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2022中国品牌营销流量新洞察

后疫情时代,中国经济复苏仍存在诸多不稳定、不确定因素,同时,人们的消费观也因为疫情的影响而产生变化,造就了新的趋势。面对“善变”的消费者和“不确定性”的环境,品牌将面临更严峻的考验。


秒针早前发布了《2022品牌营销流量新洞察 – 2022 新洞察20问》报告分析了市场概览,价值篇,用户篇和应用篇。我们根据该报告整理了以下的一些内容节选。


2022年中国三大消费趋势

  • 消费升级:“性价比”不再是唯一的考量,产品的审美及带来的内心体验也被列入其中

  • 注重品牌:疫情期间,出现大量商品售后问题,推动了消费者对高信任品牌的选择偏好

  • 长期主义:疫情改变了消费观,如今更趋向于健康、教育、理财等长期主义的投资

而今,为应对这些考验,获得确定的增长实效是品牌坚定的目标。广告投资便是营销效果稳定实现的基础,且具有长期影响,可帮助破解当下局势。


目前,主要触达消费者的三大入口分别为个人场景、家庭场景及公共场景,而触达消费者的四大屏端则是手机屏、PC屏、智能家庭大屏和户外屏。根据秒针系统发布的《2022品牌营销流量新洞察》显示,虽说手机仍是网民日常使用率最高的屏端,但调研结果中PC屏的周渗透同比增加10个百分点,渗透率排名第二,是增幅最大且至关重要的的触达屏端。根据数据显示,各屏端每天平均使用时长当中,PC屏高达5小时,手机屏则是4.4小时,而智能家庭大屏达3.8小时。由此可见,超长粘性的PC屏是品牌营销重要的触点,也是办公人群的聚集地。随着技术感持续增强,PC屏将为品牌营销带来更多可能性。

大多数PC屏触达用户人群特征:

  • 一线市场

  • 中青年

  • 高学历

  • 高收入


在媒体方面,广告主选择媒体合作的6大决策因素,包括了用户规模、人群画像、品牌形象与安全、营销实效、资源协同及合作性价比。据调查显示,在媒体触达能力上,桌面媒体作为PC屏必备软件,周触达率最高(占比为97%),远超PC屏其他媒体软件,同时还拥有超过40%的用户独占率优势。不同媒体对于用户而言有不同的形象,比如新闻资讯媒体具有较高的公信力优势,而短视频和音频媒体则具备流行性和年轻力的优势,至于桌面媒体在科技感,存在感和高端形象上有较高优势。

除此之外,广告接受度前三排名分别为桌面媒体、社交/聊天软件和资讯类软件。其中桌面媒体是PC屏内广告接受度最高的媒体,其用户比例高达9成,远高于其他PC屏媒体。

PC屏在不用使用场景中有着不一样的用户特征:

  • 娱乐场景:30-50岁位于一线城市用户,拥有中高学历和中收入

  • 办公场景:一线城市,21-40岁用户,拥有高学历和高收入

  • 学习场景:18-20岁位于一线和二线城市的用户,低收入用户为主

对于品牌广告方面,可见性、互动性、精准能力和历史合作效果是广告主投放资源的四大考虑因素。而PC屏多类型的广告资源恰好可满足品牌营销的不同诉求,达成合作,精准定位,提升用户触达率。


以下为各PC屏广告类型的广告接受度、广告互动意向及广告后续行为排名。可以看到PC屏品直广告、PC锁屏画报和信息流广告在广告接受度、互动意向及后续行为意愿上表现更佳,是值得被列入考虑范围内的广告类型。

据调研结果显示,2022年的PC屏广告投放稳定,预计增投广告主数量小幅上涨。因此,以下的5大营销场景可重点关注或将资金投入PC 屏桌面媒体广告,以增长实效,累积带动销售。


必投PC 屏桌面媒体广告的五大场景

  • 以触达为目标(面向特定人群,实现更高增量)

  • 事件销售(代言人官宣、品牌日、品牌促销日等)

  • 新品上市(PC屏桌面媒体多广告资源联动,实现品效协同)

  • 品牌故事(传递品牌理念)

  • 精准营销(PC屏桌面媒体搜索广告精准触达品牌目标人群)


整体来说,受疫情的驱动下,PC屏端的使用率大幅度提升,而桌面媒体作为PC屏必备软件因超高的触达率及广告接受度,成了广告投放最佳选择。此外,PC屏品直广告、PC锁屏画报和信息流广告无论是在广告接受度、互动意向还是后续行为都得到了消费者极佳的意愿。


以上便是2022中国品牌营销流量新洞察的重点内容,想要了解更多,欢迎联系我们。想要获取完整的报告点击这里下载。

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