原本属于2020年的诸多大型体育赛事被延期。东京奥运会被推迟，欧洲杯、美洲杯也同样被顺延。但这样一来，2021年接棒，其实也迎来了一个可喜的“体育大年”。历史上第一次有两届奥运会在半年的时间内举办，再叠加欧洲杯、美洲杯、世锦赛、全运会等各项体育赛事，不得不说，今年可谓是体育迷的盛宴。
中国品牌对体育赛事青睐有加
自2016年欧洲杯赞助商里首次出现中国品牌以来，在短短五年时间内，中国品牌已经晋升为最大金主。在今年欧洲杯12个顶级赞助商席位里，中国品牌就已经占了四个（支付宝、抖音海外版TikTok、海信、Vivo）。
尼尔森《2021年全球体育营销趋势》报告也指出，自2008年北京奥运会以来，越来越多地中国企业将体育赞助作为支持其品牌成长的方式之一，据部分报告预测，未来10年，中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。
哪些品牌特别喜欢体育营销？
除了运动品牌，乳企则是另一大实力雄厚的老玩家，伊利和蒙牛两大巨头参与体育赛事的时间长，且参与度极高。伊利更是多次成为乳制品赞助商，例如：2008年北京奥运会，在2022年的北京冬奥会、冬残奥会更是官方唯一乳制品合作伙伴。同时在近日，伊利又官宣成为了亚足联官方合作伙伴。
除了乳企，美妆公司-完美日记也参与成为中国体操队官方合作伙伴。此外，今年圆通速递也官宣成为了2022年杭州亚运会的官方物流服务赞助商，这也是中国快递企业首次合作综合性国际赛事。
随着体育在中国日趋重要，电竞营销风起
自电竞项目也被批准成为亚运会等赛事里的正式项目后，中国品牌也开始对电竞赛事投来了更多关注的目光。多个领域的品牌，例如智能硬件、日用品、饮料、汽车等都在借势电竞营销。
举个例子，2021KPL王者荣耀春季职业联赛上，除了腾讯系多款直播、陪玩产品植入，赛间评论席广告数量明显提升，甚至FMVP等奖项都引入了vivo智能手机IQOO的广告联名，如此高密度的品牌合作是前所未有的。
与传统体育项目不同的是，电竞项目能够植入场景多元、匹配度更高、营销目的多元的特点，能够满足多元品牌的营销诉求。随着时间的拉长，电竞势必也会成为品牌主的主要关注赛事。
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