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2022 男性消费洞察报告

据QuestMobile数据显示,男性月人均使用APP 时长增长至同期新高,达到167.6小时,月活跃用户更是接近6亿。


31-50岁中年群体是带动增长的主要群体,其活跃占比和使用时长反超年轻用户,高达177.2小时,对比30岁以下阶段的171.5小时。一二线城市的占比例主要为30岁以下用户为主,而随着年龄段增长,用户分布逐渐向下沉市场倾斜。

据数据观察,31-50岁人群于线上消费能力占比持续增长,对比之下51岁人群对于大额消费(2000元以上消费范围)表现突出,可见中老年用户的线上消费潜力逐渐释放。年轻人群的线上消费则聚拢在300-1999元之间。

男性用户群体画像特点形成鲜明的对比,年轻男性用户消费意愿倾向于娱乐数字,也是运动潮流商品的核心人群,31-50岁男性用户线上消费能力千元以上用户占比例70.1% ,是线上消费的主力军,也是汽车家电(大件实物商品)的核心人群。至于51岁以上的男性人群则偏向活跃于新闻资讯平台,也逐渐在智能设备消费上释放潜力,对于消费观也开始有所转变。

基于男性消费意识全面提升,对于品质消费需求提高和男性消费市场逐渐多元化,新的趋势也悄然衍生。除了价格以外,品质和品牌开始成为个年龄段关注的决策点,而美妆品牌主要客群更是扩展到年轻男性用户。而31-50岁用户更是活跃于各个种草平台,对于对种草和直播平台关注度提升,此外51岁也开始关注美妆产品并展示出兴趣,向潮流消费圈扩张。31-50岁的男性用户除了关注品质,他们的消费的考量因素也基于对品牌的认可度,对于品牌关注度是其他年龄段最高的,高达67%。

由此可见,这逐渐演变的新趋势开始改变男性用户线上消费的倾向,逐步扩展男性线上消费的能力,更是开拓多元化市场,好比美妆,奢侈品等。各大种草平台新的“流量密码”更是围绕在男性相关话题,可见男性消费日渐受KOL营销,同时为各大品牌带来多元化和无限的营销可能。


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