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2023中国“520”情人节消费行为洞察

“520情人节”是一个由数百万中国网民创建的虚拟节日,不同于传统的七夕节。在这个特殊的日子里,消费者的购物热情高涨。为了了解他们的需求和偏好,艾媒咨询在全国范围内进行了一项名为“中国‘520’浪漫经济消费者行为洞察数据”的随机抽样调查


  • 消费者市场规模和概况:

根据调查数据,超过90%的受访者表示愿意在这个节日购物并给亲人送礼物,无论是单身、恋爱还是已婚。由此可见网上情人节对消费市场的影响。数据显示,中国礼品经济市场规模已从2018年的8000亿元增长到2022年的1.2262万亿元,并呈持续上升趋势。预计到2024年将达到1.3777万亿元,到2027年将达到1.6197万亿元。

数据还表明,情人节礼物购买预算呈现出一定的分布模式:约27.40%的消费者将礼物预算设定在500-999元之间,20.12%的受访者的预算在1000-1999元之间。总体而言,消费者的预算往往集中在中等水平。


此外,今年的520情人节主要针对31-40岁的年龄段,45.40%的受访者将礼物预算设定在1000-4999元之间。这个年龄段的个人通常处于相对稳定的生活和工作阶段,具有独立的购买力和强大的经济能力。因此,与礼物的价格相比,他们优先考虑个人偏好和产品质量。


  • 礼品类型和购买渠道:

调查还发现,超过80%的消费者希望在“520”当天收到礼物,近70%的消费者为伴侣准备礼物。男性消费者更关注伴侣的喜好,而女性消费者更看重礼物的实用性。在礼品选择方面,消费者倾向于购买美容护肤品、珠宝、电子产品、家居用品和时尚用品。这些数据反映了中国消费者对高品质和个性化礼物的追求,展示了在线情人节期间相关行业的市场机遇。

此外,调查显示,超过一半的消费者更喜欢网上购物,主要是通过京东、淘宝、小红书和微信等电子商务平台和社交媒体,还有一些人使用短视频电子商务平台。另一方面,线下购物者倾向于选择购物中心、专卖店和百货公司。这突出了线上和线下渠道在网上情人节期间发挥的重要作用,因为消费者通过各种途径探索和购买想要的礼物。

  • 单身人士的仪式性自我馈赠:

情人节期间,单身人士已经成为一个新兴的消费群体。他们选择把更多的时间和金钱投入到自我提升和培养兴趣爱好上。这种消费趋势推动了宠物产品和个人用餐等市场的发展。其中,50.54%的单身人士选择为自己或喜欢的人购买礼物,45.16%的单身人士参加购物折扣活动。近年来,随着单身率的上升,单身人士的消费需求持续增加。中国有2.4亿单身人口,他们在物质和娱乐方面寻求自我实现和享受。

根据这一项调查数据,“520”网络情人节已经成为中国消费市场上一个重要的里程碑。无论是表达情感、加深关系还是满足个人欲望,这个独特的虚拟节日都为中国人带来了更多的消费享受和浪漫体验。消费者通过线上线下渠道购买礼品,呈现出个性化、多样化的消费趋势,为相关行业提供了巨大的商机和发展空间。


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