2025暑期旅游季出境趋势洞察：即兴消费、家庭亲子与内容种草并行

随着2025年中国暑期旅游季正式开启，出境游市场正迎来强劲复苏，彰显了疫情后国人对全球探索的高涨热情。预计国内出行人次将突破6亿大关，而出境游也正接近疫情前的高峰水平。今年暑运不仅仅是数据上的反弹，更揭示出旅游者行为、偏好以及出行规划方式的深刻变化。

本文综合整理了多方信息来源，包括同程旅行发布的《2025年暑期出行趋势报告》，来自“航旅新零售”“陆航国际邮轮”等微信公众号的行业观察，以及澎湃新闻的相关报道，全面呈现了今年暑期中国出境游市场的最新动态与深层趋势。

出行大潮开启：即兴出行、规模化增长与首乘人群的崛起

7月1日，2025年暑运正式拉开帷幕，火车票与机票预订量在6月17日开售当天迅速攀升。据同程旅行数据显示，铁路与民航平台双双出现流量高峰，航空公司与高铁运营方也随即扩大运力投放，以应对即将到来的庞大客流。

尤为引人关注的是，预计今年暑运将有约600万人首次乘坐飞机出行，为各大枢纽机场和航空公司带来新的增长契机，也对新旅客的服务指引与出行教育提出了更高要求，特别是针对首次出境的旅客。

亲子与学生人群领衔出行主力

家庭出游仍然是暑期市场的核心支撑。预计国内航班中约35%的乘客为亲子出行人群，而国际航线上该比例为23%，均较2024年进一步提升。亲子游的客流高峰预计集中在7月中旬至8月中旬，呈现明显的季节性波动。

此外，18至26岁的青年学生群体在国际航班中占比超过33%，其增长主要来源于出国留学与暑期课程需求，成为推动暑期出境游持续增长的重要力量。

东南亚与东北亚仍是热门首选

从目的地分布来看，2025年中国出境游客依旧偏好近距离、免签便利的亚洲国家。日本、韩国、泰国、马来西亚和新加坡持续稳居搜索与预订量榜首。出发城市集中在上海、北京、广州、深圳等一线枢纽城市，热门航线包括东京、大阪、首尔、吉隆坡与济州岛等。

其中几条航线尤为突出：

• 广州–首尔：同比增长显著，预订热度大幅攀升；

• 上海–济州岛：深受年轻客群欢迎，尤其是短途岛屿度假的Gen Z旅客；

• 越南航线（如胡志明市）也表现强劲，受益于低价航班和航线数量增加。

  
  

邮轮旅行破圈：预订量同比增长超60%

曾被视为小众奢华的邮轮旅行，如今已成为2025年暑期增长最快的出境游形式之一。多家在线旅游平台数据显示，邮轮产品预订量同比激增超过60%，其中地中海与日本方向的长线邮轮预订量增长超过100%。

这种趋势的背后，一方面是疫情后压抑已久的出行需求集中释放，另一方面是大型邮轮如MSC荣耀号、爱达魔都号等重启运营。此外，各类主题航次也吸引了更年轻的客群，例如“二次元Cosplay”主题邮轮，受到毕业生与亲子家庭的热烈欢迎。

邮轮旅行正在从“交通+住宿”的组合方式，逐步向沉浸式一站式娱乐度假体验转型。

理性与品质并重：中国旅客的消费逻辑

尽管出境游需求持续升温，中国游客依然保持理性消费的态度。根据华凯营销中国出境旅游调研数据，经济因素依然是影响出境决策的首要考量，有 23% 的受访者将“价格可承受性”列为最重要因素。

不过，这种“理性”并不代表舍弃舒适体验。调研显示，68%的旅客偏好选择四星级及以上酒店，表明“精打细算的品质游”正在成为主流。与此同时，有相当比例的旅客计划在一次出境游中花费超过25,000元人民币。

数字化主导决策，社交平台驱动灵感

数字平台在中国游客决策链中发挥着关键作用。小红书、抖音与携程等平台不仅是行程灵感的来源，也是产品预订、价格比较和口碑筛选的重要工具。根据CTD报告，超过78%的出境旅客在出发前会进行详细的线上攻略与购物调研，这一习惯已深度融入消费行为。

抢占中国出境游增长红利正当时

2025年暑期旅游季，正成为中国出境游市场的转折点。从首次乘机的新人群，到讲求体验与品质的Gen Z与高净值消费者，中国旅游者正用更灵活、数字化与多元的方式，重新连接世界。

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