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OTT 商业化趋势及媒体价值研究

根据秒针系统发布的OTT商业化的报告显示, OTT市场覆盖人数稳步增长外。相比2019年的2.25亿,2020年全年,OTT(互联网电视)保有量已达到了2.66亿台,共提升了18.2%

根据秒针系统的报告,OTT市场在2022年预估将售出达到3.49亿台,家庭渗透率也将迈进80%;而到了2023年,OTT预计将覆盖10亿人。微观上,基于家庭场景,每块大屏平均触达约2.6人。超5成是一家人一起看,超9成跟他人一同观看,家庭场景使大屏营销内容先天有分享、讨论的基因,从而强势影响消费者购买决策。


内容始终是驱动家庭营销的重要抓手。同时,硬件方重要性增强,角色进一步延伸,与内容的融合趋于深入。为培养用户习惯,丰富增值服务的商业模式,广告主与资源方之间,将出现TO B的专业服务方角色,提供专业运营,整合资源,营销策划等服务。除营销服务方连接广告主与资源方外,市场还需要具有公信力的第三方统筹规范整体行业规则。



在“融合+延伸+服务”的商业化趋势下,广告主对于OTT的投资意向不断提升。数字广告流量格局中(PC、mobile、OTT三端),OTT投资占比从2018年的11%逐年增长至2021年(1-4月)的20%。广告主对新家庭大屏的家庭场景、触达规模及触达机制的价值普遍认可。食品饮料、日化、美妆行业对于家庭场景、触达规模/TA触达、视觉效果以及区域渗透更加看重和认可,交通行业看重触达规模与区域渗透。事实表明,基于秒针2021年1月-4月各屏端视频广告监测所有活动,相较于移动端,互联网电视(OTT)在高频到达上更具触达优势。



秒针深入研究了对于媒体用户对于OTT广告/营销信息触点态度,以及在不同行业的消费表现。智能大屏(智能电视)是优酷OTT用户最为主要的广告/新品牌接触渠道;有47.3%的用户认为最近1月中智能大屏是主要接触广告及营销信息的渠道,有41.8%的用户认为最近1月中智能大屏是主要接触新品牌的渠道。OTT营销可作为抢占用户心智的关键触点。同时,智能电视广告在创意、可信度、吸引力等用户态度指标方面表现良好,在智能电视广告、手机/pad投屏广告、固定广告/弹出广告(含APP开屏广告)、电视直播广告、长短视频广告和社交媒体广告中,位列第一。


新家庭大屏是数字生态中的优质流量机会,OTT作为其重要组成部分,正有序发展前行。随着OTT触达力提升,内容力进化,触动力增强,其完善的商业化模式、可观的数据表现,以及不可替代的家庭场景,已然成为品牌营销重要的流量增长点。


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