中国2026年新消费趋势：情绪价值、品质生活与智能科技如何改写市场的增长
- See Qian
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2026年宏观转变：围绕目标、速度与新边界重构的市场
报告将当前的新消费格局视为重塑市场逻辑的三种交汇点：
市场边界扩展（“走向全球”）： 品牌在国内增量增长之外寻找下一个增长曲线。
“自我中心”的消费觉醒： 购买决策从“自我”而非外部期望出发, 为情感慰藉和身份认同付费。
供给侧“价值+速度”革命： 竞争从规模转向更快、更聪明的价值创造，智能技术成为核心体验引擎。
2026年并非单一的“超级趋势”。它关乎一个新的操作系统：消费者希望减少摩擦、获得更个性化的关联和更清晰的证明, 而品牌需要以更精准的定位、更快的速度回应。
新消费心态：“购买意义”已成主流
照片来源: 艾媒咨询
购买行为越来越关乎意义，而不是功能而已。消费者寻求情感慰藉、身份契合和被理解的感觉，然后利用品质信号和可信的细节来验证自身选择。
同时，决策是情境化的：同一个人可能在某些时刻极度务实，而在另一些时刻却愿意为情感价值付费。可以在这三种不同的模式之间切换 - 清晰的价值、清晰的证明和清晰的故事，品牌就能获得成功。
这种“切换行为”至关重要，因为它终结了笼统的定位。你不能假设你的受众始终是价格驱动型或始终是高端驱动型。你必须为具体场景而设计。
从大众市场到微社群：社群成为新的需求引擎
另一个定义性的变化是市场碎片化。报告指出，传统的“统一大众市场”正在消解，垂直社群已成为新品牌的增长土壤, 将游戏规则从“赢在规模”转为“赢在圈层”。
战略含义很简单：品牌并不需要先建立广泛的知名度。它们可以通过在一个垂直社群内建立信誉，并由此向外扩张，实现“小而美”的增长。
增长点在哪：定义新消费的三大“热门赛道”
报告将2025年的新消费格局归纳为三个核心赛道，这些赛道在2026年继续塑造市场：情感经济、品质生活和智能科技。
情感经济：为慰藉、身份认同与连接付费
数据来源: 艾媒咨询
情感经济被定义为从功能价值转向情感价值，消费者为能够提供心理慰藉、认可和自我认同的产品付费。
关键的是，这不是“软性”需求，它的规模庞大且可以衡量。报告估计中国情感经济在2024年达到2.31万亿元，并预测到2029年将增长至4.62万亿元。
在这一赛道内，像宠物经济和潮流玩具/IP商品等类别充当着情感基础设施：
在宠物用品领域，消费者仍将“硬核证明”放在首位：品质、安全和耐用性的优先级高于价格，这说明情感依恋并不取代理性标准。
信息触达呈多触点特征：消费者将注意力分散在电商平台、内容推荐平台和短视频之间，意味着说服必须跨越多种形式和证明点。
户外经济： 报告将“山系生活”视为一种社会疗愈，提供情感重置和轻松、低压同伴关系的自然体验。它将户外经济定义为以户外（或半自然）空间为核心的跨行业系统，涵盖消费、服务、制造、旅游和运动。两个高增长细分领域突出：冰雪装备预计2025年达846.6亿元，2030年达1946.6亿元；露营核心市场2025年达2483.2亿元，撬动相邻行业约14402.8亿元市场。
一个生动的亚信号是“谷子经济”：报告指出2025年市场规模达202.1亿元（同比增长19.7%），由IP消费和粉丝主导的收藏行为驱动。
在情感经济中，品牌竞争力来自故事+证明。故事创造共鸣；证明（品质、安全、耐用性、真实性）保障转化和复购。
品质生活：理性升级，不是盲目高端化
报告中的“品质生活”并非仅限于奢侈品概念。它被定义为对更好生活的理性追求：平衡功能与精神需求、健康与可持续性，以及物有所值。
它分为五种类型：健康品质、家居品质、个人/社交品质、可持续品质以及旅行/休闲品质。
这里蕴藏着许多“稳健增长”的机会，包括：
银发经济： 需求正从“基础养老”转向“乐享晚年”，体验、自主性和尊严的重要性日益提升，推动品牌改进适老化设计和提供专业化服务。报告将银发经济定义为服务60岁以上人口的多行业系统，涵盖医疗保健、护理服务、社交娱乐、旅行/休闲、零售消费和保险/金融。
人口结构凸显了紧迫性：老年抚养比在2024年达到22.8%，报告数据显示65岁以上人口约2.2亿。养老产业预计2025年达161万亿元，到2027年预计达211万亿元。
健康消费： 支出正从“病后治疗”转向“病前预防”，通过监测、营养、运动、慢病管理和日常健康进行预防性、主动式管理，越来越多地得到智能设备和互联网医疗的支持。
品质家居生活： 报告认为，转变正从标准化产品转向“精准定制”，捕捉个体需求，整合系统，并使用数字化工具将设计转化为生产。品质如今体现在更合身和空间效率、协调的美学和质感，以及具备场景联动和兼容性的智能家居可用性。
文化娱乐： 疫情后的行为正围绕“体验+精神投入”趋于常态化。报告显示，2024年人均教育文化娱乐支出达到3189元，同比增长9.8%。
品质生活的赢家不只是提高价格。他们减少焦虑（安全、适宜性、透明度），增加真实可用性，并以一种感觉实用和尊重的方式进行利益沟通。
智能科技：智能化成为日常生活工具
照片来源: 艾媒咨询
报告将智能科技定位为核心赛道：涵盖AI终端、服务机器人、数字人和智能网联汽车。因为智能正从一个“功能”转变为一个提升便利和体验的“日常场景”。
数据来源: 艾媒咨询
智能科技赛道由人工智能、大数据、物联网和云计算融合驱动，整合算法、算力硬件和现实应用，使得设备和系统能够自主感知、决策、执行和学习。报告将此与工业能力联系起来：工业增加值从2001年的4.39万亿元增长到2024年的40.54万亿元。在实践中，AI终端、服务机器人和数字人是核心接口，将联网设备转变为智能助手，将基于场景的自动化嵌入零售/酒店/护理领域，并提供全天候交互式服务化身。
对品牌而言，关键不在于为技术而技术。而是利用技术减少摩擦、个性化服务，并使结果感觉更确定——尤其是在健康、家居和出行场景中。
2026年下一步关注：五个新兴转变
报告的展望强调了五个前瞻趋势：
下沉市场从“人口红利”转向“价值红利”：消费者越来越想要品牌、设计、技术和服务，而不仅仅是低价。
“AI+”服务融合实现全场景个性化的“生活管家”体验。
虚实融合加速，模糊数字资产与实体消费的界限。
可持续消费成为端到端的行动，而不仅仅是营销信息。
生态式全球化，构建跨市场价值共生体系。
实战指南：品牌应如何应对
要在中国2026年新消费周期中竞争：
为场景设计。 构建既能应对极致实用时刻，又能应对情感溢价时刻的传播信息。
将社群用作分销渠道。 通过创作者证明、同行推荐和持续参与来赢得信任。
使证明清晰易懂。 标准化宣称用语，并以权威、易于浏览的格式展示安全/质量证据。
将老龄化、预防性健康和可及性视为增长基础设施，构建尊重、安全、服务就绪的价值主张。将此与真实的可持续循环，透明的采购和可衡量、闭环的行动——相结合。
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