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NFT营销新趋势

​NFT是Non-Fungible Token的缩写,中文翻译为「非同质化代币」,是一种在区块链平台上发行的原生数字资产。NFT、元宇宙的热潮,已经火到了中国的营销圈NFT是Non-Fungible Token的缩写,中文翻译为「非同质化代币」,是一种在区块链平台上发行的原生数字资产。NFT、元宇宙的热潮,已经火到了中国的营销圈。


在数字经济爆发、数字艺术品蓬勃发展的当下,NFT正在成为数字艺术品市场的“顶流”,而今年以来,保时捷、麦当劳、Givenchy、可口可乐、李宁、阿里、腾讯……越来越多的品牌和互联网大厂纷纷试水NFT营销,打造品牌 NFT 数字衍生周边,布局相关产品,叠加品牌价值。


麦当劳在2021年推出NFT作品“巨无霸魔方”,以此来庆祝进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用,引发无数网友围观和讨论。

麦当劳NFT作品“巨无霸魔方”动态图来自mcdnft.cocafe.co


元旦假期关于周杰伦的一条新闻冲上热搜,周杰伦与好友合伙创办的潮牌PHANTACi发售首个NFT项目“幻象熊/Phanta Bear”,限量1万个,单价约6200元。5分钟内售出了3000个,约40分钟内全部售出,营收约6200万元人民币。


腾讯、字节跳动、小红书、百度……陆续有7家互联网巨头进军NFT,一个新的NFT行业生态正在形成。小红书在2021年11月上线了数字艺术平台R-SPACE,透过不同的活动,发布了不少【R-数字藏品】。


2021年6月,阿里巴巴联合敦煌美术研究所共同发布了两款包括敦煌飞天和九色鹿皮肤的NFT数字资产。一款在支付宝“蚂蚁链粉丝粒”小程序上限量发售的原价9块9敦煌飞天NFT付款码皮肤,在闲鱼(中国著名的二手交易市场app)上被爆炒到70万-150万(咸鱼已下架),翻了7万倍-15万倍不等。


2021年,腾讯创建中国首个NFT交易平台“幻核”,目前主要发售艺术家联名数字艺术品。京东也推出了在自家区块链技术支持下的NFT纪念凭证。


除了互联网巨头在NFT领域PK之外,奢侈品牌也纷纷入局。据金色财经报道,奢侈品品牌Gucci 宣布在“元宇宙”概念项目 The Sandbox 中购买数量不详的虚拟地块。据称,Gucci 或将在该平台上推出 Gucci 主题的 NFT和复古包等。除以时尚为重点的虚拟空间外,Gucci 还将发布虚拟穿戴物品,供The Sandbox 玩家在游戏中购买和穿戴。


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