在疫情后，旅游业站在十字路口，面临复苏和可持续性的双重挑战。由携程出行、一汽奥迪和艾瑞咨询共同发布的《2023年绿色出行旅行者趋势报告》，探索了可持续出行不断演变的格局，探讨了越来越多致力于绿色出行实践的旅行者的行为、动机和偏好。
绿色出行的必要性
随着全球旅游业强劲复苏，预计2023年将有107.8亿次出行，环境影响的日益凸显。可持续出行已从一个小众考虑转变为行业关键焦点，碳排放、废物产生和生态退化构成了重大挑战。本节深入探讨了为何可持续出行不再是可选的，而是对行业未来至关重要。
了解绿色出行
报告突出了全球旅行者对环境保护重要性日益增长的认知，75.1%的受访者认为节能、减少废物、碳抵消和最小化塑料使用等行为是绿色出行的关键方面。这比2022年的55.2% 显著增加，标志着旅行者优先事项转向更可持续的实践转变。
尤其是与国际旅行者相比，中国游客表现出对环境保护的更强承诺，更高的比例认识到保护生物多样性和文化遗产的重要性。这种关注点的差异指向了不同文化和地理背景下对绿色出行的各种理解。
绿色出行发展的驱动因素
旅行者的角色
旅行者对其旅程环境影响的日益关注已成为采纳绿色出行实践的主要动机。大约38.0%的旅行者认为他们应该承担可持续出行的责任，表明他们准备将关注转化为行动。
政府和旅游企业的影响
政府和旅游企业通过政策支持、宣传活动和开发绿色旅游产品，在促进可持续出行发挥了关键作用。报告强调需要一种协作方法，43.6%的旅行者认为政府应该负责引领绿色出行倡议。
实践绿色出行
尽管对可持续出行充满热情，但将意识转化为实践仍然面临挑战。报告揭示，尽管大多数旅行者表示愿意寻求绿色出行选择，但有限的选择、高成本和不清晰的可持续性标签等障碍阻碍了广泛采用。
碳抵消难题
对碳抵消的兴趣上升， 67%的旅行者愿意在合理条件下支付碳抵消费用。然而，对成本和此类倡议有效性的担忧仍然存在，凸显了透明、可利用的碳抵消项目的必要性。
绿色出行的经济方程式
报告指出，对于支付绿色出行选项的溢价持谨慎态度，有相当一部分旅行者不愿意在可持续产品上额外支出。然而，年轻旅行者显示出更大的意愿投资于绿色出行，标志着未来几年消费者行为可能的转变。
引领绿色前进之路
该报告全面概述可持续出行现状，引起了旅行者日益增长的意识关注和促进更可持续出行业所需的协作努力。展望未来，很明显，绿色出行不仅是环境的当务之急，也是一项需要旅行者、政府和整个行业集体努力的承诺。