随着中国推进鼓励生育政策，国内新生二孩占比有所提升，连带推动母婴行业规模的增长。易观分析联合百度营销发布了《2022互联网母婴行业用户洞察》报告，我们根据该报告整理了以下的重点概览。
母婴用品用户各年龄占比，高达60% 为30岁以下用户，可见90后已成该领域的主力军。虽然线上渠道消费增长，然而线下购买渠道例如线下母婴店或是线下综合性商超仍然是母婴市场的核心。三四线以下的城市借助于出生红利缓解养孩压力，呈现了高频次的购买率。
作为母婴用品的主力军，90后推动了新型消费模式，对于精细专业用品类的需求增加，并习惯购买产品前做好功课。新型消费观如个性化，品质化，科学化等为母婴市场带来多元化的发展空间。 超过80% 的用户会查看产品口碑，研究专业资料和对比产品成分。
在选择搜索平台上，高达45.3%的用户更倾向于综合类的搜索平台，而百度APP占主导优势，是母婴用户主要搜索信息的平台之一，也是影响母婴人群消费抉择重点渠道之一。只有少数19.5% 的用户会优先选择某社交网站/APP或是短视频APP来搜索相关信息。
母婴用户行为特点
母婴用户表达出丰富的需求，并形成了多个细分类目，例如查商品，找正品，查口碑，寻渠道，比价和学常识。除了关注母婴类垂直内容以外，在兴趣爱好上，母婴用户还会关注孕期间和产后等多个不同领域，像是孕期间用户在个护美容领域对于彩妆有着高关注度，而孕期饮食领域则是水果，至于产后领域关注有月子中心和减肥瘦身。
此外，母婴用户也在重点类品上呈现新的特点:
婴儿食品：愈加细分的奶粉行业，让母婴用户喂养更精细化和科学化，同时关注配方功效和食用方法，母婴用户更是重点关注作为婴儿均衡营养重要来源的辅食品，这样也成为了计划性餐食。
尿不湿：基于功能需求和使用场景的增加， 细分品类呈现专业化趋势，用户开始关注细分品类间的差别和材质安全度的关注度也迅速上升，同比上升了16.4% 。
母婴洗护用品：母婴用户最底层的内容需求依然是洗护常识关注，像是成分关注度尤其迅速上升，以至于整体上护肤品类搜索份额迅速上升，而至植物成分成为科学护肤的新潮流。
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