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2024年春节期间中国主要消费模式洞察报告

随着中国春节的到来,QuestMobile数据显示,在2024年春节期间,日活跃用户数首次突破了9亿大关,达到了9.08亿,同比增长1.8%。同时,用户参与度持续上升,人均日均使用时长超过了7小时。其中,短视频和社交网络的占比分别为31.0%和25.6%,合计占据了用户超过一半的注意力。


报告指出,主要消费模式有效地提升了移动购物、旅行服务、数字阅读和生活服务等领域的使用时间份额。本文将深入分析报告中的洞察,全面理解各种消费模式下的综合用户数据。




第一部分:作为礼品的高质量消费



健康补品:健康相关需求持续增长,用户对健康补品的关注也在增加。健康需求的不断细化和扩展引发了节日“送健康”的新趋势。在整个互联网用户群中,对维生素、胶原蛋白和益生菌等营养补品有显著偏好。此外,探亲访友时经常会送给孕妇和婴儿脑部增强产品,尤其是DHA。



白酒:另一方面,与社交聚会及饮酒相关的传统消费,在春节期间也得到了显著关注。包括茅台、五粮液和汾酒在内的领先品牌继续保持其市场主导地位。这加剧了春节前夜的“购物大战”。除了电子商务平台继续提供数十亿的补贴、跨店折扣、直播和春晚活动外,即时零售平台也加入了战局。定制化的春节商品、高端礼盒和春节期间的30分钟家庭送货成为流行策略。


在线购物:用户通过淘宝、拼多多和京东购买春节商品,如装饰品、零食、服装和家居用品,特别是在除夕前夜,平台流量达到高峰。数据显示,在除夕当天,用户极度依赖在线购物服务,其中盒马记录了1052个用户。


第二部分:“回家+旅游”的强劲需求

旅行、生活方式、娱乐:中国新年期间“回家和旅行”的强烈需求,由深植的家庭团聚习俗、假期延长、文化庆典、休闲追求和交通基础设施的提升驱动,加之促销激励,使旅行变得更容易实现。用户对探索地方传统、享受不同风味和美食的兴趣的出现,以及春晚和春节电影相关话题在线上平台的广泛讨论和日益增长的人气,导致了文化旅行、生活方式和娱乐领域的流量激增。旅行同比增长34.3%,电影票房增长了18.5%。

 

交通服务:在春节车票开售的1月12日,速安亚12306应用的日活用户基础达到了3979万,春节期间的流量超过了5000万。持续推动假期交通增长的还有航空旅行平台和航空公司应用,航空旅行平台达到了331万用户的高峰,航空公司吸引了多达79万用户。


第三部分:本地生活服务概况分析


配送应用:在中国新年期间,美团应用和微信小程序在2月14日达到流量高峰,分别有超过1.3亿和1800万的用户。同样,在春节假期的最后一天,饿了么应用和美团外卖各自的日活用户超过了1800万和1500万。此外,微信小程序中的游乐园和博物馆的热度也持续攀升,上海迪士尼乐园、北京环球影城、长隆旅游度假区等的日活用户数分别达到了80万、14万和18万。



短视频平台:在春节期间,抖音旗下各个平台总计吸引了4.9亿的高峰流量。他们进行了一系列以生活方式为导向的趣味活动,例如抢春节优惠券、玩财神龙以及进行AI生成的团体照片,不断刺激着来自各界用户间的互动和分享。

 

总结,在2024年的春节期间,互联网产业展现出蓬勃的发展势头,在各个领域都显示出显著的活力和潜力。随着技术的持续进步和用户需求的不断演变,互联网产业的未来前景看起来更加光明。

 

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