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2022-2023年中国宠物业发展及消费者调研

宠物消费市场的经济产业规模在中国近几年来不断扩大,随着精致养宠潮流的兴起,宠物主给宠物置办年饭销量同比增长64%,宠物新年服饰销量更是同比增长了55%,显然时下养宠新潮流是给宠物过年。根据艾媒咨询发布的《艾媒咨询|2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》数据显示2022年宠物经济同比增长25.2%,预计2025年市场规模将达8114亿元,以下总结几项报告数据内容。


中国宠物行业发展现状分析

  • 社会环境

单身经济和银发经济是推动宠物行业发展的重要因素,因为单身人士比起已婚人士来说消费能力更强,而且宠物可作为陪伴作用;随着60岁以上人口增加,养宠物对于空巢老人的晚年生活有助于提升生活的幸福感,降低一个人的孤独感。

  • 2015-2025年中国宠物食品行业规模及预测

宠物行业的高成长性质目前成为了市场蓝海,而且社会的发展以及养宠物观念不断在推广普及,尤其宠物食品属于消费量高,吸引了许多初创企业像是本土品牌加入,市占率将逐步提升,因此预计2025年中国宠物食品市场规模将达2670亿元。

  • 中国宠物用品发展概况和预测

在细分市场占比中,宠物日用品占38.8%、宠物清洁护理用品占38.2%、宠物服饰出行用品占了16.9%,其他用品占了6.1%。中国消费者对于宠物用品的需求不断增加,除了要满足宠物的日常基本生理需求,还更加注重了娱乐打扮和清洁护理,从而促进了宠物消费规模的增长。数据显示随着宠物经济的推动下,预计2025年的宠物用品市场规模将达484亿元。


此外,从消费数据情况可以看出许多智能化的宠物用品购买量同比增长超过80%,像是智能饮水机、智能喂食器、智能猫砂盆等等,而小米、美的、海尔等科技领域巨头跨界入局宠物用品行业,给智能用品品类带来新的增长点。


消费者调研

  • 消费者人群画像

女性群体占比62.3%;主要集中在31-40岁;56.2%的群体是企业人员,企业管理及普通职员较多;属于中高收入群体(收入大约5k-15k)。

  • 消费者消费频率及获取资讯途径

中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次,而综合电商平台是获取资讯的主要途径,其次的有短视频平台,宠物店平台和内容推荐平台。消费者能通过电商平台所呈现的形式比如直播或评论功能,能更直观且清晰地了解有关宠物产品详情像是宠物食品的生产日期、食品配方等等,并更容易达成交易。

  • 对宠物食品的购买需求及关注因素分析

目前在宠物食品市场中出现了不少功能性食品,其中针对消费者作出的购买需求调查中显示“消化”功能需求最高,接着是“补钙”,“洁齿”,“护肤”和“关节”,但是消费者在选择宠物食品中会考虑这些功能是否与自己饲养的宠物匹配。消费者最关注的因素主要还是宠物的喜好,然后是购买的便捷程度和适口性,其他的还有配方、口碑、品牌等等。


2022-2023年中国宠物行业发展趋势分析

  • 多元化、精细化将成为宠物食品消费的新趋势

宠物食品现阶段不再局限于简单的饱腹作用,对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有保护和修护作用,功能性宠物食品越来越精细化、多样化。

  • 线上和线下渠道的协同发展成为最优销售模式

数据显示72.1%的消费者购买宠物产品来自线下宠物店,64.4%来自电商渠道,从宠物行业的长期发展趋势来看,全渠道运营是宠物行业发展的基础。品牌可透过线下渠道建立良好品牌形象,打造品牌效应的基础,进而再通过线上渠道进行营收规模的放大。

  • 营养健康宠物食品,国内品牌崛起

消费者对宠物的健康成长重视度更高,人均可支配收入的增多让消费者为宠物的健康买单意愿也提升,因此营养均衡、品牌知名将成为宠物食品新的消费趋势。另外,随着国内电商渠道的快速发展以及宠物用品需求量的增大,国内众多品牌由代工厂模式转向发展国内自主品牌,并加快全渠道布局,抢占国内市场份额。


从长远来看,宠物行业在未来会不断洗牌,国产品牌必须在质量、研发、渠道和营销下足功夫,才有机会成功突围宠物行业的激烈竞争。


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