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2022 中国 1.63亿新中产人群报告

随着中国社会经济的发展,有一群新的人群被定义为 “新中产人“,主要为年龄介于 25-40 之间,处于三线或以上的城市,而线上消费能力超过1,000 元人名币以上并拥有中及高的线上消费意愿。


根据QuestMobile 最新的 《2022 新中产人群洞察报告》显示,新中产人群规模持续扩大,就2022年7月可见,新中产人群用户规模达到1.63亿,于全网占比提升了13.7%,更是同比增长了15.6% 。


同时在社会经济中地位不断攀升的90后,以至于更多90后达到中产生活水平,并促使高消费能力的增长。90后的崛起拉高了线上消费意愿,新中产人群线上高消费能力用户占比同比增长了2.4%,并达到16.4% 。新中产人群有房有车的用户占比达到22.1%,而计划购买车的用户规模更是达到2,926 万,由此可见经济实力较高,更视房产和汽车为资产象征。



为了满足日常生活所需,新中产人群多使用多元化APP,以至于APP 使用时长和APP 使用数量均超越全网平均水平,月人均使用时长高达180.9 ,而月人均使用APP 更是高达33.3 个,远远超越全网用户人均使用 26.9个。


新中产人群对于互联网的依赖度相当高,其高峰时段的活跃度甚至超越全网平均水平,并喜爱丰富多彩的休闲娱乐。娱乐属性特出的APP 更是新中产人群常用的应用类型,月人均使用时长TOP5的APP 为王者荣耀(126.8 分钟),抖音(115.2 分钟),和平精英(112.6 分钟),网易新闻(107.4分钟)和哔哩哔哩(103.3 分钟)。可见长短视频,热门竞技游戏,互动社交类是新中产人群常用的应用类型。


新中产人群线上消费特征

  • 智能生活:追求“智能化“生活质量,高科技产品的尝鲜者

  • 汽车消费:新能源汽车主要受众,倾向于新势力品牌

  • 自我提升:注重身体素质和自身知识文化,保证较高竞争力

  • 理财意识:高风险意识和理财观念,追求财富自由


1. 智能生活

身为高科技产品的尝鲜者,新中产人群追求“智能化”生活质量,容易被创新理念吸引,拥有较强的家电购买力,喜爱和高度关注元宇宙。根据QuestMobile 数据显示,新中产人群智能设备行业活跃用户规模同比增长了42.6% ,达到6,571 万人,对于智能设备的活跃渗透率都高于普通人群。


2. 汽车消费

新中产人群对于汽车消费为主要支出领域,而其活跃规模更是迅速增长并达到两位数增长率,其汽车资讯行业活跃用户量更是在2022年7月增长至2,773 万。汽车相关行业的月活跃用户规模,智能汽车行业增长最高,同比增长达到77.4% ,近600万。 这表示新能源汽车为新中产人群的主要受众,并倾向于新势力品牌,当中不缺中高端定位品牌。由于高度依赖互联网资讯,新中产人群主要透过线上渠道来获取信息, 而头部汽车类的KOL更是主要信息来源。基于这点,车企也紧抓这活跃特点,从而加强线上广告投放量。


3. 自我提升

为了能在职场中保持较高竞争力,新中产群体主要透过教育类APP甚至KOL等线上渠道来学习新技能,以提高自身知识文化素质。同时也善于利用APP+直播+视频教学形式来进行日常健身运动,以此提高自身健康素质。根据QuestMobile数据显示,新中产人群运动健身类活跃用户规模同比增长了16.8%,达到1,247 万。

4. 理财意识

拥有较强的风险意识和理财观念,同时追求财富自由的新中产人群,透过日常资讯浏览时着重于金融理财知识的资讯,对于高风险高回报的投资更是喜爱。善于依赖互联网的新中产人群更是透过互联网金融得以满足多样化的理财需求。新中产人群中高达58.6%为“投资理财”相关内容的受众用户,而高达24.8% 来自于三线城市。至于金融理财类APP月人均使用时长TOP3 为新浪财经(289.3分钟),同花顺炒股票( 239.2分钟)和东方财富(164分钟)。

营销投放


各大品牌营销策略将围绕着内容,消费和情感营销,而线上多渠道多元化的营销投放将为关键。

  • 内容营销:由于新中产用户主要依赖互联网,并透过线上渠道来获取资讯,对于内容平台使用时长也迅速增长。短视频内容和直播为主要途径来触达用户,基于新中产人群喜爱浏览格式内容,各品牌加大各大KOL的营销投入能帮助提高触达率。

  • 体验营销:拥有高线上消费力的新中产用户,除了注重性比价品质以外,更在意购物体验。透过打造丰富和多元化场景的互动体验,车企能与车主和潜在用户能建立紧密连接,而热门商圈更是成为新能源汽车品牌的聚集地。

  • 情感营销:和谐顾客关系,优质服务能提高用户对于品牌的粘性,品牌的精细化私域运营成功吸引新中产人群。能成功吸引新中产群体的关注度,品牌主要透过满足用户精神层面需求,建立链接情感和精准的用户群体认知。


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