据有米有数及美博会联合发布的《2021年度美妆行业抖音小红书营销报告》，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。
从新品出圈、内容种草，到用户心智培育、品牌调性打造，小红书和抖音在美妆品牌崛起的过程中发挥重要作用，是美妆品牌方的社媒营销重阵。
抖音&小红书美妆大盘分析
据报告分析，美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音和小红书。其中，抖音成为了品牌在营销预算投资最大份额的平台，占比高达43.53%。排在第二的就是小红书，占比29.41%也接近总数的三成。除了抖音及小红书，品牌主也将营销预算投入在其他内地的社交媒体平台上：
9.02% 微信公众号
3.14% 微博
275% 快手
1.18% B 站
1.18% 微信视频号
9.79% 其他平台
在2021年，抖音和小红书美妆互动量趋势整体向上，抖音美妆内容互动量自4月开始持续攀升，至6月份618好物节时创下小高峰1227亿+，直播时长累计达2852w小时。而小红书的美妆笔记互动量峰值出现在8月和10月，单月互动量高达15亿+ 从2021年小红书笔记数量的月度走势来看，10月笔记数最高，数量达到165w+。
报告将美妆行业细分为彩妆/护肤/个护三大类品，发现抖音平台护肤内容居多，而小红书的彩妆内容居多。从抖音美妆大盘来看，护肤内容量排名第一，占比41.5%，而个护内容量占比达33.9%，排名第二，第三便是彩妆内容，占比24.6%；而在小红书美妆内容量分布中，在抖音平台内容量最低的彩妆反而内容声量最高，占比55.2%紧接着就是占比412%的护肤及3.6%的个护。
抖音&小红书美妆达人生态
透过报告的分析，抖音及小红书的美妆达人粉丝量级相近。
76.56%的抖音美妆KOC粉丝量级低于10万，其次多的数量级为10万-100万的尾部达人，占比19.18%。而腰部达人(粉丝量100万-500万) 及 头部大V（粉丝量500万+）的占比为3.71%及0.55%。
68.87%的小红书美妆KOC达人的粉丝量低于1万，1万-10万粉丝量的尾部达人有将近三成，占比27.50%；腰部达人粉丝量10万-50万，占比3.25%；头部大V粉丝量50万+，占比0.38%。
三大品牌类型分析：传统&新锐VS国货&国际
抖音销量分析：自播销量占比梯度分化
三大品牌类型的月均抖店销量都超过25万，表现相对平均，传统国际品牌的商品销量最高，新锐国货的月均直播销量最高，但没有与其他两种品类拉开明显差距。直播销量在商品销量的占比都超过50%，月均直播场次1700+，而品牌自播的销量出现梯度分化，自播销量在直播销量中的占比：传统国货8.23%>新锐国牌32.27%>传统国际品牌51.92%，在抖音自播大趋势下，传统国货目前走在前列，体现其对抖音自有渠道建设以及私域运营的重视。从三大品牌类型的统计分析结果来看，抖音直播已成为美妆品牌重要的增量渠道，传统国货的自播趋势最为明显。
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