中国第四季度零售季正在重塑“价值”与“身份”——从“双11”的全渠道升级，到奢侈品、旅游与广告业的全新格局。

#双11越来越多00后狂买小样# 越来越多00后选择购买小样与生活日用品，而非以往的大规模时尚购物。如今的“双11购物车”更注重实用性与生活方式匹配，反映出年轻消费群体从“多买”转向“精买”的趋势。

我们与一家全球领先的私人银行合作，对 2,042 个中国高净值家庭进行了调研。结果的核心并非“认知”或“触达”，而是出现在转化中层的停滞：这些家庭非常清楚“为什么”要行动（教育、生活方式、事业拓展），但却犹豫于“如何”行动（文件、托管、外汇、步骤顺序）。对于私人银行与财富品牌而言，增长的杠杆不在于更大的广告声量，而在于服务设计。

双11旅行促销全面开启飞猪双11旅行促销于10月15日20:00开启预售，10月20日20:00全面开售，低价全球航线与直播专属优惠引发热议。从700元起的经济舱到2万元以内的马尔代夫机酒套餐，微博话题热度飙升，提前点燃年末出游热潮。

最低消费200元即可享受“即时退税”——中国为入境游客推出的这项便利政策，正在显著改变他们的购物行为。组织来中国旅游的旅行社表示，外国游客越来越热衷于在中国购物。

十月的中国出境旅行行为展现出日益多元的动机与消费模式。在主要数字平台上，旅客们的分享反映出以“即兴”“社交联结”“消费体验”为核心的新旅行价值观——旅游正从观光行为，演变为生活方式的表达。

中国商务出行正进入一个战略性、区域化复苏的新阶段。根据《2025年第三季度中国商务旅行市场趋势洞察报告》，企业正从高频差旅转向更具目的性与价值导的出行，重点聚焦亚洲，尤其是香港、澳门、日本及东南亚。大型企业主导跨境协同，中小企业则强调灵活合作。尽管仍面临签证、语言等挑战，中国企业正将商务出行重新定义为战略工具，以强化治理、合作与区域联动，开启理性全球化的新篇章。

一个人旅行最难的是吃饭对独行旅客来说，最难的不是出行，而是“吃饭”。从份量太大到尴尬的座位安排，许多人最终选择快餐而非当地美食。如今，单人餐厅与外卖拼单让独旅更轻松。仅有 9% 选择独自出境游。

2025年，中国广告行业正由多元化、创新以及对长期品牌价值的重新关注所驱动。娱乐与休闲板块以53.1%的增幅领跑行业增长，其次是电信（45%）和交通运输（32.5%），反映出消费者对连接性与体验的强劲需求。品牌在新品推广上的投入不断增加，占广告预算的比例已上升至35%，凸显了新鲜感与情感共鸣的吸引力。人工智能则成为颠覆性力量，AI驱动的营销活动显著提升了消费者的信任度与品牌共鸣。