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2022年上半年中国移动互联网市场盘点

针对中国的移动互联网市场的发展,QuestMobile作出了2022年上半年的整体市场盘点。根据《2022中国移动互联网半年大报告》中的数据研究,可以了解更多相关的发展和变化,以及未来的洞察和预判。


首先,移动互联网行业随着环境不断地变化而有所改变,像是移动应用服务以及智能终端设备的深入渗透用户的日常生活,导致互联网企业在流量分发、海外市场拓展等进行多维度改变。


  • 为了降低成本增强效果,众多企业选择聚集于头部流量,主要以业务发展

  • 各大应用商为提高用户体验,主要发力于缩短下载流程;头部互联网公司的TOP应用大部分保持稳定的增长趋势

  • 海外市场如:日韩、印度、东南亚等亚洲国家/地区成为许多企业的海外市场拓展的重要增长点,并且结合中国国内经验以及国外文化环境作为开拓市场的主要思路

互联网在用户的消费生活所带来的影响主要包括:

  1. 实物商品在网上销售的零售额持续上升,为此提升了市场的整体消费;

  2. 互联网为出行不便的用户们带来了生活上便利的转变,构建了以社区为单位的新生活常态;

  3. 线下活动因为环境影响受局限也增长了用户在线上的活跃时段,尤其像是“APP+小程序”的结合,满足了许多用户在不同时间场景下的生活服务需求;

  4. 用户透过观看KOL直播、短视频等内容满足无法触达的线下生活,主要群体为25-40岁且有较高消费能力;

  5. 用户观看直播的平台主要包括抖音、快手视频平台,而微信视频号凭着不断完善产品功能和内容生态构建目前对抖音的竞争更为激烈,其用户活跃渗透率接近六成,微信视频号活跃用户规模突破8亿;

  6. 46岁以上中老年用户为主要增长源,流量增长整体趋稳

营销及广告投放策略


据报告显示,上半年居家场景相关的广告投放增多,且互联网广告主保持以程序化广告为主要投放方式,并缩减了联合渠道上的投放。其中几个行业成为新兴领域广告扩容明显的有:宠物生活、营养保健品、兴趣学习以及元宇宙等。网络游戏行业中,策略游戏、MMORPG等中重度游戏类型在广告投放占比呈现明显的提升,用户数据显示男性和女性对于游戏的偏好逐渐融合。


内容种草、短视频、直播带货等作为提升流量和销量的作用,是各垂直领域应用的发展重点,尤其是一些头部短视频企业以加强自身生活服务应用并融合用户的生活场景,提高用户接触体验而有助于缩短了转化过程。短视频平台通过融合内容场景和消费场景,以“直播+短视频”的方式触达用户进而转化,加速了电商业务的发展;长视频平台则通过内容创新来吸引关注,比如透过微短剧等内容引发用户二次讨论发酵热情,提高内容互动量。


因为疫情影响,互联网所推动的网络购物和电商平台迅速发展,线上消费占比比起线下更是有所提升。许多小程序为电商平台提供了社交、搜索、支付场景下的流量加持,进一步扩充电商平台流量,因此出现了新兴形式电商,成为重点投入的商业化方向。社交媒介APP也为线上消费实现了引流和转化,像是通过微博、小红书、知乎等平台持续发布凸显产品/服务的种草图文,或透过KOL/主播等进行直播带货,有效带动品牌曝光率和促进转化。


互联网发展特点

  • 元宇宙:互联网的深入发展有助于近几年元宇宙概念的发展,而Z世代群体成为了当中的核心用户群体,正因为他们是最能适用移动互联网新生事物,也是所有元宇宙概念的新生产品或智能设备像是VR/AR、虚拟货币、虚拟人物等早期的体验者和目前主要的消费群体。

  • 生活采购:用户随着线上平台品类丰富化且配送高效化,线上采购、外卖服务、社区团购等成为了居家生活标配,尤其是北京和上海的一线城市。

  • 出行游玩:“露营”相关内容热度有所提升,许多媒体和品牌利用露营的内容营销,比如说汽车品牌借着露营场景进行品牌宣传、综艺节目推出明星露营节目等。

  • 居家办公:远程居家办公已成为就业的重要途径之一,随着数字化办公的渗透,行业中60、70后及五线以下城市的用户群体占比逐渐增多。效率办公协同类应用例如钉钉、企业微信、腾讯会议持续完善居家办公需求的多元化功能,实现用户增长。

  • 教育学习:由于受居家、扩招政策等影响,教育学习行业在居家学习和自我充电场景下加强了教育学习线上化发展,这也促使了三线及以下城市、35岁及以下女性不断提升个人教育水平。高等教育行业因期末考促使课程工具和题库类APP用户规模增速;职业教育行业更偏向综合类APP,其内容包括涉及医学、财会金融、教师、公务员、建筑考试等等。

移动互联网在各大行业起着重大变化,用户使用智能应用时长也逐渐增加,变阵对应是必要的。想了解更多详情资料,欢迎联系我们

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