中国夏季旅游季接近尾声之际，全国主要平台上的线上讨论揭示出消费者对旅游方式的更深层演变。无论是重新定义浪漫、拥抱身心健康，还是挑战目的地认知，旅行早已不仅仅是休闲活动，而是身份、阶层与现代价值观的映射。本月来自微博、抖音、小红书、百度和知乎的洞察，勾勒出一个正处于转型中的旅游文化全景。

随着中国消费格局不断演变，年轻人正在重新定义“价值”，品牌在学习如何成为真正的“朋友”，而跨境旅行则受到综艺节目、政策调整与在地信任的共同影响。本周，来自微博、小红书、百度与知乎的多平台热门话题回顾如下：

中国的“他经济”正在重塑数字与生活方式消费，不同年龄层的男性正在推动游戏、电商、金融和智慧生活等领域的增长。男性用户月活跃规模已达 63.4 亿人，人均每月在线时长达到 168.3 小时，正逐渐成为中国互联网经济的重要力量。从年轻群体带动的“颜值经济”，到中老年男性对短剧内容的热衷，再到新中产在投资理财和品质消费上的倾向，品牌必须及时调整策略，才能把握这一不断演变的市场。

中国出境旅游在2024年迎来强劲复苏与重塑的新篇章。 去年出境人次达到 1.23亿，同比增长41%，中国游客的脚步已远远超越港澳，重新探索亚洲、欧洲、大洋洲、美洲与非洲的目的地。根据中国旅游研究院发布的《2024中国出境游客满意度报告》，这一反弹不仅仅是数字上的回升，更反映了出境动机的转变。无论是 欧洲的文化沉浸、大洋洲的自然休闲、拉美的街头市集，还是 东南亚的中文友好服务，中国游客正追求更丰富、更个性化的旅行体验。

中国的“银发族”正在成为数字经济的重要驱动力。随着超过 1.6 亿老年人触网，互联网普及率接近 80%，这一群体已从边缘走向主流。在 抖音 等平台上，年长用户正引领 时尚、健康、食品及生活方式消费 的新趋势。本文深入探讨了自我关怀、社交互动与健康需求如何塑造银发群体的购物行为，性别差异如何影响产品选择，以及为何 舒适性、真实感与达人带货 的营销模式更能引起共鸣。结合 飞瓜数据 等研究洞察，文章指出，银发经济正成为中国增长最快的前沿领域之一。

2025年上半年，中国互联网广告市场规模达3598.5亿元，同比增长5.6%，进入“规范成熟期”。QuestMobile报告显示，淘宝、抖音、微信占据主导，母婴、美妆等生活消费领域广告投入快速增长，移动端持续为核心驱动力，小红书、快手、B站等平台在精准营销中展现更高价值。

中国旅游格局正在不断演变，受国际政策、金融工具、安全因素以及消费偏好的影响。本周来自 抖音、小红书、百度和知乎 的热点，揭示了出境与国内旅游的新兴动态。

中国2025年夏季出境游迎来强劲复苏，国际航班同比增长9.8%，欧洲、南亚和中亚需求快速攀升。游客更倾向于高端酒店与更长的家庭住宿，而学生群体则转向更高品质、深度化的旅行体验。购物依旧是核心环节，时尚与奢品消费领跑，其中微信支付跨境交易增长34%。西班牙、奥地利、意大利、克罗地亚和坦桑尼亚跻身热门目的地，凸显中国游客日益多元化与高端化的出行趋势。

2025年“超级黄金周”即将引爆旅游与消费市场。今年国庆与中秋重叠，形成长达8天的超长假期。回顾2024年黄金周，出入境人次达到758.9万，同比增长33.2%，国际航班增长38.2%，恢复至2019年的八成水平。今年的出行热度更高，东南亚免签目的地依旧火爆，欧洲、格鲁吉亚等长线新兴目的地快速攀升，旅行社提前半年锁定航班和酒店资源以保证供应。在消费端，节日礼品升级明显，健康养生类礼盒持续热销，即时零售已成为超七成消费者的首选，月饼、葡萄酒、营养品和宠物礼品订单激增。2025“超级黄金周”不仅是一场团圆盛宴，更是展现中国消费信心与旅游活力的重要窗口。