中国的新中产人群正在经历重大的转变，90后一代正引领着这一潮流。本文深入研究了QuestMobile的2023洞察报告，突出了这一群有影响力的人群的关键趋势和行为。
人口统计数据：新中产人群的构成
截至2023年7月，年龄在25到40岁之间，居住在三线城市及以上的新中产人群已经达到了2.45亿人，同比增长了6.4%，占总互联网用户的20%。像北京、上海、成都、重庆和广州这样的城市是这一人群的前五大集聚地，表明了机会和资源的集中分布。
数字行为：不仅仅是用户
新中产人群不仅仅是数字娴熟，他们是数字原住民。根据数据显示，他们的平均每月屏幕时间比全国平均水平多出30小时。这一群体使用的应用平均比一般人多8个，表明他们更深度地参与数字平台的工作、娱乐和购物。
夜猫子：时刻在线的消费者
有趣的是，这一人群中超过50%的人甚至在午夜过后仍然在线活跃，这表明了一种将工作和休闲融为一体的生活方式。
生活方式偏好：追求品质而非数量
新中产人群不只是为了挣钱和花钱，他们追求高品质的生活。近30%的人使用价格超过5000元人民币的高端智能手机，他们是华为的重要消费者群体。他们更注重体验而非价格，与一般消费者相比更加注重健康。
工作与生活平衡：新的座右铭
新中产人群相信生活要追求平衡，平衡工作承诺与对娱乐的热爱。数据显示，合作办公应用程序如钉钉、企业微信和飞书在这一群体中的使用量同比增长。
消费模式：实用与奢华的融合
新中产人群将近50%的时间花在在线娱乐上，主要集中在抖音、爱奇艺和腾讯视频等平台上。他们还热衷于提供当日或次日送货的生鲜食品电商平台。报告显示，他们对价格比较应用和二手交易平台越来越感兴趣，表明他们在花钱方面采取了明智的方式。
奢侈品：不仅仅是品牌
奢侈时尚、高端珠宝和手表不仅仅是购买，它们也是新中产人群的投资和地位象征。
营销策略：软硬结合
广告商越来越多地使用媒体广告和内容营销相结合，从公共领域的流量过渡到私人领域的互动。品牌选择大规模平台和细分平台来最大化覆盖和转化。
新中产人群正在塑造未来
中国的新中产人群不仅仅是一个人口统计数据；他们是正在塑造消费、数字参与和生活选择未来的力量。了解这一群体对于希望在中国市场拥有重大影响的品牌至关重要。
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