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2022年中国新青年消费市场——"兴趣消费”趋势

90后和00后是中国目前新时代消费市场的重要群体,对新的消费需求有很深的影响,而这些新青年群体对于互联网的活跃度以及新潮的消费观念驱动了“兴趣消费”潮流的涌起。艾媒咨询根据数据调研作出的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中提到了“兴趣消费“的市场发展和用户调研,以下将整理一些核心观点让大家更了解有关消费趋势。


2021年中国人收入迅速增长,同时大众消费水平也持续提高,尤其是服务性消费支出迅速增长,比上年增长17.8% ,由此可见中国人对于消费追求着更高的产品服务品质。根据艾媒咨询数据显示,2022年第一季度,中国人均可支配收入更是同比增长了5.1%,达到10,345 元。

“兴趣消费”的概念是由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。主要是表示消费者在消费上和日常购物中偏向追求情感价值、个性化的产品所产生的现象,尤其是追求产品/服务的社交、悦己、文化属性等等。


产生“兴趣消费”的原因


据分析,新青年群体所能接触到商品的渠道包括电商平台、品牌官网、社交媒体、小程序商城、电商直播和线下门店等公域或私域流量渠道。因此,从“种草”到消费的渠道在新青年群体当中有很强的延续性,能有效培养用户粘性并且帮助品牌更好地捕捉用户兴趣。

取悦自己和圈层社交是中国新青年消费着购买兴趣消费产品的两大主要原因, 而「好看、好玩、好用」的产品在消费者中的影响力也比较强。

  • 「好看」

数据显示,94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响,Z世代购买高颜值商品销量的同比增长更高达166%。新青年在消费决策上所考虑的因素大多来自于产品外观及包装的设计和创意,而高颜值的产品就能让使用者心情愉悦,因此品牌方必须以“好看”作为其中标准需求,在日后更用心研究消费者的审美需求。

  • 「好玩」

63.3%的新青年消费者在购买生活日用品类型中更偏向于购买设计款或IP联名款,这是因为IP联名款产品拥有独特的设计、好玩有趣的风格更是对新青年独具吸引力,能让消费者有归属感和满足感。

  • 「好用」

在生活必需品消费关注因素中,新青年消费者更在意实用性、价格和质量;但在非生活必需品上,除了最关注的质量因素,商品的时新性、品牌调性、设计等兴趣因素也是新青年消费者关注的重点。因此,高品质、实用性强的「好用」的产品才能抗住市场经济的考验。


兴趣消费市场趋势


  1. 社交深度与情感附加价值成为选品标准 – 品牌方可用兴趣配对圈层,将产品设计与不同社交场景进行融合,甚至需要捕捉新青年的兴趣风向,挖掘不同IP的价值,并将兴趣转化为消费商品,进一步打开新青年消费市场。

  2. IP或以价值认同为核心 – 抓住新青年群体的情感价值需求核心,了解他们的文化价值观,尽可能挖掘潜力IP、孵化自有IP、联合共创IP,引导消费者的兴趣消费风向,提高产品附加值,获得更高的品牌效益。

  3. 私域/社媒助力兴趣消费 – 透过社交媒体和私域渠道了解用户的兴趣需求,建立用户标签体系,助力从兴趣洞察到种草,有效帮助品牌追赶兴趣消费风潮。

  4. 融合创新消费场景提升线下购物体验 - 主题店、概念店等具备场景化设计和打卡社交属性的新式门店更受年轻消费者青睐,像是Lab(品牌实验室)、Gallery(美术馆形态)、Park(开放社区)等门店。

“兴趣消费”在新青年群体还在不断变更,趁着这消费风潮的涌起抓紧商机掌握消费者的心态。如果想了解更多资讯或案例,欢迎随时和我们联系

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