2025五一洞察：中国游客点燃全球旅游复苏引擎

2025年五一假期，跨境旅游强势复苏，展现出中国消费者在旅行方式和目的地选择上的新趋势。根据国家移民管理局公布的数据，五天假期共记录出入境人员1090万人次，同比增长28.7%，日均通关量达218万人次。其中，约有290万中国公民出境旅游，其中约140万人选择乘坐飞机，其他则通过陆路和海上通道出境。此轮增长不仅反映出中国游客重新拥抱国际流动的热情，更代表着旅行方式向个性化、数字化和体验导向的重大转变。

亚太出境游持续升温

据各大在线旅游平台（OTA）数据显示，今年五一期间出境游订单同比增长130% -173%，以日本、韩国、新加坡、越南、泰国和马来西亚等亚洲目的地最为热门。日本位居榜首，五一期间航班数量超2000架次，同比增长53%；韩国紧随其后，共1588架次航班，增长18%；马来西亚和新加坡分别实现33%和18%的增长，得益于免签政策和便捷的线上预订界面。受益于汇率优势，日本成为最受欢迎目的地，其奢侈品价格相较中国更具吸引力。

与此同时，中国游客的目光也投向了非传统小众目的地。乌兹别克斯坦和阿塞拜疆的搜索热度飙升，分别增长124%和131%。中国游客的足迹覆盖全球1303座城市，较2024年新增290座。诸如冰岛、匈牙利等“12小时航程圈”内的目的地也预订量激增，涨幅超过170%。这类新颖独特的行程成为越来越多旅行者的心头好。

自由行与小团定制游亦呈现增长趋势，分别增长23%和18%。而泰国则因安全问题尚未完全恢复中国游客信心，同比下降21%。

数字支付腾飞：钱包无边界

中国游客正在通过“数字钱包”重新定义“走向世界”的意义。假期期间，境外移动支付使用大幅增长。微信支付出境交易笔数同比增长37%，支付宝境外消费则上升15%。

境外中国消费者通过手机支付的十大热门目的地包括：香港、日本、澳门、韩国、马来西亚、新加坡、泰国、法国、加拿大和意大利。

微信小程序在海外的使用率也显著提升，越南、新加坡、日本的访问量翻倍，马来西亚的小程序流量增长更是高达200%。其中，微信支付交易在新加坡增长38%，韩国增长50%。这些数据充分印证了“移动优先、应用驱动”的旅行体验已成为中国出境游客的基本预期。

结语：中国旅游势能全球化、个性化、数字化

2025年五一黄金周不仅是复苏，更是新时代中国旅游的象征。从县域小镇到小众目的地、再到邮轮探索之旅，中国游客正拥抱更去中心化、更数字化、更注重体验的旅行模式。

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