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2022年中国娱乐直播市场分析

近几年随着疫情带动的直播电商以及5G时代的到来,直播在中国市场可以说是迅速成长,目前已在在上升趋势中稳定下来。根据易观分析的《中国娱乐直播市场年度综合分析2022》报告,以下内容总结了几点有关中国直播市场的发展特征、用户洞察和未来发展探讨的重点。


一、 直播市场发展特征


娱乐直播市场进入成熟期后,规模呈现增速放缓的现象,2022年环比增长了5.08%,预计之后会一直保持稳定增长,因此娱乐直播平台与产业上下游企业合力探索新型商业模式。网络直播在短视频等的大众内容平台推动下已成为基础内容形态,培育了大量的潜在用户。花椒直播、映客直播以及秀色直播成为了2022年4月入围的娱乐直播APP行业渗透率排名前三的直播平台,作为头部直播平台享受着不断扩大的资源优势。

数据显示,直播平台像是花椒直播利用挖掘各类的优质主播,并通过各类丰富内容吸引用户,使得用户粘性保持居高不下。而像酷狗直播则是以结合“直播+音乐”的方式,提供了为明星或素人才艺展示的互动平台,巩固了其领域的领先地位。“直播+” 已成为行业标配,就是表示直播内容已不再局限于生活日常,才艺展示等传统内容,而是多了许多新兴内容比如游戏赛事,旅游打卡,探店种草消费等等,让用户享受新奇的观看体验。


此外,当下的直播内容充分利用媒体属性,将更多社会价值内容融入直播形态中,并且通过积极参与多项公益活动,造成社会影响力的扩大。然而,随着“元宇宙”的崛起,娱乐直播平台融合了“线上+线下”的模式作进一步创新,像是以3D定制虚拟形象在线上直播间互动,或积极拓展线下活动场景,让用户在直播中也有强烈的临场感。


二、 用户洞察

  • 男性用户比例以63.53% 高出女性用户

  • 主要使用者为31-35岁(31%)以及24-30岁(29%)的青年工作群体

  • 消费能力属于中等水平或偏高水平

  • 多数集中于新一线城市,其次为二线和一线城市,而广东省份最为活跃

  • 晚间7点至11点是用户最活跃的时段,推测主要是通过观看娱乐直播来放松解压,缓解一整天下来的疲劳

三、 未来市场趋势洞察

  • 随着5G、XR等技术的进步,娱乐直播平台可趁势抓住虚拟市场的风口,以数字人与虚拟场景、落地场景等的融合将其产品化来丰富内容。

  • 采用“游戏化”的思维所产生的情感作用能增强直播中的互动,像是从游戏关卡挑战中获得成就感、刺激责任感、释放压力或产生共情等提升用户粘性。

  • 为达成“直播平台”到“直播品牌”的成功转变,娱乐直播平台可通过与具有产业链的上下游密切合作,以深度挖掘市场价值,并运用产品、服务、生态、市场等维度的布局,增强用户在多场景下对其品牌的印象。

厂商案例:映客直播

  • 映客以“互动社交”为核心战略,透过不同细分人群及市场,在直播、兴趣社区、相亲等领域抢先布局,多点发力展现极高的商业潜力

  • 不断优化主播成长体系,且利用多赛道明星产品组合探索更多的用户场景,打造了一个全场景的娱乐平台

  • 例子:主播选秀节目《偶像的诞生》、颁奖典礼“花路星光夜”

直播市场在未来几年里将保持稳定上升趋势,如果想了解更多有关详情,请联系我们索取更多资料。

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