微播易于2022年发布了《小红书平台营销投放趋势》，详细分析了小红书平台营销价值，投放趋势，风向解读和建议。以下是根据该报告整理出来的重点概览：
1. 小红书用户深度参与内容生产，以高线年轻女性群体居多，向不同年轻层、一到三线城市和男性扩散。小红书平台拥有2亿月活用户，为一个高消费力，高粘性，高互动和年轻力为主的平台
2. 小红书相比其他中国热门内容平台有着更直观的内容形式，更全民化的内容生产以及高效的内容传递，更易接受的消费门槛。
3. 小红书对于年轻一代的互联网用户相当重要，小到衣食住行，大到重要人生时刻，越多年轻人带着“有用性和目的性”涌入小红书。小红书内容源于用户真实分享与表达，交换生活经验以及分享生活态度，如今小红书已经成为互联网年轻人的百科全书。
2. 小红书平台的内容延申扩展，从美妆独大变为参透生活领域的各个方面，覆盖全面场景消费品类。小红书内容从美妆、个护、时尚、美食、旅行、数码、娱乐、教育等各方面持续扩展。男性流量大规模入局且越来越多的男性用户来到小红书。（2021年男性用户占比31%，2018年17.4%）
3. 小红书平台鼓励优质内容，对内容、博主、用户进行标签化分类，实现更精准的内容推荐；采用CES（点赞+收藏+转发+评论+关注）评分机制，根据用户互动效果评分，让创作者笔记增加了被看见的机会。
4. 小红书优质的平台决策链路，通过不同场域之间的流动顺畅，满足用户消费决策路径上的不同需求，从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响购买欲望以及决策。
5. 小红书平台站内电商，联结了用户、博主，打造品牌影响力，高效转化用户心智，形成独特的商业生态。
6. 小红书种草到第三方电商平台搜索、成交转化链路已形成，在小红书上获得的用户互动数据与天猫搜索人数之间稳定，平均一个搜索约有5-10个互动。
小红书平台投放趋势以及对于中国营销的重要性
小红书营销投放优势凸显
从广告主角度，小红书平台订单采买量增大，小红书可商业化账号量大增，越来越多素人沉淀优质笔记展现出良好的商业合作价值。小红书2021年成交账号数量更是超越微博，占比增长达到39%
小红书全行业营销投放量增长
美妆日化仍然是小红书营销投放布局最密集的行业，但是其他细分行业均呈现明显的增长趋势，其中IT网行业和家电的增速最为迅猛。
小红书投放预算倾斜
主流行业广告主出现缩减腰部达人的投放预算、加大尾部、KOC和素人的合作。
长尾达人是小红书重要资产
中长尾达人对爆文的贡献度大幅度提升，尾部、KOC的成交价格与CPE更具有优势
小红书营销投放方法建议
小红书平台“KCKU”投放理论分为以下：
1. 达人策略以及布局 (Kox)
6大维度筛选小红书优质达人：
基础数据：账号精细标签
受众匹配度：受众偏好评估
内容质量：影响力评估
商业质量：转化力评估
成长质量：健康力评估
性价比：执行力评估
2. 内容投放策略 (Content)
爆文策略，基于诚实分享，突出内容利他实用性。众多内容类型，其中评测、榜单种草以及干货分享类的内容更容易出爆文。
爆文笔记封面：强化图文设计感，突出主题；真实感吸睛；风格与品牌保持一致
爆文笔记标题：设置悬念，引发用户好奇心；巧用类比，激发用户兴趣；强调效果，突出吸引点；标签前置，快速吸引眼球等
爆文笔记正文：字数控制、内文关键词、围绕小红书主流话题、添加有热度话题。
3. 关键词策略 (Keywords)
选择高热度、低笔记的潜力词埋入笔记。
确立品牌核心关键词，指导主动搜索品牌。
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4. 助推工具策略 (Up)
善用小红书的营销加速器（活用小红书薯条、信息流广告以及搜索广告）。