这个八月，中国主要数字平台上的讨论揭示出一个由年轻人的自发性、明星代言的影响力，以及对安全与放松的新态度所塑造的旅游格局。从微博的政策与明星话题，到抖音的自驾潮流、小红书的女性友谊出游，再到百度的“废柴式旅游”与知乎的家庭焦虑，情感、经济与生活方式正在重塑2025年的中国旅游市场。

日本旅游热潮中的悲剧一名55岁中国游客在日本误入铁轨被撞身亡。2025年1–6月，中国访日游客达 471万，同比增长 50%，樱花、红叶、滑雪季持续带动需求。

这不仅仅是另一篇思辨文章，而是一份行动清单，面向所有旅游零售相关方——机场运营方、免税零售商、奢华品牌、航空公司和目的地管理机构（DMO）。原因在于：消费者已经改变。如今是“她经济”主导节奏：她会在小红书（RED）和抖音上做前置研究，习惯性进行比价，但在关键时刻仍然需要人工帮助。若你的环节不能在“一次扫码”中提供证明、在“十米之内”提供协助，你就在流失销售。

2025年第二季度，中国商旅市场呈现稳步发展的态势，国内出行依然强劲，出境出行则保持选择性回升。TMC调查显示，企业经营状况是推动差旅需求的首要因素（4.12/5），但86%的客户正在削减预算，导致价格竞争加剧、出行量下降。21.12%的商务旅客增加了出境频次，外资企业领跑增长；减少出行的主要原因包括战略调整、营收下降及政策指引。酒店选择以地理位置（64.4%）和品牌（53.49%）为首要考虑，智慧酒店占比仅22.32%。机票成本呈分化趋势，但超三成企业实现季度降幅，得益于采购优化与汇率优势。

中国高净值人群（HNWIs）依然是强大且不断演变的消费力量。尽管2024年数量小幅下降至513万户，但其消费力依然坚挺——48%每月支出在3万至6.9999万元之间，15%每月支出超过7万元。83%的人追求“消费升级”，在保持排他性的同时更趋低调。尽管77%仍将奢侈品视为身份象征，但许多人开始接受优质的本土高端替代品。旅游偏好以安全为先，推动国内游增长，并偏爱日本等安全的海外目的地。品牌若想成功，需提供高质量、契合文化的产品，融合健康理念，并在高端旅行与生活方式体验中体现低调的独特性。

中国香氛市场正快速发展，低线城市消费者与CS（化妆品店）渠道消费者呈现明显差异。女性仍占主导，但低线城市男性兴趣正在上升。年轻消费者更具探索精神，而高线城市人群更倾向于每日使用香氛，并偏好国际高端及小众品牌。CS渠道消费者在选择上的灵活性更强，与香氛的情感连接更深，并乐于尝试国内高端、定制化及香氛延伸产品，为品牌提供了针对细分市场制定精准策略的机遇。

避开人潮的暑期反向旅行越来越多游客选择“反向旅游”避开人潮，享受松弛悠闲的行程，包括“漂流全程零划水”、蹦极、县城烟火体验以及自驾露营。

中国互联网营销生态正经历结构性变革，受到政策导向、AI技术革新以及高数字素养用户群体的共同推动。预计到2026年，广告投放总额将达到1.49万亿元，短视频将成为主流媒介形式。营销正从功能诉求转向更加情绪共鸣与AI驱动的智能体验。品牌亟需适应这一新范式，在“相关性、创意与个性化体验”中重构用户沟通策略。本文基于艾瑞咨询《2025年中国互联网营销市场研究报告》，深度解析这一转型中的关键趋势与战略要点。

2025年，中国白酒行业正从高速扩张迈向精细化整合，受政策收紧、经济趋谨和消费转变影响。头部品牌凭借规模与渠道优势实现稳健增长，而区域及中端品牌则面临利润压缩与需求疲软。京东、天猫、抖音等电商平台成为新战场，广告投放重回央视并向网剧等内容型渠道倾斜。品牌加快推出小容量、年轻化包装产品，聚焦价值导向与日常消费场景。