top of page
  • 作家相片Cherlyn

中国在线音频内容消费市场分析

据易观分析显示,2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已达到8亿人次,月人均使用市场均超过3小时。当中,中国在线其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次,并呈现稳步上涨的趋势,由此可见,中国在线音频内容消费市场处于高速发展阶段。


根据调研结果显示,活跃人数全网渗透率高达80%,“耳朵经济”即将成为当下市场的流行趋势。如今当下用户对包括内容付费、广告植入、品牌定制节目/活动在内的音频内容消费态度积极,未来以播客、有声剧为代表的音频形态有望成为品牌营销的重要阵地之一。


在线音频内容消费市场更是伴随着5G,大数据等技术驶入发展快车道,为大众带来更加优质和沉浸式的娱乐体验,并有效扩展内容消费场景,逐渐开拓出令人不可小觑的商业潜力。


在“耳朵经济”的发展趋势下,不管是出版产业,影视产业或是游戏产业,都能透过有声市场开拓多种革新。


音频内容消费用户行为分析

根据数据分析,中国在线音频用户画像呈现以高消费能力,年轻和一线以上的男性为主,占比近65%,并以90后为主,24-30岁的用户占46.20%。整体而言,音频用户粘性属高,约七成用户同时拥有3个以上音频软件,有七成用户认为音频内容为满足娱乐需求。

60%用户拥有付费经历,具备良好的消费能力,22%的用户平均每年为音频内容投入金额在1000元以上。

超过80%的用户选择订阅会员付费,50%的用户拥有为音乐付费经历,超过42%的用户曾为有声书付费,体现出音乐和有声书相较于其他类型更具有高付费转化率和用户粘性。由此可见,用户消费欲望强,并消费于丰富的音频内容类型。

超过六成用户能接受广告植入,近33%的用户在遇到商业植入广告时依旧继续收听内容,并有10%的用户甚至会会反复收听感兴趣的植入广告,展现出质量好的商业广告植入内容拥有较高价值成长空间,并体现出音频营销的大发展空间,提示品牌主能加大音频营销投入。


调研数据可见近六成用户会关注运营活动,47.2% 在线用户对品牌定制运营活动非常感兴趣,可说品牌定制活动吸睛力高。


音频内容消费运营策略分析


目前音频内容消费市场商业模式,对于TO C市场而言分为:知识付费,用户打赏,衍生周边售卖是音频娱乐平台常见盈利手段,而TO B市场则是品牌营销和版权售卖等形式来为音频平台提供商业现象空间,逐渐探索自己的盈利渠道,并同时激发了中国音频内容消费市场发展潜力。


近年来,订阅和广告成为“双引擎”,品牌营销已选择音频平台为其中一个重要阵地,而移动端投放音频媒体硬广的品牌数量变化趋势更是涨幅达到55%以上。

由于音频内容具有高开放性,高可读性和高包容性等特点,透过声效融入多元场景,开启音频营销沉浸式体验,音频能帮助广告主精准触达更多用户群体,在用户收听音频内容时接受品牌相关信息,以内容消费建构“种草—拔草”的商业化闭环。


音频内容消费市场趋势展望


目前,中国在线“耳朵经济”市场的月活跃用户规模维持是在8亿人次左右,静如市场稳定期,而目前智能家居企业注册量持续增加,在智能家居渗透率不断提高下,也会为音频市场带来正向驱动作用,有望用户流量持续增加。


此外,随着新玩家:百度上线播客平台“随声”,腾讯“播动”和字节跳动“飞乐”的入局,在新老玩家激烈竞争下,“耳朵经济”将潜力无限。而播客和有声剧这系列新型内容形态,将有望成为音频平台商业价值重要支点之一。

如今流行的电商带货,也逐渐在音频行业兴起,为不同类型的平台开辟收入,成为重要的收入增长第二曲线。“在线用户和声音主播相比电商主播,拥有更强情感联结和高信任感,因此更具备高用户粘性,高付费意愿特征,以至于声音主播容易获得更好的带货转化效果。带货+广告”的联合式品牌营销服务“有声带货”模式,大幅增强音频平台的变现能力。


点击这里可以下载完整中文报告!

18 次查看

Comments


bottom of page