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2022中国潮流运动消费发展洞察与分析

近几年来潮流运动在中国逐渐兴起,其运动项目包含骑行、冲浪、攀岩、飞盘、电竞等等,在这些多种小众项目发展成熟度比较成熟的有街舞、滑板和滑雪。潮流运动属于趣味性和社交性比较强烈,而且多样化、易上手,更富有休闲性和灵活性,所以许多爱好者愿意尝试。根据易观与咪咕数据研究院的《2022中国潮流运动消费发展白皮书》中,我们分析了有关潮流运动的发展现状、消费者洞察以及趋势展望。


发展现状


潮流运动持续发展并且受众范围持续扩散主要驱动因素包括:

  • 国家政策的引导支持,为潮流运动的发展营造了良好的环境像是加强场地建设、提升人们的参与意愿以及培养专业人才。

  • 居民对体育运动的认知度和参与度越来越高,愿意尝试更多样化的体育运动项目,积极探索有趣或新奇的项目。TOP5 的潮流运动项目为徒步,骑行,电竞,飞盘和街舞。

  • 潮流运动能展现青少年们的自我个性与独立,而且在互联网传播渠道的拓展中也更加广泛,推动了潮流运动的大众化传播。抖音,咪咕视频和微博为TOP3 内容平台传播渠道,多形式的跨界合作更是加速了潮流运动的大众化传播。


随着潮流运动的关注度和参与度提升,广告营销、教育培训、体育赛事以及运动用品成为了目前主要的商业模式。比如广告营销中的冠名赞助、赛事供应商,还有衍生经济如冰雪旅游、盲盒周边等等。


消费者洞察


调研显示潮流运动的关注者比参加者多,但在18-24岁的年龄层中参加者是高于关注者的,他们的人群画像是更偏好酷炫技巧和运动明星内容,对内容的关注度和观看频率更高,也比较注重运动社交和喜欢约朋友一起参加,其中男性占比约55%。高达88.4% 购买过潮流运动相关的商品,而 46.6% 购买时关注于品牌价值观年轻潮流。

  • 咪咕视频用户有高达37.9% 每周至少关注1-2次,19.9% 则是几乎每天都关注

  • 内容关注类型前五名:赛事直播、点播或集锦,运动明星相关资讯,潮流运动综艺,运动教学/跟练/运动课程,人物专访

  • 关注潮流运动原因前五名:喜爱潮流运动项目,受网络传播活动影响,关注某个选手,关注某个俱乐部/队伍,关注本土赛事

  • 内容观看方式前三名:手机(74.8%),台式电脑(37.8%),平板(28.7%)

  • 最关注的平台:抖音 (36.5%),咪咕视频 (25.1%),虎牙直播 (21.1%)

随着潮流运动越来越规范化,人们的接受度越来越高,因此许多年轻的父母都更倾向于支持孩子参加潮流运动。此外,潮流运动消费者基本上愿意为爱好买单,每年消费金额集中在1,000-5,000元左右,而购买商品种类集中在运动服饰和运动场地。消费者在购买相关商品的考虑因素主要的是产品的质量,其次是品牌的年轻潮流价值观。

整体上来看,咪咕视频用户经常关注赞助品牌的比例更高,且能够接受的广告形式也多元化,包括APP开屏广告、演播室冠名/植入、视频贴片广告、短视频、互动广告等等。服装服饰在日常消费关注中为主要类型,而3C数码和汽车品牌则在观看潮流运动内容时,能具有更好的营销效果。


趋势展望

  • 运动向:加速规范化布局,建立潮流运动相关运动赛事举办、竞赛规则、裁判和运动员的规范,搭建专业化的发展体系。

  • 潮流向:潮流运动已成为潮流生活方式的体现形式之一,可透过多元生活方式促进潮流运动与文化业态的互动和繁荣,像是潮流运动+内容,潮流运动+旅游,潮流运动+新科技或者潮流运动+社群活动。

  • 产业向:现有的商业模式将逐步发展并提升,而行业创新将带来更多新的模式,如数字藏品、潮流运动主题体验空间、多种模式叠加等,让这个产业有更大的发展空间。

以上为数据报告的内容节选,如果对广告营销或内容运营有兴趣,可联系我们获取更多资讯。

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