。

今年端午假期，全国预计出行人次将达6.87亿，同比增长7.7%。自驾游占比显著，高速公路小客车流量超98%。出行多为短途，覆盖周边城市。600万公里的现代交通网络助力快速出行，激发多样化消费场景。

年轻人频繁旅游的原因是什么？逃避压力、探索未知、在社交媒体上塑造个人形象、将旅行融入日常生活，都是促使年轻人频繁出游的主要动因。旅行也成为了缓解存在主义焦虑、重建社交联系的重要方式。根据华凯营销最新旅游调研报告，当前旅游人群中有56%为年轻游客。

探索中国快速变迁的市场，从出境旅游、618购物狂欢，到以生活方式驱动的饮酒潮流与Z世代趋势——一切尽在全新升级的中国旅游仪表板3.0。

微博聚焦于团队游、由年轻人引领的“摆摊旅游”，以及对小众避世旅行需求的上升。抖音呈现出悲剧与潮流并存的画面，追日自拍与节日消费激增与沉重的新闻头条并行出现。小红书将旅行准备转化为一种表演，美容仪式和社会地位成为互动的驱动因素。百度显示出乌兹别克斯坦等小众目的地的热度飙升，以及Z世代对“旅伴式旅行”的日益偏爱。知乎则带来了批判性的深度，激发了关于无障碍、伦理和外交旅行变化的讨论。这些趋势共同勾勒出中国旅游文化的一个充满活力的新纪元。

意大利像是“悠闲的中国乡村”越来越多的中国游客表示，造访意大利让他们想起“惬意的湖南乡村”。据 华凯营销的旅行仪表盘显示，未来六个月预计将有 46.8 万名中国旅客前往意大利，较去年同期增长了 6.3 万人。

2025年的中国酒水行业正经历一场深刻变革——从传统宴席走向情绪驱动、极度个性化的饮酒体验。6.6%的年初至今增长固然亮眼，但真正定义市场的，是由Z世代与千禧一代主导的行为模式转变：人们开始为疗愈自我而饮，为表达身份而饮，为提升生活仪式感而饮。“微醺独酌”成为都市人的日常仪式，“家庭调酒吧”蔚然成风，#CityDrink 城市饮酒文化的爆红则标志着，酒水已从单一商品，转化为社交货币与情绪表达载体。来自天猫与CBNData的数据指出，品牌若想赢得新一代消费者，必须在更深层面与其共振——从高颜值包装、即时配送服务，到情绪化传播语言与共创式营销，缺一不可。