据秒针营销科学院发布的《2022中国数字营销趋势报告》数据显示，企业整体营销费用稳中看涨，增幅为19%。2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致，比2021年22%的实际涨幅有所回落，但依然保持在高增长的趋势。
新兴品牌广告主虽营销预算少于成熟广告主，但增加营销投入的比例却远超成熟广告主。高预算的广告主更加注重品牌目标，特别是在品牌形象建设上，同时高预算的广告主对“消费者关系维护”也较为关注。
互联网加大投入的资源类型主要为短视频、社交、电商
从互联网端的分资源类型的投放中，未来最受关注的营销形式短视频、社交和电商媒体位列TOP3，投放的广告主比例高达79%、77%、57% 。但相比去年，直播、搜索和综合资讯的增加投入占比也有不同程度下降。从报告可见，具备转化和带货能力的KOL广告、短视频位列第一梯队，增加KOL广告和短视频投放的广告主比例达70%、69%。效果广告和信息流依然具有优势，两者加大投入的广告主比例均超50%
广告主认为营销数字化转型非常重要，AI广告创意更具应用潜力
64%和33%的广告主表示非常同意及比较同意，整体来看，营销数字化转型的重要性受到认可。对于不同营销领域的数字化应用水平，报告显示，目前电商及用户运营、KOL投放、数据管理的应用相对较高，但也仅在30%-40%之间。更多的版块尚在建设中，中国营销数字化发展空间巨大。通过营销概念的应用，私域流量、短视频和直播电商已经使用的比例最高。而营销技术的应用方面，目前内容标签化技术应用程度最高，达65%。而未来2年，AI广告创意、线下广告程序化投放、内容智能分发与推荐应用潜力较大，值得关注。
2022年社会化营销持续增长，新兴品牌广告主预算增速更加明显
据报告，中国社会化营销预期会在2022年增长率为18%。76% 的成熟及79%的新兴品牌广告主预将增加社会化营销投入，而35%的新兴品牌广告主社会化营销增幅超30%，更加激进。
在2022年，KOL和短视频依旧会是广告主社会化营销重点。同时，近6成广告主表示官方社交账号运营将是其重点，接下来就是社群运营/私域流量。
对比2019年至今的数据可以发现，短视频、KOL的关注度整体还是上升的状态，预2022年KOL营销的热度会比2021年的上升更加明显。
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