中国的Y 世代和Z世代越来越向往到韩国旅游，但对前往美国的兴趣较低——从11,000人参与的华凯营销第四季度调研报告显示，前往美国旅游的意愿比2019年低90%。此外，年轻、受过良好教育的女性在推动旅游业复苏。
新加坡，2024年1月17日—— 2023年中国旅游业增长了11倍，有3,070万人前往中国境外前20大目的地旅游，高于2022年的267万人。然而2023年中国人的对境外旅游量仍比疫情前水平低59%，，根据华凯营销第四季度中国出境旅游意愿调查报告（一项针对11,000 人的研究）预测今年旅游人数将增长50%，同时显示出在不断变化的出境旅游模式中，存在显著的代际和性别差异。
华凯营销创始人Subramania Bhatt表示，2023年前往20大外国目的地的中国游客人数是2019年的41%，当时有7,440万人出境。他预记今年中国出境旅游人数将增加到1,600万（即50%），使2024年的出境旅游量达到疫情前的62%。
尽管前往澳门、新加坡、英国、阿拉伯联合酋长国、澳大利亚和香港的游客数量较2019年增长了50% 以上，，但中国前往其他曾经热门目的地的游客数量仍远低于疫情前水平。
值得注意的是，尽管2019年有超过440万中国人到访美国，在2023年只有439,000人访到访，高于2022年的93,246人。
“在中国媒体和社交媒体上，美国的形象越来越负面。” Bhatt 先生解释道。“ 有关大规模枪击事件的报道和城市街道上流浪者的视频，是导致中国人对美国旅游保持低迷的因素。此外，地缘政治紧张、前往美国的高昂旅费以及汇率走软也无济于事。”
华凯营销预测，2024年将有超过130万中国人到访美国，较2023年水平增长三倍，但比2019年低70%。
Bhatt先生指出，福岛核灾后的核污染担忧也影响了中国人赴日旅游。2019年，近1,000万人访问了日本，而2023年只有370万人。
去年，焦虑情绪也抑制了中国人赴泰国旅游，但原因不同。描写东南亚犯罪情节的中文电影大受欢迎，是抑制中国人前往泰国和柬埔寨旅游的重要因素。2019年，超过1,000万中国人前往泰国旅游，而去年不到400万人。
目前全球最全面的中国人旅游意愿研究-华凯营销年终调查，还揭示了中国游客画像的新趋势。
根据华凯营销的数据显示，2023年，近6成的中国游客是女性，超过一半拥有学士学位，56%的中国游客居住在一线城市。
华凯营销创始人在第四季度报告中解释道：“中国游客的人口特征显示出显著变化。虽然来自一线城市的年轻城市专业人士继续占主导地位，但女性游客的增长引人注目，凸显了中国境外旅游中性别动态的转变。这一发展趋势促使市场营销人员调整策略，以吸引这一日益强大的消费者群体。”
Bhatt先生表示，要吸引中国的Y世代和Z世代游客，就需满足他们对冒险、个人成长和可在社交媒体分享的体验的渴望，他强调年轻的中国游客还重视环保和可持续发展的课题。
欧洲、新加坡、泰国、韩国和日本是中国游客2023年最受欢迎的五个目的地；然而，华凯营销的调研发现，不同世代之间存在轻微但显著的差异。对于中国的Y世代和Z世代来说，韩国越来越受欢迎择，而泰国则变得不那么受欢迎。相反，中国的X世代更喜欢泰国而不是韩国。Bhatt先生解释道，韩国文化输出的受欢迎程度，特别是K-Pop及其电影和电视节目，是推动年轻中国人前往该国旅游的重要因素。
华凯营销的旅游意愿调查还包括以下发现：
2023年出国旅游的受访者中，有63%表示之前未曾出国。
35%的受访者计划在未来6个月内出国旅游。
68%的人倾向于提前一个月以内月预订。
亚航、新加坡航空和联合航空是中国游客出国旅游时最受欢迎的三家航空公司。
计划出国旅游的受访者中，53%计划至少花费25,000人民币（约合3,500美元）。
旅游应用程序、小红书、抖音是购买机票和酒店最受欢迎的三个渠道。
