2025暑期出境旅游报告：总结与洞察

2025年暑期旅游季已于8月31日圆满收官，中国出境旅游市场在此期间展现出显著的复苏与转型。从航空、住宿、零售到跨境支付等多个环节，消费者的新趋势清晰地反映出中国游客不断提升的规模与需求层次。本报告基于来自航空公司、在线旅游平台及移动支付机构的最新数据，呈现今年暑期出境旅游的全景图。

航空：创纪录的增长与多元化

7月1日至8月31日期间，中国航司运营的国际航线覆盖已拓展至80个国家，国际客运航班同比增长9.8%。传统的东亚及东南亚市场依旧是出境需求的核心支撑，但南亚、中亚及欧洲航线同比增幅均超过50%。其中，马尔代夫、瑞士与斯里兰卡的航班量增长尤为突出，均超过50%，体现出旅客对长线及高端体验的旺盛需求。

值得注意的是，“首次乘机”群体显著扩大，暑期全国约有600万人首次搭乘国际航班，其中以儿童、学生及老年群体为主，显示出国际航空出行的受众正日益多元化。

住宿：更长停留与高端化倾向

酒店预订数据显示，游客明显转向更高品质的住宿体验。海外四星级及以上酒店订单同比增长18%，且选择三晚以上长住的比例显著提升。这一趋势尤其体现在家庭及团体游客群体中，更注重舒适度与沉浸式体验。

家庭出行需求持续升温。海外家庭租车订单同比激增77%，SUV与MPV占比高达65%。与此同时，亲子及家庭友好型旅游产品同比增长20%，凸显出后疫情时代游客对灵活性与自主性的高度重视。

学生群体：消费习惯的转变

学生依然是暑期出境游的重要群体，但消费偏好正发生转变。学生群体在整体出境人群中占比提升，但以往流行的“特种兵式”快节奏旅行逐渐降温，取而代之的是更高质量、更深度的体验式旅行，人均订单金额同比提升15.1%。

区域上，日本、韩国、马来西亚、泰国和新加坡仍是首选，但长线目的地增速更快。冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚和希腊等国均实现超过50%的同比增长，表明学生群体在暑期更愿意选择远程目的地。

零售与跨境购物

购物依旧是出境旅游的核心组成部分。调查显示，超过70%的游客在出行前会规划购物清单或目标商品；逾50%的游客将至少20%的预算用于购物，超过30%的人群甚至将三分之一以上的预算投入其中。

时尚品类仍是核心消费领域，涵盖服饰、包袋、珠宝及腕表。微信支付数据显示，2025年夏季在时尚相关品类的境外交易额同比增长20%，其中欧洲市场增长29%，日本与韩国更录得高达44%的增幅。

跨境支付：移动支付加速普及

今年暑期最具变革性的趋势之一，是移动支付的快速普及。2025年上半年，支持微信支付的境外商户数量同比激增64%，涵盖零售、餐饮、景点等多个场景。

仅暑期两个月，微信支付跨境交易量同比增长34%，其中马来西亚、韩国、新加坡、日本、欧洲、澳大利亚和新西兰表现最为突出。尤其是小型本地商户的接受度大幅提升。在新加坡，从老巴刹小贩中心到莱佛士酒店等地标场所均录得显著增长；在马来西亚，“榴莲世界”等特色店铺也通过移动支付迎合了中国游客的需求。以新加坡老巴刹为例，其单日微信支付交易量较初夏增长了5倍，充分体现了移动支付渗透的深度。

暑期十大热门目的地

根据搜索指数排名，2025年暑期出境游热门目的地前十为：西班牙、奥地利、意大利、克罗地亚、法国、坦桑尼亚、英国、格鲁吉亚、沙特阿拉伯和匈牙利。这一榜单既涵盖经典文化目的地，也呈现出探险与体验型的新兴选择，反映出出境旅游的多元化趋势。

结论

2025年暑期出境旅游展现出中国旅游市场的韧性与活力。随着航班运力提升、移动支付生态加速拓展，以及向高端、家庭化和体验化的显著转型，今年暑期为出境旅游的多元发展奠定了坚实基础。对于全球目的地与品牌而言，这些洞察释放出明确信号：必须在数字化和体验层面与中国游客深度连接，并提供符合其不断升级的需求的优质选择。

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