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2022中国数字营销趋势报告

据秒针营销科学院发布的《2022中国数字营销趋势报告》数据显示,企业整体营销费用稳中看涨,增幅为19%。2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致,比2021年22%的实际涨幅有所回落,但依然保持在高增长的趋势。


新兴品牌广告主虽营销预算少于成熟广告主,但增加营销投入的比例却远超成熟广告主。高预算的广告主更加注重品牌目标,特别是在品牌形象建设上,同时高预算的广告主对“消费者关系维护”也较为关注。


互联网加大投入的资源类型主要为短视频、社交、电商

从互联网端的分资源类型的投放中,未来最受关注的营销形式短视频、社交和电商媒体位列TOP3,投放的广告主比例高达79%、77%、57% 。但相比去年,直播、搜索和综合资讯的增加投入占比也有不同程度下降。从报告可见,具备转化和带货能力的KOL广告、短视频位列第一梯队,增加KOL广告和短视频投放的广告主比例达70%、69%。效果广告和信息流依然具有优势,两者加大投入的广告主比例均超50%

广告主认为营销数字化转型非常重要,AI广告创意更具应用潜力

64%和33%的广告主表示非常同意及比较同意,整体来看,营销数字化转型的重要性受到认可。对于不同营销领域的数字化应用水平,报告显示,目前电商及用户运营、KOL投放、数据管理的应用相对较高,但也仅在30%-40%之间。更多的版块尚在建设中,中国营销数字化发展空间巨大。通过营销概念的应用,私域流量、短视频和直播电商已经使用的比例最高。而营销技术的应用方面,目前内容标签化技术应用程度最高,达65%。而未来2年,AI广告创意、线下广告程序化投放、内容智能分发与推荐应用潜力较大,值得关注。

2022年社会化营销持续增长,新兴品牌广告主预算增速更加明显

据报告,中国社会化营销预期会在2022年增长率为18%。76% 的成熟及79%的新兴品牌广告主预将增加社会化营销投入,而35%的新兴品牌广告主社会化营销增幅超30%,更加激进。

在2022年,KOL和短视频依旧会是广告主社会化营销重点。同时,近6成广告主表示官方社交账号运营将是其重点,接下来就是社群运营/私域流量。


对比2019年至今的数据可以发现,短视频、KOL的关注度整体还是上升的状态,预2022年KOL营销的热度会比2021年的上升更加明显。


点击这里下载完整中文报告。

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