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  • Cherlyn

2022 抖音VS快手广告趋势洞察

在刚过的双十一有着亮眼战绩的短视频平台,就属抖音和快手。虽说电商表现优异,除了一部分广告主积极投放以外,抖音和快手的信息流广告均有所减少。根据数据显示,在双11活动期间,抖音电商参与率同比增长了86%,而快手的电商参与率同比增长40%


AppGrowing 发布了“抖音VS快手广告投放趋势洞察”,将聚焦中国头部短视频APP, 抖音短视频、快手短视频媒体平台近一个月以来各行业投放情况,解读中国短视频媒体平台广告投放趋势。


短视频平台重点投放行业分布对比

  • 抖音:服饰鞋包和食品饮料行业投放占比评分秋色,均接近15%,而紧随其后的是彩妆护肤和文化娱乐行业,占比超过10%,最后则是日用百货和个护美体行业,占有超过7% 的投放比例

  • 快手:快手平台上占比最高的属于游戏行业 (26.91%) ,远超越文化娱乐(10.0%),社交婚恋 (7.04%),而生活服务,综合电商和汽车用品行业均少于7%的投放比例

短视频平台广告投放风格

  • 抖音:

(i) 非游戏APP方面,娱乐,工具和生活类应用有着强势的投放趋势,占据第一位的娱乐类则高达24.73%占比例,紧接着是工具类近22%占比。TOP5 非游戏应用为娱乐,工具,生活,社交和旅游。


(ii) 非游戏APP排行榜中,安居客位列第一,而同为生活服务/租房买房风格的贝壳找房也榜上有名;至于生活服务,汽车资讯风格应用也多个在榜。TOP3 为安居客(生活服务/租房买房风格) ,快音 (视频娱乐风格),摩托范 (汽车资讯风格)。


(iii) 从整体数据分析,Q3游戏广告主在抖音投放相较于Q1 见少了65%,比去年同期更是减少了近77%。手游行业在抖音信息流广告投放力度相对减少,主因自2021年末开始刮起短视频游戏直播热潮,于是多款手游广告主开始着重于抖音直播间营销。

  • 快手:

(i) 非游戏APP方面,快手和抖音一样,都是娱乐类占据第一 (25.16%),而社交(20.63%) ,购物 (15.01%) 分别为于第二,第三。TOP5 非游戏应用为娱乐,社交,购物,工具和生活。


(ii) 具体非游戏APP排行榜中,视频娱乐风格稳居排行榜第一,第二,分别是优酷视频和搜狐视频。易车(汽车资讯风格)更高居第三,至于陌生交友应用也有两个应用在榜上。

广告文案盘点

  • 抖音

(i) 服饰鞋包行业围绕“买一送一”,“加绒加厚”等关键词,突出价格实惠

(ii) 饮食行业以物美价廉打动消费者,特别突出了“正宗”,“买1送3”的关键词

(iii) 彩妆行业针对年轻人对名牌和方便的追求,主推“明星同款”,“懒人”为促销点

(iv) 文化娱乐行业围绕了“孩子”,“安全”,有针对性地营销儿童益智玩具

  • 快手

(i) 游戏行业为突出玩游戏的方便及刺激的内容,行业商家的广告案都以“不用下载”,“攻速流”,“合击”等相关关键词出击

(ii) 生活服务行业广告文案高亮“不要钱“,”包邮“等关键词,突出价格实惠,便利生活

(iii) 社交婚恋行业中,他们在文案中突出了“懂你“,”温暖“的关键词,传达治愈心情的氛围

(iv) 文化娱乐行业广告文案多数围绕在“通通安排“,”免广告“,”海量“等关键词,突出内容丰富,阅读体验流畅。


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