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2023小红书年度生活趋势分析

《2023年度生活趋势》报告是小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布,以「投入真实生活」为主题,观察和研究年轻人的生活方式。报告里利用小红书过去一年的数据统计和话题内容,细分出几个生活关键词挖掘并分析了2023年度的生活趋势,以下为报告的一些内容节选。

新世代年轻人的处境及应对模式


处境一:特别是Z世代的年轻人,经历了国家经济转型,经济增长放缓的阶段,导致年轻人白手起家或创业致富的机遇减少,社会上机会竞争和压力更加激烈,因此对于许多普通家庭背景出身的年轻人来说倍感不公。


处境二:由于疫情常态化,促使年轻人开始反思工业化、互联网以及全球化对世界渗透的后果,并培养了乐观的心态,投入所谓的“真实生活”。


处境三:社交网络与生活是紧紧相连的关系,年轻人通过社交网络分享“真实生活”,找到生活理念和兴趣爱好相同的用户,形成兴趣圈层。


应对模式:

  • 维系自我:在大环境的不确定性和无力感所带来的影响下,年轻人应该把自身的中心放在关注和在意自我,无论是身体、心里还是观念上。适当地以放平的心态追求平稳快乐的生活作为也是可以接受的人生。

  • 看见周围:这届年轻人算是“生活方式社交”世代,以相似兴趣爱好为基础寻找相同圈层的线上平台对他们来说有着更大影响力,因此年轻人应该多加意识到身边周围的重要性,多重视身边的人即便是地理上的周围,比如邻居、朋友和父母。

  • 理性决策:数据显示这届年轻人是高文化素养的世代群体 ,反思意识较强,对社会风险更加了解,相对的在做出任何决策中应该能够更加慎重,特别是在自我需求和自我权力上,能在感情关系、消费、婚姻和工作中都能更加理性。


投入真实生活形成的新趋势

  • 近邻升温:相关笔记数量在2022年同比上涨213%,许多人因为疫情期间物资紧张,开始透过寻找“附近”的人拼单团购、以物易物认识社区街坊的邻居。为此年轻人也开始更愿意主动参与社区活动,出走社区小巷,或和街坊喝咖啡聊天。笔记关键词包括社区活动、社区小店、社区营造等。

  • 吃地道风味:相关笔记数量在2022年同比上涨227%,这趋势背后主要是因为年轻人不想再局限于日常餐饮的连锁化、同质化、网红化所营销的餐馆,开始探索了只有本地人知道的口味地道的餐馆作为新目标。年轻人开始对本土特色及当地的风土人情更加青睐,比如柳州螺狮粉、海南椰子鸡等地方特色食物。笔记关键词则像是苍蝇馆子、本地美食、超级下饭的家常菜等。

  • 出个远门:相关笔记数量在2022年同比上涨193%,基于疫情导致长时间居家的关系,补偿式的出远门旅游成为许多人新一年的期盼,因此更加珍视旅行的机会,更愿意为旅程投入更多精力、时间和金钱。而像是一线城市的年轻人,普遍压力非常大,旅行将是急需的解压途径。笔记上可搜索的关键词有自驾游、青甘大环线、川西自驾游等。

  • 轻解压:相关笔记数量在2022年同比上涨303%,近几年因受环境影响,大多数的人产生了无法掌控命运的无力感,因此更需要透过快速又轻松的方式来进行解压。这几年来简单易得的解压方式就包括观看解压短视频、敲电子木鱼获得宁静、遛纸狗获得陪伴和乐趣等。人们经常搜的相关笔记关键词包括解压视频、史莱姆、瑜伽等等。


整体上2023年生活趋势更偏向投入并走进真实生活,在经历了种种环境压力和困境下,积极感受并追求创新生活会是当代年轻人的新趋向,这也是小红书利用这份报告给2023年的祝愿。


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