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2022 中国营销趋势 - 大众消费群体洞察报告分析

进入 2022 年,中国市场环境发生了很多新变化。根据个推发布的《2022年热门消费人群洞察》报告,通过大数据与当下中国市场趋势和消费热点结合,发现中国市场环境有很多新变化,并解读出6类热门人群, 分别是:

  1. 95后

  2. 健康养生族

  3. 精致boy

  4. 铲屎官

  5. 智能设备发烧友

  6. 潮玩族

95后已经成为消费主力




Z时代的新青年们已经成为了中国当下的消费主力。多数95后们都已组建自己的家庭,晋升成为了新手爸妈开始主导家庭消费。根据报告所得,95后对以上App的TGI (Target Group Index) 偏好值均大于1,所以说明95后在购物上,他们会更追求性价比。但这并不影响他们为兴趣买单。 95后消费者,依然会在游戏中购买皮肤装备等。





人们对健康意识有更进一步的增强


随着疫情对我们的生活常态的影响,人们渐渐更看重健康,逐渐涌现了健康养生一族。对此,健康养身一族对体重更敏感,为了更好的健康品质他们更热衷与下厨做菜,并在网上选购新鲜食材。除此之外,睡眠管理也是健康养身一族注重的。依据网络上的养生知识了解养生之道,所以养生类APP近期也更加多中国人民下载。据报告分析, 健康养生族群中女性比男性更加注重健康,女性占比高达83.27%,同时95后和宝爸宝妈更注重养生。


此外,健康养生族开始钻研健康防护知识,逐渐习惯在线诊疗趋势,并奉行“吃好睡好不长胖”的养生信条。


男性也晋升资深护肤和美妆达人


随着时代的进步,越来越多的中国男性也逐渐晋升资深护肤和美妆达人。他们对由内至外精致生活更为讲究,逐渐开始做美容、品美酒、学马术、赏音乐。这类型的精致男孩懂护肤并热爱时尚穿搭,购物时晓得看测评,也会透过直播间及电商平台购入大牌,海淘新产品,撑起另一片消费市场。


宠物商品在电商平台中创新高


据报告,爱养宠物的中国人偏于25-34岁的年轻一族,高达53.90%。而最爱养宠物的族群偏程序员居多。他们的消费实力更是不容小觑,属于偏高水平,这班爱宠物的族群,会亲自下厨给宠物,偶尔休闲时还会带上它们自驾游周边。同时他们也会善用智能设备,远程管养自己的宠物,并热爱将宠物的美照分享到各社交网站中。


智能硬件消费和数字化场景营销再升级


根据报告,中国的智能设备发烧友们大多为25-34岁的90后高消费水平的男性程序员。他们是线上社区达人,追求便利、舒适和安全的智能生活。除此之外,他们也热爱学习,热衷与线上社区交流,愿意在多个中国知识平台付费获取更多的知识点,为知识买单。

“潮玩经济”蓬勃生长


在中国,“潮玩”也是近期获得许多人关注的一点。 中国“潮玩一族”的消费实力相当强劲,多数为18-24岁的年轻大学生。而且据报告,在中国“潮玩一族”的女性占比高达56.01%,女性比男性更为着迷与潮玩。他们更热衷与图片社交,且他们都是资深的动漫迷及二次元控,喜爱可爱元素的东西和萌宠。中国的“潮玩一族”是二手市场的主力消费群体,他们会透过二手交易APP和同好互换或购买潮玩,只为收集更多的玩具,并完成“心愿单”。


由此可见,2022年主要消费人群来自这6类型,除了新手爸妈的95后追求性价比以外,他们大部分属于高消费人群,并热爱于生活,拥有个别兴趣爱好,更愿意为兴趣爱好买单。2022 营销似乎会走向不一样的趋势!


点击此处下载完整报告!

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