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《中国互联网络发展状况统计报告》

8月27日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2021年6月,中国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。


中国互联网行业进入了一个新的发展阶段,庞大的网名规模共同推动互联网企业不断创新,保持领先地位。市场监管收紧、各个行业市场日益饱和、人口结构变化和政治紧张局势正影响着企业将目光投向现有市场之外、转向商业模式、关注新客户细分市场,并适应不断变化的动态以保持其行业竞争力。


以下是该报告的核心数据:

用户:

  • 中国网民规模达10.11亿,较2020年12月增长2175万,互联网普 及率达 71.6%,

  • 农村网民规模达2.97亿

  • 农村地区互联网普及率为 59.2%

  • 中国光纤宽带用户占比达 94%

  • 短视频用户规模达 8.88 亿

  • 网络直播用户规模达 6.38 亿

服务:

  • 中国网络支付用户规模达 8.72 亿

  • 网上外卖用户规模达 4.69 亿

  • 在线办公用户规模达3.81亿

  • 在线医疗用户规模达 2.39 亿

趋势—加强监管

自2020年下半年以来,中国科技行业一直受到全面的监管打击,国家对互联网领域的“不正当竞争活动”进行严格调查,希望将国家技术发展与国家战略目标和公共利益更好地结合起来。

我们整理了之前关于监管的公告及其对行业影响 — 请阅览反垄断个人信息法


多个行业领域加强监管

反垄断监管——自2020年底以来,中国出台了一系列针对国内最大互联网公司垄断行为的监管行动,其中最引人注目的包括对阿里巴巴罚款、美团调查、滴滴的数据安全等。

图片来源: SCMP


政府推出了一系列措施来控制快速增长的金融科技行业。尽管蚂蚁集团自2020年底IPO已经被叫停,但重塑中国金融科技格局的行动仍在进行,并对其他互联网巨头产生深远影响。最近的新闻是蚂蚁集团被迫分拆,将保险业务从主要的支付宝业务部门分离出来。


数据隐私——中国完成了对其数据隐私法律最广泛的审查,并表决通过了《中华人民共和国个人信息保护法》,将于2021年11月1日起施行,这被认为是目前世界上最严格的法律之一。我们将在最新的监管系列文章中深入探讨这个问题,请点击这里阅览。


随着中国人口结构的变化,新的细分市场正在形成,争夺用户的竞争也在加剧。

三个值得注意的细分市场:


  • 银发经济——11%的互联网用户年龄在60岁以上,而四年前只有4%。与整体70%的渗透率相比,它的渗透率只有40%,仍然有很大的增长空间。考虑到人口老龄化,工信部于2021年4月发布了指导方针,要求对于移动互联网应用(APP),各企业在提供适老化服务时,可根据实际情况,将适老版界面内嵌在APP中或开发单独的适老版APP,保障服务的可持续运营,并对APP内字体、字号、文字行间距、对比度、验证码等提出具体规范,简化界面,降低广告频次(特别是弹出式广告),提供一键式订单,语音命令,为老年人量身定制内容,推广老年人kol等。


  • 女性经济——随着教育水平的提高,加上高就业率,有助于为独立和自信的女性消费者创造更大的经济自主权。主要趋势包括:高价值化妆品的强劲需求;注重风格、舒适、品牌的服装服饰;健康的食物;健身器材、宠物用品等。


  • 下沉市场——三四线城市和农村地区的互联网用户在两年内从仅有的50%上升到近60%。虽然社交、即时通讯和视频已接近饱和,增长甚微,但包括金融服务、工作效率、叫车、电子商务和日常服务在内的行业仍在经历相对快速的扩张。

私域流量——电子商务品牌依赖平台提供的付费广告来获取和重新定位客户,增长放缓推高了获取客户的成本。各大品牌现在更加关注私域流量,因为它们希望建立与客户的直接沟通渠道,直接吸引用户以推动重复购买。我们之前的文章中有对其进行深入探讨,点击这里阅读文章1文章2文章3

图片来源: SCMP

在电子商务中,私域流量主要被品牌用来建立和维护客户关系,推动重复购买,并通过社交商务策略扩大影响范围。微信一直是私域流量的主要来源,这要归功于其庞大的用户基础,以及包含消息传递、社交、电子商务和支付功能的综合生态系统。


点击这里下载完整版中文报告。


如果你想更多的了解这些政策对中国市场的影响,请与我们联系

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