2025黄金周洞察与预测：旅游、消费与信心的交汇点

随着中国迎来2025年“超级黄金周”——国庆节与中秋节重叠的八天长假，消费信心、旅游需求与零售创新将迎来新的高峰。本报告基于尼尔森IQ与旅游行业官方微信账号的洞察，前瞻性地展望中国消费者在这个季节的出行与消费趋势。

回顾2024年黄金周

2024年黄金周成为出境旅游的转折点。出入境人次达758.9万，同比增长33.2%；国际航班增长38.2%，恢复至2019年水平的80%。新加坡、泰国等免签目的地推动了预订热潮，酒店预订量达到2019年的120%，出境游增长超过50%。东南亚和东亚需求最旺，但格鲁吉亚意外跻身前五。

2025：“超级黄金周”来临

2025年国庆节假期（10月1日—8日）恰逢中秋节，形成八天“超级假期”。这一罕见的时间重叠增强了节日的文化与商业意义。家庭将在满月下团圆，全国各地举办游行、烟花与公共庆典，为本已高需求的出行季增添象征意义。黄金周与春节并列为中国每年两大“生活高峰”，是流动、消费与情绪最旺盛的时刻。距离假期不足一个月，出境旅行社的订单已全面启动。三大上升趋势：

• 旅行信心增强：更愿意预订海外长线游；

• 免签范围扩大：目的地选择更便捷；

• 慢生活偏好：更青睐深度、轻松行程。

与此同时，三大下降趋势也明显：

• 决策周期缩短：临近出发才下单；

• 请假天数减少：少有人愿意延长至法定假期之外；

• 预算门槛下降：热情不减，消费仍趋谨慎。

  
  

谁在出行？

研究将出境游客分为三大核心群体：

1. Z世代（20–35岁，占比32%）

   58%为首次出境游。偏好受社交媒体“流量”影响：网红小镇、高山草甸、滑翔伞等冒险体验走红。

2. 千禧父母（30–45岁，占比21%）

   首选适合亲子、免签、短程航线的目的地，如沙巴、老挝、阿联酋。亲子套餐强调儿童俱乐部与短途接送，市场需求旺盛。

3. 银发秋游族（50–65岁，占比22%）

   青睐欧洲、北美、日本的秋季红叶游，平均行程12天。舒适度最重要，从高端酒店到专家讲解的文化游览都是首选。

   
   

出行节奏

中秋与黄金周的叠加带来三段式旅游节奏：

• 第一波（9月28日–10月1日）：提前出行游客，游玩后回家过节；

• 第二波（10月3日–5日）：家庭中短途旅行，结合灯会等节庆活动；

• 第三波（10月8日后）：退休人群与灵活上班族选择错峰长线游。

这种分流使整个假期持续高需求，而非集中在单一高峰。

免签目的地重塑选择

签证便利化依然是最强催化剂。2025年，中国游客可享受更广泛的免签或电子签目的地。除东南亚外，中亚（哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦）、高加索和巴尔干等“黑马”市场崭露头角。南非尤为亮眼，推出新电子签后，高端野生动物游与文化体验套餐预计同比增长30%。

价格、产品创新与供应链

旅行社提前半年锁定资源。从南航直飞航班，到新西兰皇后镇酒店，再到冰岛蓝湖门票，均优先保障“可供性”。这一策略帮助稳定价格，使整体出境游成本与2024年持平甚至略降。

主要趋势包括：

• 住宿：单城停留2–4晚，支持沉浸式体验；

• 交通：优先选择准点率高的航司与高铁、观光列车；

• 体验：附加价值凸显，如世界遗产深度导览、悬崖咖啡馆、米其林推荐餐厅。

日本表现突出：汇率利好使套餐便宜约15%，吸引家庭与独行旅客。

消费趋势：双节效应

除旅游外，黄金周对国内消费同样重要。2025年初消费信心一度下滑，但节庆起到情绪催化作用。2024年中秋与黄金周曾带动消费信心反弹8.8%，快速消费品销售额增长5.4%。

2025年的三大结构性转变：

• 电商转型：内容电商份额超越传统平台，占FMCG销售的20.1%；

• 三线城市崛起：低线市场占季节性销售的35%，即时零售渠道尤为突出；

• 健康与礼品细分：礼盒分化明显，高端礼盒（300元以上）增长，50–200元大众礼盒满足普遍需求。功能茶与保健品礼盒快速扩张。

即兴送礼趋势重塑零售。逾70%消费者依赖即时零售采购节日礼品，青睐酒类、月饼、健康产品的当日送达。宠物礼品、功能性零食（低糖面包、速食粥）也逐渐流行。

展望：韧性的节日

2025“超级黄金周”是庆祝与机遇并存的时刻——出境游高涨、家庭团圆、消费信心点燃新支出。这一节日展现中国经济的韧性：旅行更远、生活方式更多元、送礼更有意义。

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