夏季不仅仅是一个季节；它是一种现象，驱动着消费者行为，了解这一点对企业来说可能是一个改变游戏规则的机会。QuestMobile的2023年夏季营销洞察报告深入探讨了这一点，提供了对关键的夏季营销多维在线和离线策略的全面分析，这些策略对于赢得夏季竞争至关重要。
消费支出的复苏
随着消费支出的反弹，夏季内容市场竞争激烈。尤其是古装剧，占据了整体内容的12.3%的份额。电影市场也迎来了一波增长，国内制作占据了主导地位。离线文化活动，如音乐会和音乐节，创下了粉丝互动的新纪录。
国产电影的崛起
国产电影不仅仅是吸引眼球，而且以多样化的主题吸引了各个年龄群体的观众。例如，电影《消失的她》仅在首周就获得了近2万篇文章和近5千万的互动。电影已经成为商业价值的延伸，成为知识产权的象征。
音乐会和音乐节：新的营销前沿
音乐会和音乐节已经成为2023年夏季支出的热点。这里的核心消费群体是年轻女性，他们也推动着本地旅游。音乐会市场正在蓬勃发展，同时也在探索新的商业模式。
热门话题的力量
无论是主流还是小众，热门话题都是吸引流量的焦点。夏季旅游热潮导致了广告的增加，截止到2023年7月，在线旅游业的用户基础达到了1.65亿，较2019年同期增长了5.7%。在线旅游平台正在加大广告投放力度，主要关注酒店的氛围和折扣，以吸引旅行者。这个领域的竞争激烈，不容小觑。迪士尼乐园等主题公园通过广告和主题更新抓住了用户的注意力。
餐饮业：通过主题营销吸引用户
餐饮业正在积极准备夏季，采用先进的营销策略。品牌正在注重在线和离线接触点，以加深用户参与度。他们还强调将营销主题、知识产权合作和热门话题与他们的产品相结合。
女子足球世界杯：营销的乐园
女子足球世界杯引起了公众的关注，品牌纷纷加入其中。乳制品、酒精饮料和运动服装品牌尤其活跃，要么成为活动赞助商，要么签约个别运动员进行营销。
城市漫游：新的生活方式趋势
城市漫游已经成为一种新的生活方式趋势，尤其在2000年后的女性中流行。品牌正在利用其流行度，进入这一消费场景。
多渠道精准营销
品牌正在通过各种渠道同步曝光以实现转化。短视频平台是广告商最喜欢的平台，吸收了超过40%的广告成本。越来越多的广告商也在增加他们在社交媒体上的广告投入，主要是为了吸引流量到私人领域，提高营销效率。
汽车品牌在旅游广告中的崛起
夏季旅游观众的增加为旅游服务媒体增加了更多的营销价值。在广告商中，与旅游场景相契合的汽车品牌占据了领先地位。随着人们计划自驾游和郊游，汽车品牌正在抓住这个机会，将自己置于夏季潮流的前沿。
夏季营销的未来
品牌之间的竞争逐渐向电子商务渠道转移，以大规模促销为驱动力。QuestMobile的数据显示，美容和护肤行业将超过30%的广告预算分配给电子商务。离线接触点多样，而广告布局成本较高。因此，营销应围绕关键或热门场景展开。
总之，QuestMobile的2023年夏季营销洞察报告提供了丰富的数据和见解，可以帮助企业有效地制定夏季营销策略。关键要点是要灵活和适应，注重在线和离线渠道，以吸引消费者的注意力和钱包。
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