近几年来潮流运动在中国逐渐兴起，其运动项目包含骑行、冲浪、攀岩、飞盘、电竞等等，在这些多种小众项目发展成熟度比较成熟的有街舞、滑板和滑雪。潮流运动属于趣味性和社交性比较强烈，而且多样化、易上手，更富有休闲性和灵活性，所以许多爱好者愿意尝试。根据易观与咪咕数据研究院的《2022中国潮流运动消费发展白皮书》中，我们分析了有关潮流运动的发展现状、消费者洞察以及趋势展望。
发展现状
潮流运动持续发展并且受众范围持续扩散主要驱动因素包括：
国家政策的引导支持，为潮流运动的发展营造了良好的环境像是加强场地建设、提升人们的参与意愿以及培养专业人才。
居民对体育运动的认知度和参与度越来越高，愿意尝试更多样化的体育运动项目，积极探索有趣或新奇的项目。TOP5 的潮流运动项目为徒步，骑行，电竞，飞盘和街舞。
潮流运动能展现青少年们的自我个性与独立，而且在互联网传播渠道的拓展中也更加广泛，推动了潮流运动的大众化传播。抖音，咪咕视频和微博为TOP3 内容平台传播渠道，多形式的跨界合作更是加速了潮流运动的大众化传播。
随着潮流运动的关注度和参与度提升，广告营销、教育培训、体育赛事以及运动用品成为了目前主要的商业模式。比如广告营销中的冠名赞助、赛事供应商，还有衍生经济如冰雪旅游、盲盒周边等等。
消费者洞察
调研显示潮流运动的关注者比参加者多，但在18-24岁的年龄层中参加者是高于关注者的，他们的人群画像是更偏好酷炫技巧和运动明星内容，对内容的关注度和观看频率更高，也比较注重运动社交和喜欢约朋友一起参加，其中男性占比约55%。高达88.4% 购买过潮流运动相关的商品，而 46.6% 购买时关注于品牌价值观年轻潮流。
咪咕视频用户有高达37.9% 每周至少关注1-2次，19.9% 则是几乎每天都关注
内容关注类型前五名：赛事直播、点播或集锦，运动明星相关资讯，潮流运动综艺，运动教学/跟练/运动课程，人物专访
关注潮流运动原因前五名：喜爱潮流运动项目，受网络传播活动影响，关注某个选手，关注某个俱乐部/队伍，关注本土赛事
内容观看方式前三名：手机（74.8%），台式电脑（37.8%），平板（28.7%）
最关注的平台：抖音 (36.5%)，咪咕视频 (25.1%)，虎牙直播 (21.1%)
随着潮流运动越来越规范化，人们的接受度越来越高，因此许多年轻的父母都更倾向于支持孩子参加潮流运动。此外，潮流运动消费者基本上愿意为爱好买单，每年消费金额集中在1,000-5,000元左右，而购买商品种类集中在运动服饰和运动场地。消费者在购买相关商品的考虑因素主要的是产品的质量，其次是品牌的年轻潮流价值观。
整体上来看，咪咕视频用户经常关注赞助品牌的比例更高，且能够接受的广告形式也多元化，包括APP开屏广告、演播室冠名/植入、视频贴片广告、短视频、互动广告等等。服装服饰在日常消费关注中为主要类型，而3C数码和汽车品牌则在观看潮流运动内容时，能具有更好的营销效果。
趋势展望
运动向：加速规范化布局，建立潮流运动相关运动赛事举办、竞赛规则、裁判和运动员的规范，搭建专业化的发展体系。
潮流向：潮流运动已成为潮流生活方式的体现形式之一，可透过多元生活方式促进潮流运动与文化业态的互动和繁荣，像是潮流运动+内容，潮流运动+旅游，潮流运动+新科技或者潮流运动+社群活动。
产业向：现有的商业模式将逐步发展并提升，而行业创新将带来更多新的模式，如数字藏品、潮流运动主题体验空间、多种模式叠加等，让这个产业有更大的发展空间。
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