2025黄金周出境游：透视中国消费者的出行与消费新趋势

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“超级黄金周”如何重塑出境游与体验式消费，为2026铺路

史上最长“超级黄金周”创纪录热潮

2025 年,中国的国庆节与中秋节重叠，形成了一个前所未有的 8 天“超级黄金周”。这不仅是一场假期盛事，更是观察中国消费行为在旅游与生活方式上的风向标。

许多上班族选择“请3休12”，将假期延长至9月27日至10月12日，使传统的一周假期变成长达两周的旅行窗口。

据国家移民管理局数据显示，黄金周期间全国边检机关共查验出入境人员 1634 万人次，同比增长 11.5%，并已超过 2019 年疫情前水平。其中，大陆居民出入境 917 万人次，同比增长 9.6%。10 月 4 日为单日最高峰，出入境达 235 万人次。

值得注意的是，以学生和 Z 世代为代表的年轻旅客，成为出境游的主力军。与此同时，中国自 2025 年 6 月 12 日起正式实施的 240 小时过境免签政策，将适用国家扩大至 55 国，极大便利了中外双向出行，鼓励游客将“单国深度游”与“多国联游”结合，在提升便利性的同时丰富旅行体验。

从观光到情感体验

2025 黄金周标志着从“观看”到“体验”的转变。

旅客更加追求情绪共鸣、沉浸参与与个人满足感，“情绪价值”,“时间效率”和“性价比”成为三大消费驱动力。

短途与长途旅行出现分化：短途游更高频、即兴化；长途游则追求高品质与深度体验。消费结构也从“购物导向”转向文化、自然与生活方式的体验，彰显出旅行体验经济的崛起。

目的地趋势：去中心化、慢旅行与“出片率”

今年的黄金周，中国出境游呈现三大新趋势：

1. 小众崛起：目的地“去中心化”

日本仍居榜首，但如福冈（+300%）、伊豆半岛（+200%）等新兴城市热度激增，反映出游客正在远离拥挤的热门地。

2. “慢海疗愈”：深度体验成为新奢侈

游客偏爱融合自然与休闲的慢节奏旅程。冲绳（+200%）凭借“近且美”优势吸引大量游客；越南富国岛在免签政策带动下激增700%；西班牙马略卡岛（+400%）与法国卡尔瓦多斯（+3000%）以文化与自然体验出圈。

3. 观看与被观看：“出片率”的崛起

社交媒体让旅行变成了一种体验和舞台。Z 世代如今偏爱拥有电影质感的目的地，从阿马尔菲海岸（+100%）、布拉格（+300%）到科莫湖（+300%）、新西兰皇后镇，他们追求的不仅是“看世界”，更是“被世界看到”。

市场快照：短途航线优势与区域亮点

2025 黄金周强化了亚太地区短途游的主导地位，这得益于灵活的签证安排、增加的航班运力以及年轻人主导的随性出行。

短途赢家包括：东南亚目的地(越南、新加坡、印尼、泰国、马来西亚)引领需求。

出境热门国家依次为：日本、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、越南、印尼、新西兰、土耳其与澳大利亚，兼具近距离文化体验与远程探险魅力。

这些市场的酒店预订量同比翻倍，反映出消费者信心回升与对高品质出行的渴望。

与此同时，航空运力和票价均呈上升趋势。中国航空公司报告显示国内客运量增长 3%，国际增长 12%，整体国际运力（含外航）提升 9%，恢复至 2019 年的 88%。短中程航线表现最佳，国际票价同比上涨约个位数百分比。

区域洞察：

• 香港与澳门： 香港接待入境游客 160 万人次（+19%），其中 85% 来自内地。游客消费结构从购物转向体验，餐饮与酒店收入增长 5–10%，服装销售下滑。澳门日均入境 14.3 万人次（+3–5%），博彩总收入日均达 11.2 亿澳门元，显示大众市场稳定。

• 海南： 海口美兰与三亚机场旅客吞吐量达 110 万人次（+6%），凸显其作为国内自贸与免税枢纽的重要角色。

谁在出行，他们要什么？

黄金周展现了中国出境游市场的多元格局，不同人群展现出截然不同的动机与期待：

Z 世代：社交驱动、数字原生、体验导向

Z 世代已占出境旅客 62%、航班预订 46%。他们热衷用短视频与社交平台（如小红书、抖音）记录旅程，将每次出行变成“可讲述的故事”。

从“打卡”转向“沉浸体验”，74.6% 的年轻旅客愿为个性化服务付费，推动旅游从“景点式打卡”走向“情绪化表达”。