中亚成为中国出境游新兴热门目的地2025年上半年，中国前往中亚的出境游客同比增长100%。乌兹别克斯坦订单增长60%，哈萨克斯坦机票预订量上涨60%，乌鲁木齐、北京和西安是主要出发城市。随着签证互免政策落地，团体游便利性提高，中老年游客占主导地位，但年轻群体比例也在不断上升。

中国6月出行趋势显示，境外旅游热度持续升温，国内出游则更加灵活多样。微博聚焦自驾游热潮及前往新西兰的免签利好；百度则指出“48小时境外快闪游”的搜索热度上升，以及巴厘岛成为毕业旅行热门地。抖音用户青睐独自旅行，知乎则体现了个性化、国际化出行需求的持续增长。尽管小红书上关于赴日旅游的担忧升温，整体出境意愿依旧强劲，预示着品牌可在中国消费者日益跨境化、情绪驱动的生活方式中发掘新机遇。

到2030年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，这一趋势受到消费者价值观演变和数字营销强化的推动。鲸鸿动能2025年报告显示，媒体投放策略正在发生转变，移动端仍占主导地位，但OTT渠道快速崛起。广告投放呈现出明显的节日周期性高峰，消费则更加注重情感共鸣和体验驱动。Rolex与MiuMiu等品牌通过沉浸式叙事、跨界合作及面向Z世代的内容，成功实现短期互动与长期品牌价值的平衡。在中国这一复杂的奢侈品市场中，实现全渠道整合已成为品牌持续增长的关键。

新西兰将开放经澳入境免签政策自今年11月起，中国护照持有者如经由澳大利亚入境，且持有有效的澳大利亚签证（如旅游、工作、学生或家庭签证），可享受最长3个月的新西兰免签停留政策。此举有望刺激旅游热潮，未来五个月预计将有约16.3万中国游客前往新西兰。

截至2024年，中国60岁及以上人口将突破3.1亿，正式迈入深度老龄化社会，带来深远的人口结构变革。伴随而来的，是一个规模高达8万亿元的“银发经济”加速成型，其消费需求覆盖健康、休闲、教育及数字服务等多个维度，展现出前所未有的多样性。这一群体早已不再是被动的消费者。他们活跃、有主见，具备数字素养，追求健康生活、个性化旅行以及体面而有尊严的养老方式。随着消费行为日益分层、细化，品牌若想保持竞争力，必须及时调整策略，贴近银发群体的真实需求。

海南正迅速崛起为中国首屈一指的消费实验室，其2025年转型为自由贸易港的进程为这一趋势提供了强劲动能。该岛计划到2026年吸引1.1亿游客，实现2450亿元人民币的旅游收入，正在重新定义国内消费需求。2024年，全国旅游支出已反弹至5.7万亿元人民币，背后驱动力来自人们对情绪疗愈与沉浸式体验的日益渴望。值得注意的是，38%的游客将免税购物作为前往海南的主要动因，而49%的游客则将整体健康与疗愈视为优先考量。

中国社交媒体版图正在被重新改写。小红书在用户使用时长增长方面跃居领先，但其转化率却出现下滑。抖音依然是电商强势平台，而微博则凭借惊人的投资回报率，意外实现强势反弹。随着品牌预算不断向短视频倾斜、平台用户格局持续演变，市场营销人员的下一步重点该落在哪里？本篇深度解析将独家揭示中国数字生态的最新平台竞争格局、性别驱动的内容策略，以及由人工智能推动的营销趋势。对于希望在喧嚣中突围的品牌来说，这是一份不容错过的必读内容。

2025年劳动节假期，中国出境旅游强势复苏。民航出行人次较2024年增长11.8%，较2019年激增55.4%。国际航班全面超越疫情前水平，年轻首次出境游客与不断壮大的高净值银发人群成为主要驱动力。三线及以下城市的出行需求显著上升，拼假趋势助推长线游与高端旅游兴起。从定制行程到沉浸式文化体验，中国消费者愈发重视旅行的品质、个性化和情感价值。零售旅游与社交媒体驱动的出行方式正持续重塑全球市场格局。

民俗体验升级 & “亲子+”消费爆发今年端午旅游市场呈现三大亮点：传统民俗文化体验全面升级、“亲子+”消费因与六一儿童节叠加而爆发式增长，以及短途微度假主导市场。亲子房预订量相比去年明显上升