中国数字核心：重塑2025年平台战略的中青年用户

随着中国数字生态系统进入成熟新阶段，营销成功的关键已不再是用户数量的扩张，而是如何充分挖掘现有用户群体的价值。本文基于QuestMobile的洞察，揭示出一个关键趋势转变——由中青年群体（19至50岁）引领的用户行为重塑。他们不仅是屏幕时间的主力军，更是消费决策和家庭采购的核心驱动力。在“移动优先”的时代背景下，这一群体已成为数字生态中最具价值的核心用户，推动着数字营销战略的重构。

互联网使用行为的板块性转变

截至2025年4月，中国移动互联网用户人均月使用时长超过170小时，同比上升6.6%。更值得关注的是，这一增长速度已超过用户数量的增长，表明市场正在进入一个以深度使用为特征的成熟期。尽管中青年用户只占整体用户的61.4%，但却贡献了70.6%的总使用时长。他们不仅仅是被动使用者，更是推动数字消费的“引擎”。

消费能力与决策权的叠加价值

该群体的营销价值在于其独特的交集点：可支配收入充足、日常数字接触频繁，并在家庭和个人消费决策中扮演关键角色。超过82.2%的用户每月线上支出超过1,000元人民币。他们的大部分线上时间集中于两个平台类型：移动视频（42.7%）和移动社交（25.1%）。因此，2025年初品牌广告投入也高度集中于这两类平台：移动视频占比41.9%，移动社交占比19.1%。

平台即战场：争夺注意力的主阵地

对于品牌而言，了解“在哪儿”触达这些高价值用户，与“是谁”同样重要。QuestMobile数据显示，这一人群近68%的线上时间集中在移动视频和社交应用之间，较去年提升2个百分点。这进一步强化了平台不仅是使用习惯的载体，更是营销的主战场。

在微信、微博、小红书等社交平台上，中青年高价值用户表现出不同的特征：

• 微信：具备广覆盖与高实用性，尤其适用于奢侈品与智能家居等高端品类；

• 微博与小红书：吸引更年轻群体，小红书的用户增长尤为迅猛。其用户以追求高质量生活方式为主，偏好健康、旅游和护肤内容。

兴趣图谱引领平台战略

品牌策略需突破人口统计学，深入心理图谱（Psychographics）。例如：

• 微信高价值用户更倾向于金融与出境旅游类内容；

• 微博用户关注户外运动、健身养生；

• 小红书用户则更青睐美妆、健康护理与高品质本土生活方式内容。

这种平台与用户兴趣的“原生契合”，要求品牌在内容和KOL选择上“因地制宜”，不是单纯靠知名度，而是根据兴趣共鸣来制定内容策略。

短视频：无处不在的营销杠杆

抖音与快手等短视频平台持续在用户时间与广告预算上“双重领跑”。其成功不仅因平台规模，更因其对用户碎片化时间的深度渗透与捕捉。在2025年，22.6%的视频用户贡献了近50%的总观看时长，表明平台已形成高度粘性的“超级子群体”。

• 抖音用户偏好时尚与娱乐；

• 快手用户更受本地化内容与高亲和力网红影响；

• 财经、汽车、文化类垂直KOL日益成为触达高端用户的关键渠道。

长视频平台：用叙事将注意力转化为行动

尽管长视频平台需要更高的观看投入，但其用户价值则体现在更强的内容传播力和购物转化率。仙侠剧、职场剧、喜剧与偶像剧等内容吸引力强。而其内容与电商的结合，也带来了独特的“内容即电商”营销链路：

高关注品类包括：

• 食品饮料

• 美妆个护

• 家居用品

这类平台的“内容—种草—转化”路径，仍是全链路营销中的稀缺资源。

结语：2025年不是增长之年，而是深度价值的挖掘之年

中国互联网发展已从用户增长的红利期，进入“用户价值精耕”阶段。19至50岁的中青年用户不仅体量庞大，更具备高活跃、高信任、高转化等特性。他们是影响力的源头。2025年，真正赢得市场的营销者，将是那些能将“平台理解”、“用户心理”与“内容策略”融为一体、打造精密营销体系的品牌。

现在正是重塑您中国战略的关键时刻——深入挖掘、精明布局、精准出击。欢迎联系华凯营销，让您的品牌在正确的平台上落地，借助前瞻洞察与激活框架，实现长远影响。